Рекламный рынок: тенденции и закономерности

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России ежегодно осуществляет оценку развития рекламного рынка, что позволяет в рамках исследования использовать выводы в качестве достоверной информации.

Интернет-реклама постепенно входила в медиа-пространство России, а объёмы капиталов в ней увеличивались с пугающей скоростью. Определяющим периодом для российской Интернет-рекламы стали 2010-ые, которые задали тенденцию на перспективу.

В 2015 году по данным АКАР (Асооциации коммуникационных агенств России) суммарный объём рекламы с вычетом НДС превысил 307 млрд. рублей, что оказалось меньше прошлого года на 10 %.

Рис. 1. Объемы рекламного рынка в 2015 году

Телевидение по-прежнему лидирует с объём в 136,7 млрд. рублей, несмотря на отрицательную динамику 14 % (табл. 1). Однако, на фоне падения общего рынка, интернет-реклама увеличилась на внушительные 15 % и составила 97 млрд. рублей.

Таблица 1

Рекламный рынок (московский регион)

Такой спад объясняется валютным кризисом в России 2014–2015 гг. В регионах спад ещё более значителен. В регионах также наблюдается отрицательная динамика — более 22 % (табл.2).

Таблица 2

Как свидетельствуют данные АКАР, главный конкурент Интернета в борьбе за рекламу — телевидение, теряет в процентном соотношении больше, чем радио. Это объясняется активным использованием в регионах автомобильного радио, а также радиоприёмников.

Поскольку 2020 год ещё не окончен, будем отталкиваться от данных АКАР за период с января по сентябрь.

В 2020 году по данным АКАР суммарный объём рекламы с вычетом НДС составил 315 млрд. руб. (январь-сентябрь), что на 8 % меньше чем в прошлом году за тот же промежуток. Если тенденция с отставанием в 8 % сохранится до конца года, то итоговый объём составит около 340,2 млрд. рублей. Исходя из анализа структуры медиасегментов наблюдается общая тенденция рекламного рынка — ослабление позиций секторов радио и печатных СМИ (рисунок 2).

Нужно учитывать тот факт, что рекламное радио, в основном, держалось на автомобильном радио, однако с приходом современных дисплеев и магнитол, которые также выходят в Интернет при работе, потребность в радио снижается даже не с точки зрения рекламного пространства, а как устройства вообще.

На смену радио приходит Интернет-радио, использующее не FM-модуляцию, а Интернет — передачи.

Рис. 2. Объём рекламного рынка в 2020 г. (январь — сентябрь)

Снижение темпов роста сегмента печатных СМИ вызвано законодательными инициативами, негативно повлиявшими все виды печатной рекламы.

Таблица 3

Причины роста Интернета в рекламной сфере:

1) Низкий порог входа и повсеместность использования Интернет миллионными аудиториями через компьютеры, планшетные ПК, смартфоны. Последний имеет возможность входа в Интернет с последующим его использованием.

2) Недорогая реклама: запустить рекламную кампанию в Интернет можно не только у авторитетных сайтов, но и блогеров с определённой аудиторией, на которую в той или иной мере можно направить точное рекламное обращение.

3) Развитие социальных медиа: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Tik-Tok и другие, начиная с 2008 года позволяют сообществу создавать рекламные обращения.

4) Покупки в Интернет: вместе с распространением доступности интернета, Интернет-торговля становится все более популярной. Все более набирающая популярность маркетплейсов (OZON, Wildberries, Aliexpress), также лишает возможности покупателей выходить из дома с целью похода в магазин.

5) Возможность точного измерения доступна рекламодателям, поскольку сайты с помощью команд позволяют более точно определять клиентов как пользователей, то есть уже иметь представление об их интересах, увлечениях и т. д. На основе информации из Интернета делать адресную рекламу.

6) Широкая интерактивность: с самого возникновения Интернет обеспечил большое количество возможностей, основанных на интерактивном, диалоговом типе общения всех целевых групп.

На дальнейшую динамику развития сегмента интернет-рекламы повлияла и пандемия COVID-19, во время которой многие компании сокращали или замораживали свои рекламные бюджеты. Но тем не менее, продвижение товаров и услуг будет осуществляться, и можно с уверенностью прогнозировать, что наиболее привлекательным для рекламных обращений станет интернет-пространство.

Литература:

1. Макушева О. Н. Место рекламы в системе массовых коммуникаций / О. Н. Макушева, М. И. Гаглоева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 3 (293). — С. 390–391. — URL: https://moluch.ru/archive/293/66501/
2. Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М.: Питер, 2004. — 376 с.
3. Макушева О. Н. Реклама как травмирующая коммуникация / Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Творчество и креатив в коммуникациях» / под ред. О. А. Будариной, — МГИК, — 2019. — 293 с. — С. 91- 99.
4. https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017–2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html.