Автор рассматривает в этой статье главные аспекты, которые разработчики должны учитывать заранее, во время и после публикации игр на популярных площадках для мобильных устройств Google Play и AppStore.
Ключевые слова: мобильная игра, разработка, Google Play, AppStore.
Введение
Сегодня мобильные игры стали одним из самых популярных видов развлечений. По данным отчета компании App Annie (Data.ai), в 2021 году общий объем рынка мобильных игр превысил 120 млрд. долларов, что на 13 % больше, чем в 2020 году [1].
Успешность мобильных игр заметили не только игровые разработчики, но и крупные кинокомпании, такие как Warner Bros. Entertainment и Netflix. Например, Warner Bros. Entertainment выпустила мобильную игру «Harry Potter: Hogwarts Mystery», основанную на мировом бестселлере о юном волшебнике, а Netflix разработала мобильную игру «Stranger Things: The Game», созданную по мотивам одноименного телесериала. Это свидетельствует о том, что мобильные игры стали не только источником дохода, но и эффективным инструментом маркетинговой стратегии для компаний различных отраслей.
«Издатели и разработчики стремятся к упрощению процесса создания игры, минимизации расходов и ускорению получения прибыли», а это больше всего подходит к мобильным играм. К тому же, мобильные игры разрабатываются с типом монетизации free-to-play, что является «стабильнее и сильнее, чем pay-to-play» [2].
Однако создание игры это лишь верхушка айсберга. Ниже пойдет речь о том, какие правила и нюансы следует знать разработчикам перед изданием игры на мобильных платформах Google Play и AppStore.
Технические требования
Чтобы убедиться, что игра будет работать стабильно и безопасно для пользователей, требуется соблюсти определенные технические требования:
— Игра должна иметь совместимость с разными версиями операционной системы (Android или iOS) и разными устройствами.
— Игра должна соответствовать правилам безопасности Google Play и AppStore, чтобы пользователи не подвергались риску заражения вирусами, мошенничеством и другими видами кибератак.
— Игра должна быть качественной и не содержать ненормативную лексику, насилие, порнографию и другой контент, который может нарушать правила платформ.
— Перед публикацией игры необходимо провести тестирование, чтобы убедиться, что она работает без сбоев и ошибок.
Кроме этого, для публикации на Google Play и AppStore надо учесть требования по формату и размеру файлов, также нужно указать информацию об игре, такую как название, описание, скриншоты, видео и т. д. Если не соблюдать описанные требования, то платформа может заблокировать игру.
Юридический аспект
Юридическая сторона является важной частью процесса публикации игр на Google Play и AppStore. Вот наиболее важные:
— Игра должна быть защищена авторским правом — юридическими документами, такими как лицензионные соглашения и договоры об использовании.
— В связи с GDPR (General Data Protection Regulation) и другими законами о защите персональных данных, необходимо иметь политику конфиденциальности и согласие на использование данных [3].
— Игра не должна нарушать никаких патентов, товарных знаков или других форм интеллектуальной собственности.
— Необходимо создать правильные условия использования (EULA), которые описывают, как пользователи могут использовать игру и что они могут и не могут делать [4]. Эти условия должны соответствовать правилам платформ и законодательству страны, где игра публикуется.
— Требуется выполнять все налоговые обязательства, связанные с продажей игры на Google Play и App Store.
Это лишь несколько из юридических аспектов, которые надо учитывать. Они могут отличаться в зависимости от страны.
Монетизация
Способ монетизации является важной составляющей разработки игр. Неправильно выбранная модель может привести к краху успеха игры или полному ее редизайну. В конце концов, от вида и способов монетизации напрямую зависит целый проект, даже его нарративная основа, как считает автор работы «Влияние классификации игры на ее нарратив» [5].
Поэтому, прежде чем издавать игру на мобильных платформах, необходимо заранее проверить ее соответствие выбранному способу монетизации. Вот некоторые из них:
— Включение рекламы в игру может быть разных форматов, таких как видеоролики, баннеры и всплывающие окна. Обычно за просмотр рекламы пользователи получают бонусы или возможность продолжить игру без ограничений. Этот способ набирает популярность [6].
— Платные загрузки — это означает, что игроки должны заплатить за загрузку и установку игры. Этот метод монетизации используется в основном для игр с премиум-контентом, например, более продвинутая графика, расширенные функции, и т. д.
— Внутриигровые покупки за реальные деньги позволяют игрокам покупать уникальные или дополнительные предметы, такие как новые уровни, персонажи, улучшения и т. д.
— Подписка предлагает обновление контента, доступное только для подписчиков. Пользователи могут выбрать различные виды подписки с разными возможностями.
Надо понимать, что цены на двух платформах могут быть разными в зависимости от потребительского спроса на выбранной площадке и специфичности проекта [7]. Кроме того, на обеих платформах важно следить за конверсией пользователей в платежеспособных клиентов и отслеживать метрики, такие как ARPU (средний доход на одного пользователя), чтобы оптимизировать процесс монетизации и повысить прибыль.
Маркетинг и продвижение
В современном конкурентном мире успешность игры напрямую зависит от ее маркетинга и продвижения. Вот несколько способов, чтобы привлечь больше пользователей:
— ASO (App Store Optimization) — процесс оптимизации приложения для его более высокого ранжирования в результатах поиска в Google Play и AppStore. ASO включает в себя оптимизацию заголовка, описания, ключевых слов и изображений.
— Реклама в социальных сетях увеличивает аудиторию и осведомленность об игре. Ведение страницы в социальных сетях и размещение информации о новых обновлениях, событиях и конкурсах помогает привлечь новых пользователей.
— Реклама разных форматов в других приложениях, сайтах и социальных сетях увеличивает количество скачиваний. Рекламная кампания должна ориентироваться на целевую аудиторию, иметь хорошее предложение.
— Блогеры и обзорщики привлекут новых пользователей в игру, если поделятся впечатлениями в своих социальных сетях или блогах. Можно предложить им игру на обзор и сотрудничество.
Кроме того, продвижение игры зависит от ее качества и репутации. Пользователи обычно читают отзывы и оценки других пользователей, чтобы принимать решение об установке. Чтобы создать позитивную репутацию, важно создать высококачественный продукт, удовлетворяющий потребности пользователей.
Различия публикации игры на Google Play и AppStore
Требования к приложениям. Google Play требует лишь, чтобы приложения соответствовали политике конфиденциальности и не нарушали авторские права, тогда как AppStore имеет строже правила по отношению к контенту, включая запрет на некоторый тип контента, такой как игры с насилием.
Юридический аспект. Обе платформы требуют соблюдения одинаковых юридических требований.
Монетизация. Google Play позволяет разработчикам использовать рекламу, покупки в приложении, абонентскую модель и многое другое, тогда как AppStore предоставляет возможность продажи приложений, покупки в приложении, абонентскую модель и т. д., но модерация проходит строже.
Маркетинг и продвижение. Google Play позволяет разработчикам использовать инструменты ASO (App Store Optimization) для оптимизации своего приложения и улучшения его рейтинга в магазине. AppStore предоставляет возможность использовать рекламные кампании внутри приложений, а также опцию поисковой рекламы внутри самого магазина.
Заключение
В целом, создание и публикация мобильных игр на платформах Google Play и AppStore представляет собой сложный и конкурентный процесс, который требует внимания к деталям и постоянного улучшения. Однако, с правильным подходом и стратегией многие игры могут достичь успеха и стать популярными среди пользователей.
Литература:
- The State of Mobile 2021. — Текст: электронный // Data.ai: [сайт]. — URL: https://www.data.ai/en/go/state-of-mobile-2021/ (дата обращения: 18.02.2023).
- Chistovskaia, O. Video games category AAA as an inaccessible art form for Russia / O. Chistovskaia // Recent scientific investigation: Proceedings of XX International Multidisciplinary Conference, Shawnee, USA, 03 мая 2021 года. — Shawnee: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2021. — P. 32–38. — DOI 10.32743/UsaConf.2021.5.20.267810. — EDN TBXUBI.
- Исмагилова О. Д., Хаджи К. Р. Мировой опыт регулирования защиты, передачи и хранения данных //Экономическая политика. — 2020. — Т. 15. — №. 3. — С. 152–175.
- Батурин Ю. М., Полубинская С. В. Что делает виртуальные преступления реальными //Труды Института государства и права Российской академии наук. — 2018. — Т. 13. — №. 2. — С. 9–35.
- Чистовская, О. В. Влияние классификации видеоигры на ее нарратив / О. В. Чистовская // Молодой ученый. — 2021. — № 17(359). — С. 11–14. — EDN DYRWHS.
- Панов, Б. В. Особенности продвижения и монетизации мобильных приложений / Б. В. Панов // Экономика и управление в XXI веке: наука и практика. — 2014. — № 1. — С. 270–273. — EDN VWSGLB.
- Сустатова Д. А. ПРИЧИНЫ РАЗЛИЧИЯ СТОИМОСТИ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ НА ПЛАТФОРМАХ APP STORE И GOOGLE PLAY //Математика и математическое моделирование: Сборник материалов XVI Всероссийской молодёжной научно-инновационной школы.–Саров: ООО «Интерконтакт», 2022.-402 с. Настоящее издание является сборником материалов, представленных на ХVI Всероссийской молодежной научно-инновационной школе «Математика и. — 2022. — С. 374.
