Спорт — это не только увлечение и хобби людей по всему миру, но также возможность заработать. Спортивные товары — это бизнес, который может быть успешен в любое для экономики время, даже в кризисное. Не говоря уже о крупных организациях, приносить своим основателям деньги может даже спортивная информация вроде футбольных, хоккейных или баскетбольных клубов, которые зарабатывают на продаже спортсменов, телевизионных правах, рекламе, билетах на стадионы [2].
Спорт является весьма значимой частью жизни общества, с одной стороны, создавая условия для гармоничного физического и интеллектуального развития личности, а с другой — являясь сферой досуга и развлечений. Обострение конкуренции, неизбежное снижение государственного финансирования профессионального и массового спорта заставили обратить более серьезное внимание на использование маркетинговых инструментов.
Спортивный маркетинг обладает спецификой, связанной с характеристиками спорта, среди которых отметим следующие:
– непредсказуемость результатов соревнований и как следствие — высокая эмоциональность потребления спортивных продуктов;
– высокая лояльность клиентов (фанаты клубов);
– сложная многоотраслевая структура спортивной отрасли (события, товары, ритейл, сооружения, услуги, и т.п.);
– обширные межотраслевые связи со смежными отраслями (здравоохранение, туризм, развлечения, культура, бизнес и т.п.);
– международный характер отношений между субъектами;
– высокая значимость спорта для государства и общества (международная репутация страны, пропаганда здорового образа жизни);
– востребованность социальных спортивно-оздоровительных услуг среди представителей значительной части населения;
– спорт — сфера реализации корпоративной социальной ответственности корпораций и граждан;
– конкуренция между государственными и частными субъектами рынка спортивных услуг.
Сегодня термин «спортивный маркетинг» является одним из наиболее популярных в спортивном сообществе, особенно когда речь заходит о необходимости зарабатывать деньги для нормального развития различных спортивных организаций. Но важно разобраться в реальной сущности спортивного маркетинга, понять, как маркетинговые инструменты можно и нужно использовать в повседневной деятельности спортивных менеджеров.
Так, по мнению австралийских специалистов Д.Шилбери, С.Квика и Х.Вестербика, «спортивный маркетинг — социальный и управленческий процесс, посредством которого спортивный менеджер стремится получить то, в чем нуждаются и чего хотят спортивные организации за счет создания и обмена продуктами и ценностями с другими» [1].
Еще одна иллюстрация такого подхода — определение, данное в переведенной на русский язык книге «Маркетинг в спорте» [4] под редакцией Д.Бича и С.Чедвика: «Спортивный маркетинг — непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, других физических лиц и организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой среды, характерной для самого понятия «спорт». Другие авторы придерживаются более узкой трактовки спортивного маркетинга, относя к нему лишь событийную часть спортивной отрасли. Среди сторонников этой точки зрения Фил Шааф, который дает следующее определение спортивного маркетинга: «любые продажи или общественно значимая деятельность, связанные с организацией спортивного события или событий, его участниками или яркими проявлениями спортивной или околоспортивной жизни наиболее известных атлетов» [7].
Таким образом, спортивный маркетинг представляет собой «специфическое применение принципов и процессов маркетинга в отношении спортивных продуктов и маркетинг неспортивных продуктов через ассоциации со спортом», представляет собой «специфическое применение принципов и процессов маркетинга в отношении спортивных продуктов и маркетинг неспортивных продуктов через ассоциации со спортом», направлен на разработку, продвижение и продажу востребованных рынком продуктов с помощью спорта и одновременно является средством развития самого спорта.
Литература:
- David Shilbury, Shayne Quick, Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing, 1998. p.13.
- Джон Б. Маркетинг спорта [Электронный ресурс] / С. Чедвик- Электронные текстовые дан. — Москва, 2010. URL: http://lib.sibsport.ru/www/libsport.nsf/0/f8f6a384eea3ba6b472581c3002d2f86/$FILE/Маркетинг.pdf (дата обращения: 10.09.2018).
- Малыгин А. Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте? / Газета Спорт и право. 2011. № 4 (6). URL: http://bmsi.ru/doc/437631dc-55ae-4616-833f-9a32f7077981 (дата обращения: 10.09.2018).
- Маркетинг в спорте / Под ред. Д.Бича и С.Чедвика; Пер. с англ. — М.: «Альпина Паблишерз», 2010 (дата обращения: 10.09.2018).
- Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга:// Новый маркетинг. 2008. № 5. URL: http://www.management. com.ua/marketing/mark182.html (дата обращения: 10.09.2018).
- Статья «Создание и продвижение бренда в сфере спорта». URL: https://yeella.com/seo/post/sozdanie-i-prodvizhenie-brenda-v-sfere-sporta (дата обращения: 10.09.2018).
- Шааф Фил. Спортивный маркетинг / Пер. с англ. — М.: ИИД «Филин», 1998, с.15 (дата обращения: 10.09.2018).
