Тенденции развития туристской индустрии в Российской Федерации характеризуются развитием его новых направлений. Одним из них является событийный туризм, который с течением времени завоевывает все большую популярность среди различных групп отдыхающих.
Взятый вектор на развитие событийного туризма в регионах подтверждают следующие факты: учреждение Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards»; создание Национального календаря событий Российской Федерации при поддержке Министерства культуры; учреждение Национальной ассоциации событийного туризма; образование Национального рейтинга развития событийного туризма в России.
Данные обстоятельства стали причиной возникновения интереса к событийному туризму со стороны субъектов туристской отрасли и смежных отраслей Кировской области, где до этого основное внимание уделялось развитию традиционных направлений: культурно-познавательному и лечебно-оздоровительному видам туризма.
В целом последние два десятилетия событийный туризм Кировской области развивался достаточно неоднозначно. Долгое время государственные функции по созданию благоприятных условий для развития туризма в Кировской области принадлежали министерству культуры Кировской области. Совсем недавно эти функции переданы министерству спорта и молодежной политики региона. С августа 2018 года региональное министерство спорта и молодежной политики осуществляет государственное управление в сфере туристской деятельности, определяет приоритетные направления развития туризма в регионе, координирует работу органов исполнительной власти Кировской области в порученной сфере деятельности.
Особую роль в развитии событийного туризма региона стал играть образованный 14 января 2013 года Центр культуры и туризма Кировской области. Центр занимается организацией и проведением туристских событийных мероприятий на территории Кировской области (фестивалей, праздников, акций), семинаров, конференций, форумов, круглых столов по проблемам развития туризма, созданием и поддержанием туристской инфраструктуры, информационной поддержкой субъектов туристской деятельности региона. Также важной задачей является подготовка и распространение информационных материалов о туристской привлекательности Кировской области.
Центр развития туризма Кировской области успешно представляет регион в рамках конкурса Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards». В рейтинге регионов по итогам Национальной премии «Russian Event Awards» 2018 года Кировская область заняла 9 место [3].
В список самых ярких и значимых событий, проводимых в Кировской области, входят следующие фестивали и праздники: всероссийский фестиваль авторской песни «Гринландия», байк-рок фестиваль «Взлетная полоса», фестиваль «Истобенский огурец», международный «Фестиваль шляп», Великорецкий крестный ход, межрегиональный «Фестиваль железа», спортивный праздник «Орловская ладья», чемпионат среди вальщиков леса «Лесоруб», фестиваль «Дни романтики на Вятке» и некоторые другие. Многие из вышеперечисленных событийных мероприятий удостаивались наград Национальной премии «Russian Event Awards».
Но, несмотря на положительные аспекты, уровень развития событийного туризма является недостаточно высоким. В образованном Национальном рейтинге развития событийного туризма России Кировская область в 2018 году занимает 41 позицию [2].
Существует ряд проблем, ограничивающих развитие событийного направления туризма в Кировской области: недостаточное количество событийных мероприятий, проводимых на территории региона; рассредоточение событийных мероприятий по районам в условиях неразвитой транспортной системы; недостаточность маркетинговых исследований в области событийного туризма; отсутствие предложения событийных туров на туристском рынке.
Необходимо отметить меры совершенствования, которые могли бы поспособствовать дальнейшей положительной динамике развития событийного туризма в Кировской области.
Первым важным элементом развития может стать организация устойчивой системы взаимодействия между субъектами туристской деятельности, заинтересованными в развитии событийного туризма. К заинтересованным участникам можно отнести администрацию города Кирова, Министерство спорта и молодежной политики, Центр развития туризма Кировской области, органы власти местного самоуправления, образовательные учреждения, туроператоров, организаторов событийных мероприятий, инвесторов, население региона и некоторых других. Рациональное сотрудничество и своевременный обмен информацией среди данных субъектов могут привести к синергетическому эффекту.
Особую актуальность в связи с образованием Национального рейтинга развития событийного туризма в России приобретает увеличение количества событийных мероприятий в календаре событий Кировской области. Главным образом это касается мероприятий межрегионального, всероссийского и международного уровней. Добиться этого можно путем поиска и поддержки инициатив населения региона.
Значимым шагом на пути развития туризма Кировской области стало бы создание событийных туров с включением в эти туры вариативной экскурсионной программы (некоторым туристам достаточно обзорной экскурсии, другим важна обширность представленной экскурсионной программы) для тех туристов, у которых возникает потребность в познавательных элементах тура. Таким образом, участник не только насладится посещенным мероприятием, но и познакомится с регионом в нужной для него мере. Возможен вариант соединения экскурсионных туров, уже представленных на туристском рынке Кировской области, с проводимым в конкретные сроки событийным мероприятием.
Учитывая современные тенденции развития событийного туризма в России, необходимо расширить функционал Центра развития туризма Кировской области и обеспечить реализацию следующих функций и мероприятий. Во-первых, провести работы по выявлению инвестиционных инициатив со стороны предпринимателей, организовать методологическую и организационную помощь. Во-вторых, наладить сбор статистической информации по событийному направлению в Кировской области, обеспечить проверку достоверности предоставляемых сведений. В-третьих, разработать подходы по развитию событийного туризма для людей с ограниченными возможностями. В-четвертых, содействовать росту числа волонтерских инициатив (из учебных заведений Кировской области).
Литература:
- Официальный сайт министерства развития предпринимательства, торговли и внешних связей Кировской области [Электронный ресурс] — Режим доступа: https: // mbko.ru / department /
- Официальный сайт Национального рейтинга развития событийного туризма в России [Электронный ресурс] — Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://eventrating.2r.ru/
- Официальный сайт Национальной премии «Russian Event Awards». [Электронный ресурс]. — Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://rea-awards.ru/
- Официальный сайт Правительства Кировской области. [Электронный ресурс] — Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://www.kirovreg.ru/
- Официальный сайт КОГБУ «Центр развития туризма Кировской области [Электронный ресурс] — Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://www.visitkirov. ru
