В современном мире построение успешного бизнеса во многом зависит от рекламы в просторах интернета. Главным инструментом к достижению этой цели являются социальные медиа. В данной статье рассмотрены основные этапы составления SMM-стратегии, при помощи которых возможно продвижение бизнеса в социальных сетях. Также выявлены 4 высокоэффективных метода для реализации проекта с привлечением целевой аудитории через социальные сети. Дано определение SMM-стратегии и выявлены ее основные цели.
Ключевые слова: социальная сеть, продвижение, SMM-стратегия, реклама, бизнес, контент, подписчики, целевая аудитория.
In the modern world, building a successful business largely depends on promotion on the Internet. A social media is the main tool to achieve this aim. This article discusses the main stages of compiling an SMM-strategy, with which it is possible to promote a business on social networks. Also, 4 highly effective methods for implementing the project with the involvement of the target audience through social networks were identified. The definition of SMM-strategy is given and its main goals are revealed.
Keywords: social network, advertising, SMM-strategy, promotion, business, content, followers, the target audience.
Мы живем в мире, когда каждый человек-маркетолог своей жизни. Пользователь может продвигать себя в инстаграме, Facebook, ВКонтакте и предстать перед своими подписчиками в образе талантливого кулинара, лучшей жены либо интересного блогера. И главным показателем успешности и популярности в той или иной сети являются лайки и количество подписчиков.
Каждый бизнес, войдя в мир социальных сетей, надеется на получение лайков, большой аудитории и соответственно клиентов.
Как этого добиться?
В современном мире можно и нужно раскрутить свою рабочую страницу через рекламу в социальных сетях. И тут открываются фантастические возможности, с помощью которых можно привлечь свою целевую аудиторию. Работа SMM охватывает больший спектр задач — связанный не только с привлечением покупателей из социальных сетей, но и работе с имиджем, восприятием товара или услуги.. Важным и основополагающим решением является разработка SMM-стратегии.
SMM-стратегия — это документ компании, в котором рассматриваются долгосрочные цели и задачи для продвижения товара или услуги через социальные сети, а также увеличения числа целевой аудитории. Стратегия — это, куда и как будет двигаться организация в социальных медиа.
SMM-стратегия поможет товару или услуге конкурировать с другими фирмами, целенаправленно идти к результату, сделать этот путь удобным, избежать кучи проблем и пустых расходов. Правильное составление стратегии значительно приблизит к цели:
- Рассмотреть преимущества и недостатки продукции бизнеса
Необходимо составить SWOT-анализ, где будут прописаны все слабые и сильные стороны предлагаемой продукции. Так будет проще составить алгоритм действий для обозначения целей и этапов работы с рынком, где будет выставлять бренд.
- Обозначить цели
С помощью стратегии должны быть определены самые значимые и главные цели, которые стоят в приоритете. При этом они должны отвечать следующим требованиям: достижимость, ограниченность по времени, измеримость, конкретность.
- Провести анализ конкурентов и целевой аудитории
Для продвижения рекламной кампании при помощи специальных сервисов следует узнать какие методы и идеи используют конкуренты. Так возможно проанализировать состояние собственного бизнеса на данный момент и двигаться дальше.
- Найти каналы продвижения и следить за трендами
Необходимо отслеживать каналы, которые пользуются популярностью среди пользователей. Лучший способ — это находить трендовые и хайповые ситуации и моделировать под них свой маркетинговый ход. Таким путем повысится доход за счет привлечения целевой аудитории.
- Создать креатив
Тут все зависит от фантазии руководителя, которая отвечает за креативное мышление. Главное, ухватиться за самую крутую идею и дальше работать с ней. Это может быть фраза, которая цепляет, интригует и заинтересовывает потенциального клиента.
- Сделать качественный контент
Сделать тщательный анализ аудитории, какие темы вызывают интерес. Следующий этап — это оформление постов. Они должны быть исполнены качественно. Не стоит гоняться за количеством, надо акцентировать внимание на качестве постов. Вовлекать подписчиков в обсуждения. Продумать оригинальный кейс.
- Рекламировать бизнес через популярных блогеров, у которых большая аудитория
Размещение у блогеров-это эффективный метод привлечения потенциальных клиентов. При правильной рекламе, которые выступают в виде рекомендаций от блогера, их подписчики могут заинтересоваться страницей.
- Запустить конкурсы
Это хороший способ сделать большой охват. Так пользователи ставят лайки, делают репост и отмечают своих друзей. За счет интереса к конкурсу, появятся клиенты.
- Контролировать успешность стратегии
Много подписчиков — это отлично, но и метрики должны быть внушающими. Именно эти показатели показывают, насколько бизнес-план близок к цели. Анализируя их, можно понять, что нравится пользователем, а что нет. С чем надо работать, а что убрать в дальний ящик.
Стратегия в любом случае должна регулярно пересматриваться, корректироваться и улучшаться.
С каждой минутой увеличивается число пользователей в социальных сетях. Большинство заходят туда уже не за общением, а за информацией. А для бизнесменов социальные медиа — это сфера эффективного маркетинга. Есть 4 действенных метода для реализации проекта посредством социальных сетей:
- Качественно составленный контент.
Только с отличным контентом можно рассчитывать на рост аудитории, а следовательно, потенциальных клиентов. Чтобы бренд бизнеса способствовал росту прибыли, контент должен быть составлен на основе трех компонентов: уникальность, регулярность, вирусность. То есть информация, которой делится бизнес-страница, должна быть актуальной и увлекательной, публикации должны выходить регулярно и вызывать неподдельный живой интерес у пользователей.
- Таргетинг
Уникальный инструмент для рекламы, нацеленный на конкретную часть аудитории в зависимости от географических, демографических, контекстных, поведенческих факторов общества. За счет размещения таргетированный рекламы в различных социальных сетях, можно рассчитывать на продуктивную работу в решение бизнес-задач. При этом нужен тщательный анализ целевой аудитории и составление грамотного продающегося объявления.
- Реклама в сообществах и у блогеров
Следует учесть количество подписчиков, так как чем больше аудитория, тем дороже обойдется рекламная кампания. С владельцами сообществ можно договариваться напрямую либо воспользоваться услугами специальной биржи. В «ВКонтакте» есть специальный кабинет рекламодателя: реклама размещается на сутки в ленте сообщества, затем автоматически удаляется. А с блогерами можно выйти на связь через их администраторов. Реклама может быть в виде поста или публикацией в stories. Все зависит от оплаты и договоренности с блогером.
- Профессиональное продвижение в социальных медиа
Тут в силу вступают платные услуги по продвижению в социальных сетях, которые контролируются специальными сервисами. Очень удобно пользоваться таким сервисом, который автоматически выполняют всю работу по продвижению. В результате такие сервисы самостоятельно создают качественный контент, запускают таргет-механизм и договариваются о рекламе в сообществах.
Вывод
На сегодняшний день отсутствуют способы продвижения в просторах интернета, исключающие денежный фактор. Для раскрутки рабочей страницы в любом случае будут необходимы разработка SMM-стратегии, создание контента, таргетинг и реклама через сообщества и блогеров. Началом работы продвижения должен стать выбор социальной сети и целевой аудитории, а другие этапы уже будут выполняться по мере раскрутки страницы.
Продвижение в социальных сетях позволяет эффективно развивать бизнес и привлекать новых клиентов. Четкая организация комплекса мероприятий, направленных на взаимодействие с потенциальными клиентами с помощью соцсетей и мессенджеров, дает возможность использовать ресурсы социального медиа на все 100 %.
Литература:
- https://texterra.ru/blog/kak-postroit-smm-strategiyu-poshagovyy-plan-prodvizheniya-v-sotsialnykh-setyakh.html
- https://www.ashmanov.com/education/articles/smm-strategiya/
- https://lifehacker.ru/plibber/
- https://serpstat.com/ru/blog/chto-takoe-smm-marketing-i-prodvizhenie-v-socsetjah/
