Ключевые слова: реклама, сотрудники, профессии, специалисты, агентство полного цикла, компания.
Споявлением рекламных агентств возникла самостоятельная профессия рекламист. Профессии в сфере рекламы дифференциальны.
У специалистов отдела рекламы дополняются функции.
Значимость все более и более возрастает потому что современный рынок превращается из регионального в стартовой и мировой и в связи с этим возникает проблема не изучения потребителей, а изучение потребностей.
Специалисты отдела рекламы являются универсальными в выполнении ряда функций, что должно быть обосновано должностными инструкциями.
Возникает проблема не изучение потребителей, а изучение потребностей. Зачастую рекламные агентства привлекают хороших специалистов на непостоянное трудоустройство, которые выполняют ряд задач по различным профилям работ от фотографии, иллюстрации до анализа информации [8, С.29].
Реклама все более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест. Это касается не только сферы рекламного бизнеса, но и других отраслей экономики.
Под фрилансерами понимаются люди, которые не имеют постоянного трудоустройства и зарабатывающие деньги за счет участия в проектах.
Часто качество проекта страдает из-за недостатка мотивации и интереса креаторов. При большом выборе всегда можно найти именно того специалиста, который будет выполнять работу с удовольствием.
Фриланс — это более гибкая система использования рабочей силы и дает возможность рекламным агентствам нанимать одного и того же человека и при этом оплачивая только рабочее время.
При работе одного человека на несколько агентств, цены не растут, больше работы делается и эффективность возрастает.
Большая часть рекламных агентств используют такую возможность найма, и эта практика будет расширяться дальше.
При долгосрочном найме работники сидят в офисе и, следовательно, у директора всегда есть возможность проверить как движется работа и чем заняты работники.
Сейчас в современное время бурное развитие рекламной индустрии привело ее к тому, что реклама преобразилась в такой особый социальный институт, которому нужно удовлетворять общественную потребность в рекламных услугах [11, С.296].
Существует несколько направление в деятельности рекламы — это коммерческая, социальная реклама и политическая реклама.
По месту и способу размещение бывают — ATL-реклама (реклама в СМИ, наружная или внутренняя) и полиграфическая и BTL — реклама.
Рекламная деятельность — это управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до ЦА и контроль эффективности рекламных [3, С.50].
По мере развития общества и экономики значение слова «реклама» видоизменялась и расширялась.
Закон Российской Федерации № 38- ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования к нему интереса к нему и его продвижения на рынке» [1].
Данный документ содержит классификацию понятий и требований к разработке рекламных сообщений. Данный закон не распространяется на политическую рекламу и на объявление физических лиц, которые не связаны с предпринимательской деятельностью.
Составляющие рекламы:
− Экономическая — направлена на формирование е спроса и стимулирование рынка
− Когнитивная — информирует людей о технических новинках, достижений науки и применению их в повседневной жизни
− Социальная — формирует нормы поведения в обществе, влияет на формирование личностных оценок
− Эстетическая — формирует эстетический вкус и нормы
− Физическая — использует конкретные носители, имеет физическое воплощение
Научная — развивается как форма знаний, научная дисциплина. Использует опыт других гуманитарных наук.
Исходя из вышеперечисленного можно сделать вывод о том, что каждый сотрудник любого рекламного агентства полного цикла или неполного цикла должен иметь очень большой спектр навыков и умений для работы на определенной должности, а так же большинство агентств нанимают дополнительных сотрудников для решения задач и помощи в работе агентства по разным видам работ.
Литература:
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
- Аксенов А. А. Организация работы отдела рекламы: учеб. пособие / А. А.Аксенов. — Комсомольск -на-Амуре: ФБГОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. -54 с.
- Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии организации — М., 2002. — 373 с.
- Евстафьев В. Организация и практика рекламной работы рекламного агентства / В. Евстафьев. М.: Дашков и К0, 2018. — 512 с.
- Исаенко Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. — 405 с.
- Карпова С. В. Рекламное дело. — М.: ФиС, 2006. — 224 с.
- Ковалевский В., Калиева О., Лужнова Н. Организация рекламной деятельность: учебное пособие, — ОГУ, 2012. — 240 с.
- Костина А. В. Основы рекламы: учеб. пособие / А. В. Костина и др. — М.: Кнорус, 2013. — 320 с.
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1994.
- Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой: — 2-е изд. — М.: Манн, Иванов и Фебер; Эксмо, 2013. — 240 с.: ил.
- Макушева О. Н., Калиш М. И. Планирование рекламной деятельности // Молодой ученый. — 2019. — № 21. — С. 295–297.
- Ромат Е. В. Реклама. / Е. В. Ромат. — СПб.: Питер, 2003. — 556 с.
