Актуальность темы заключается в необходимости изучения опыта и методов создания и использования традиционных образов в современной рекламе товаров в Японии и товаров японского производства за рубежом с целью привлечения аудитории к бренду. Для этого стоит в первую очередь взглянуть на культурный фон страны и какую роль в его формировании играет японская реклама.
Ключевые слова: Япония, реклама, японская культура, японская идентичность, Корея.
Япония — страна с длинной историей и богатой культурой, культурой, которая до сих пор продолжает влиять на современную японскую идентичность и её формирование. В этой статье мы будем анализировать соотношение традиционных и современных элементов японской культуры в японской рекламе и их влияние на создание идентичности в современной Японии.
Рассматривая рекламу как способ оповещения аудитории различными способами, стоит отметить что реклама может быть направлена на различные целевые аудитории, и использовать различные каналы доставки, такие как телевидение, радио, печатные издания, интернет и социальные сети. Она может быть также направлена на различные продукты или услуги, такие как новые модели автомобилей, фильмы, книги и т. д. Ее цель — повысить продажи, и добиться большей известности бренда.
Для понимания важности традиционного элемента в японской рекламе стоит отметить несколько факторов повлиявших на появление такого явления. Япония считается невероятно однородной нацией с очень небольшим этническим или расовым разнообразием и сильным чувством коллективизма, любовь к японским товарам часто побеждает интерес к иностранным брендам. Старение населения означает, что пожилые потребители обладают наибольшей покупательной способностью. Глубокое понимание как древней, так и современной эстетики пронизывает многие сферы как повседневной жизни японцев, так и коммерческой деятельности. Японские потребители невероятно чувствительны к имиджу, а бренды играют значительную роль в самоидентификации человека.
В традиционной японской культуре очень важное место занимают такие понятия как уважение, честность и духовность. Эти понятия нередко встречаются в японской рекламе, где они часто используются для создания образа традиционной, достойной и честной фирмы.
Японские компании стараются избегать чрезмерного объяснение того, что представляет собой продукт, может быть воспринято как оскорбление покупателя, поскольку это ставит под сомнение его способность к здравому суждению или подразумевает, что он слишком глуп, чтобы понять, чего он хочет. Это понимание, в свою очередь, дает рекламным агентствам и создателям свободу действий в плане своих художественных порывов. [1]
В традиционной японской культуре очень важное место занимают такие понятия, как уважение, честность и духовность. Эти понятия нередко встречаются в японской рекламе, где они часто используются для создания образа традиционной, достойной и честной фирмы.
Хорошими примерами такой рекламы можно назвать рекламу компании Sony для их бренда электроники «Bravia» которая использует японскую культуру цветов и красоты, в частности изображения цветущих сакуры и природных пейзажей, чтобы продемонстрировать красоту и качество экрана. Реклама компании Asics для их бренда обуви использует японскую культуру здорового образа жизни и духовного развития, показывая спортсменов в духовной практике и наслаждение природой [2], [3].
Однако с развитием экономики и технологий Япония стала все более открытой и глобализованной страной, что привело к изменению социальных и экономических условий в стране. Это также отразилось на японской рекламе, которая стала более современной и инновационной.
В современной японской рекламе можно наблюдать использование более современных технологий и методов маркетинга, а также более молодой и динамичной аудитории. В то же время, традиционные ценности и элементы японской культуры все еще играют важную роль в создании идентичности японских компаний и брендов.
Примерами такой рекламы могут стать реклама сотовой связи для SoftBank, использует стиль карандашной анимации, напоминающий традиционные японские мультфильмы, и показывает ситуации из жизни современной Японии.
В целом, японская реклама представляет собой сочетание традиционных и современных элементов, которое отражает сложность и разнообразие современной японской идентичности. Анализ японской рекламы поможет нам понять, как современные и традиционные элементы сочетаются в культурном и социальном контексте современной Японии.
Так, например, рекламные кампании, связанные с японской едой, часто используют традиционные элементы, такие как каллиграфия и изображения традиционных блюд, чтобы представить их как аутентичные и традиционные. В то же время, многие рекламные кампании в области технологий и гаджетов, также используют современные и инновационные изображения и дизайн, чтобы представить свои продукты как инновационные и современные.
В японской рекламе также часто используются изображения и символы, связанные с естественной красотой и природой, что также отражает традиционную японскую философию, которая включает в себя уважение и сочувствие к природе. Это может быть видно в рекламных кампаниях для туризма, где часто используются изображения красивых пейзажей, деревьев и водопадов, чтобы привлечь посетителей к красоте японской природы.
Также немаловажным элементом японской рекламы является рождённая в Японии «каваи» культура, которую можно охарактеризовать как использование милых и будто детских образов во всех сферах жизни. Эта культура сочетает в себе гладкости и не угрожающей привлекательности, использование меховых, пушистых, шелковистых поверхности и материалов вместо жёстких и абразивных является хорошим примером использования «каваи» культуры в сфере производства одежды и постельных принадлежностей. Когда речь идет об анимированных или человекоподобных персонажах, «каваи» также подразумевает мягкость не только на поверхности, но и внутри. Нередко под мягкостью подразумевается такая ключевая характеристика персонажа или талисмана, как доброта и сочувствие. [4]
Многие японские предприятия прибегают к использованию милых, «каваи» маскотов, например, Анпанман, персонаж впервые появившийся в одноимённом аниме 1988 года. После своего дебюта он настолько понравился японской аудитории что товары, использующие его образ, стали появляться буквально спустя пару недель после премьеры, а рекламодатели старались заключить эксклюзивные соглашения на использование образа персонажа в коммерческих целях у его создателя Такаши Янасэ.
К тому же одним из элементов японской рекламы является использование метафор и символов, которые имеют глубокое значение в японской культуре и истории. Например, изображение сакуры — японского красивого дерева — может быть использовано в рекламе как символ силы, красоты и жизненной энергии. Обычно рекламы такого типа создают во время цветения сакуры в Японии, с февраля до конца мая, и некоторые кафе и рестораны даже делают специальное меню, включающее в себя блюда со вкусом сакуры [5].
В дополнении ко всему вышесказанному можно выделить одну тенденцию характерную для рекламы во всех странах Азиатского региона, а именно использование образов знаменитостей в рекламах своего продукта. Говоря про Корею и Японию, во многих рекламных кампаниях присутствуют знаменитости из Кореи и Японию, например, В Японии рекламная кампания Toyota, где знаменитый японский актер Томонори Исигава используется в качестве лица бренда для рекламы автомобиля. В Корее рекламная кампания Samsung, где знаменитый корейский актер Ли Бён Хон используется в качестве лица бренда для рекламы смартфонов и технологического оборудования.
Однако больший интерес представляет не столь популярная, но существующая реклама со знаменитостями из других стран, это, например, японская реклама шампуня LUX с участием голливудской актрисы Скарлетт Йоханссон, или режиссированная в Америке, но существующая в Корее реклама от Calvin Klein с участием Марго Робби, знаменитой американской актрисой.
В целом, японская реклама представляет собой интересный и разнообразный микс традиционных и современных элементов, который отражает комплексность и разнообразие современной японской идентичности. Анализ японской рекламы может помочь нам понять, как японская культура и идентичность проявляются в различных аспектах современной жизни, включая коммерцию и маркетинг. Это также может помочь нам понять, как японская компании и бренды пытаются презентовать свою идентичность и как они стремятся обращаться к своей целевой аудитории.
Кроме того, изучение японской рекламы может быть полезным для тех, кто работает в маркетинге и рекламе, поскольку может дать им информацию о том, как эффективно использовать традиционные элементы и идентичность в рекламных кампаниях для привлечения аудитории.
В заключение, японская реклама и идентичность являются интересным и комплексным темой, которая дает нам возможность рассмотреть, как традиционная японская культура и идентичность влияют на современную рекламу и маркетинг. Рекламные кампании в Японии всё чаще используют традиционные элементы, такие как уважение, духовность и красота природы, чтобы представить свою фирму или продукт как аутентичный и достойный. В то же время современные технологии и инновации также играют важную роль в японской рекламе, показывая, как Япония становится все более глобализованной и открытой страной. Ввиду серьёзных успехов такого подхода на азиатском рынке многие фирмы из других стран, в том числе западных стараются перенять некоторые маркетинговые аспекты Японии, но при этом ориентируясь на потребности покупателей страны своего пребывания.
Литература:
- The Artistry Behind Japanese Adverts. — Текст: электронный // Culture Trip: [сайт]. — URL: https://theculturetrip.com/asia/japan/articles/the-artistry-of-japanese-adverts/ (дата обращения: 11.01.2023).
- World’s best ads ever #35: Sony Bravia paints the town red... and yellow and blue. — Текст: электронный // The Drum: [сайт]. — URL: https://www.thedrum.com/news/2022/06/14/world-s-best-ads-ever-35-sony-bravia-paints-the-town-red-and-yellow-and-blue (дата обращения: 11.01.2023).
- ASICS | Run and Live Uplifted. — Текст: электронный // Youtube: [сайт]. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=TLt_H-f37NQ (дата обращения: 11.01.2023).
- Marketing Cuteness in Japan: the Culture of Kawaii. — Текст: электронный // Smejapan: [сайт]. — URL: https://www.smejapan.com/business-news/marketing-cuteness-japan-kawaii/ (дата обращения: 11.01.2023).
- Cherry Blossom Menu Appears at Cafe Accueil Ebisu for a Limited Time. — Текст: электронный // Moshi moshi nippon: [сайт]. — URL: https://www.moshimoshi-nippon.jp/575513 (дата обращения: 11.01.2023).
