В статье рассматривается анализ развития туристской привлекательности туристского кластера Акмолинской области Республики Казахстан.
Ключевые слова: туристский кластер, туризм, кластерный подход
Туризм на сегодняшний день является показателем развития цивилизации, методом познания окружающей действительности, способом повышения культурного уровня и восстановления здоровья людей. Кроме этого, туризм оказывает огромное влияние на ключевые отрасли народного хозяйства, обостряя и оптимизируя экономическое развитие в целом.
В соответствии с Посланием Президента Н. А. Назарбаева народу страны Стратегия «Казахстан-2050»: новый политический курс состоявшегося государства» от 14 декабря 2012 г. перед республикой поставлена цель — к 2050 году войти в число тридцати развитых государств мира. По мнению президента, ключевым инструментом реализации Стратегии «Казахстан-2050» должен стать кластерный подход, при котором создается синергетический эффект путем взаимосвязи бизнеса, науки и государства (модель «тройной спирали»). С учетом этого Главой государства были поставлены задачи:
− определить модели кластерного развития;
− разработать «дорожные карты» по формированию перспективных национальных кластеров;
− разработать Концепцию формирования перспективных национальных кластеров [1].
В 2019 году была принята государственная программа развития туристской отрасли на 2019–2025 годы, результатами действия данной программы за короткий период являются:
− проведена работа по либерализации визово-миграционного режима, граждане еще 12 государств могут посещать Казахстан без визы;
− принято решение о введении режима «открытого неба» в аэропортах 9 городов;
− запущен механизм возврата налога на добавленную стоимость «Tax free»;
− продвижение MICE туризма: государство намерено на регулярной основе проводить международную туристскую выставку ITB-Eurasia, кроме KITF, которую планируется сделать крупнейшей в СНГ [2].
«Астана — сердце Евразии» — это кластер, который включает город Астану. Астана является политическим, административным, деловым и культурным центром страны. Основные туристские продукты, которые будут разработаны в данном кластере это MICE — туризм и кратковременный отдых.
«Единство природы и кочевой культуры» включает Акмолинскую и Карагандинскую области, юго-западную часть Северо-Казахстанской и западную часть Павлодарской областей. Боровская курортная зона будет являться центром кластера, в котором расположены следующие ключевые места туристского интереса:
1) Государственный национальный природный парк «Кокшетау»;
2) Государственный национальный природный парк «Бурабай»;
3) Государственный национальный природный парк «Буйратау»;
В будущем кластер может быть дополнен новыми местами туристского интереса, включенными в предварительный список ЮНЕСКО: курганы с расщепленными валунами Тасмолинской культуры, относящиеся к периоду мегалита могильники Бегазы-Дандыбаевской культуры, а также объекты, включенные в Серийную транснациональную номинацию «Шелковый путь» (городище Бозок).
Кластер станет центром кочевой культуры и разнообразия степи. Основные туристские продукты, которые будут разработаны в данном кластере это культурный туризм и турне, отдых в горах и на озерах, кратковременный отдых [3].
«Астана» — это кластер, который включает в себя столицу РК г. Астана, Акмолинскую область, юго-западную часть Северо-Казахстанской области, западную часть Павлодарской и северо-восточную часть Карагандинской областей. Город Астана является центром кластера, в котором расположены ключевые места туристского интереса [3].
Территория Акмолинской области составляет 146,2 тыс. км2 или 5,4 % территории республики. Область расположена на севере центральной части Республики Казахстан. Граничит на западе — с Костанайской, на севере — с Северо-Казахстанской, на востоке — с Павлодарской и на юге с Карагандинской областями.
Согласно данным официальной статистики, количество обслуженных посетителей местами размещения по внутреннему туризму Акмолинской области в 2019 году составило 294 266 единиц, что в сравнении с предыдущим годом в это период 257 919 единиц темп роста составил 114,09 %. Что является положительной динамикой роста.
В качестве наиболее вероятного центра туристского кластера в Казахстане часто рассматривается Щучинско-Бурабайская курортная зона, на территории которой имеется необходимое количество гостиничных комплексов. Созданные инфраструктурные ресурсы, в том числе средства связи, транспортные услуги, страхование и медицинское обеспечение поддерживают функционирование зоны в целом и обеспечивают прибытие и размещение на территории туристов.
Компанией-оператором ТОО «Боровое Туризм Сити» в 2013 году был запущен 1 этап проекта «Строительства туристско-развлекательного комплекса в границах Специальной экономической зоны «Бурабай» Акмолинской области», который включает в себя отель на 402 места, СПА центр и оздоровительный центр. Приблизительная площадь участка составляет 3 гектара [4].
Индустрия отдыха и туризма является одной из приоритетных отраслей экономики. В туристский кластер региона входят свыше 700 предприятий сферы туризма.
В регионе функционирует 9 сертифицированных средств размещения.
В рамках реализации процесса цифровизации функционирует 3-язычный интернет-ресурс www.visitaqmola.kz и мобильное приложение «Visit Aqmola», в функционал которого входит QR-код сканирование популярных мест региона. Данный сайт синхронизирован с электронным инфо-киоском.
Для обеспечения доступности туристского продукта региона запущена в продажу официальная карта туриста «Burabay PASS» (путеводитель, смарт-карта и SIM-карта Beeline). На т. д. зарегистрировано свыше 600 продаж.
Также на территории Щучинско-Боровской курортной зоны реализуются якорные проекты:
- строительство курортной зоны «AQ BURA» (ТОО «ТОО «Elephant Construction Ltd»);
- строительство «PROMENADE BURABAY» (BI-Group).
Таким образом, отрасль туризма динамично развивается, увеличивается мировой поток туристов (в 2016 году — 1 235 млн чел.). Сегодня Казахстан в рейтинге конкурентоспособности в сфере туризма и путешествий занимает 81 место из 136 стран, поднявшись на 4 позиции по сравнению с рейтингом 2015 года. Текущие показатели развития национального туризма свидетельствуют о слабом влиянии туризма на экономический рост Казахстана (доля туризма — 1,2 % ВВП, численность занятых — 414,1 тыс. человек, преобладание выездного туризма). Как отмечается в отраслевом разборе, подготовленном национальной компанией «Kazakh Invest», развитие туристской отрасли напрямую зависит от создания современного конкурентоспособного туристского комплекса, включающего природно-климатические условия, туристские достопримечательности, необходимую транспортную, места развлечения, объекты питания и др. Согласно Концепции развития туристской отрасли до 2023 года, в Казахстане предполагается создание и развитие шести культурно-туристических кластеров.
Кластерный подход позволит повысить конкурентоспособность туристской отрасли Казахстана, и тем самым будет способствовать стабильному росту доходов от туристической деятельности для всех вовлеченных заинтересованных сторон — государства, бизнеса и работников. Развитие индустрии туризма в соответствии с обозначенными кластерами обеспечит достижение национальных целей диверсификации экономики и повышения благосостояния населения Республики Казахстан.
Литература:
- Послание Президента Республики Казахстан — Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана «Стратегия «Казахстан-2050»: новый политический курс состоявшегося государства», Астана, 14.12.2012.
- Rosenfeld S. Bringing business clusters into the Mainstream оf economic development // Europian planning studies [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.oecd.org
- О проекте указа президента республики Казахстан «об утверждении концепции развития туристской отрасли республики Казахстан до 2020 года»
- http://kidi.gov.kz/ — официальный сайт АО «Казахстанский институт развития индустрии».
