Реклама является важной частью любого бизнеса и способом привлечения внимания к своим продуктам и услугам. С появлением новых технологий и развитием индустрии рекламы, маркетологи постоянно ищут новые способы достижения своих целей.
Реклама на асфальте — это один из относительно новых методов наружной рекламы (форма рекламы, которая представляет собой размещение рекламных сообщений на различных объектах в общественных местах, таких как улицы, парки, транспорт и здания, её целью выступает привлечение внимания прохожих и потенциальных клиентов к продукту или услуге, которую рекламирует бренд.), который быстро набирает популярность.
Сейчас я хотел бы рассмотреть важнейшие аспекты асфальтной рекламы, а также поговорить о её преимуществах и недостатках как для стратегии маркетинга компании, так и для общей инфраструктуры города.
Существует несколько видов рекламы на асфальте:
- Трафаретная реклама: этот тип рекламы создается с помощью трафаретов, которые размещаются на поверхности асфальта и затем распыляются краской.
- Реклама в виде наклеек: наклейки на асфальте могут использоваться для размещения логотипов, слоганов или других рекламных сообщений.
- Реклама с использованием зеркальных плиток: зеркальные плитки могут быть использованы для создания 3D-изображений или текстового контента.
- Гравировка: этот тип рекламы создается с помощью гравировки (нанесение углублённого рисунка, надписи, орнамента, ручным или механическим способом на поверхность асфальта).
- Реклама в виде фрезерования: этот тип рекламы создается с помощью механической обработки резанием на поверхности асфальта. Такой вид обработки может быть использован для создания сложных рисунков или изображений.
- Реклама в виде раскраски: этот тип рекламы использует раскраску для создания ярких и заметных рекламных сообщений.
Ambient-реклама (ambient advertising) — это специфический вид рекламы, который использует нестандартные поверхности и формы для размещения рекламных сообщений. Это может быть все, что окружает нас в повседневной жизни: стены, полы, потолки, транспортные средства, одежда, упаковка продуктов и многое другое. Ambient-реклама использует необычные и неожиданные места и формы для создания впечатления на целевую аудиторию, которая, в свою очередь, не может просто так проигнорировать рекламное сообщение.
Реклама на асфальте, или street advertising, является одной из разновидностей ambient-рекламы. Это может быть например, раскраска асфальта для создания определенного рекламного сообщения, размещение специальных стикеров на тротуаре или дорожной разметке. Это привлекает внимание пешеходов и водителей, которые проходят мимо, что создает эффект присутствия рекламы во всех сферах жизни.
Успешные примеры рекламы на асфальте:
– Компания Nike использовала рекламу на асфальте в рамках своей кампании «Just Do It». Они нарисовали на асфальте огромную картинку бегущего человека с лозунгом «Just Do It». Такой подход позволил им привлечь внимание прохожих и увеличить узнаваемость бренда.
– Компания McDonald's использовала рекламу на асфальте для продвижения своих новых завтраков. Они нарисовали на асфальте огромные яичницы и бекон, чтобы привлечь внимание прохожих и напомнить им о новом меню завтраков.
– Компания Coca-Cola использовала рекламу на асфальте в рамках своей кампании «Share a Coke». Они напечатали на асфальте имена людей и лозунг «Share a Coke with»..., чтобы заинтересовать людей и побудить их поделиться бутылкой Coca-Cola с друзьями.
– Компания Audi использовала рекламу на асфальте для продвижения своего нового автомобиля Audi A4. Они нарисовали на асфальте огромную картинку автомобиля и пригласили людей протестировать его на дороге. Такой подход помог им привлечь внимание целевой аудитории и продемонстрировать преимущества нового автомобиля.
Реклама на асфальте — это нестандартный и довольно эффективный способ привлечения внимания к бренду или продукту. В РФ также есть несколько успешных примеров использования этого вида рекламы.
– Adidas. В 2011 году компания Adidas запустила кампанию рекламы на асфальте в Москве и Санкт-Петербурге. Они нарисовали на асфальте огромные кроссовки и логотип Adidas, а также добавили визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание прохожих. Кампания получила широкий резонанс и привлекла внимание к продукту Adidas.
– Pepsi. В 2012 году Pepsi провела кампанию рекламы на асфальте в Москве. Они нарисовали на асфальте огромную банку Pepsi, а затем добавили визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание прохожих. Кампания получила широкий резонанс и привлекла внимание к продукту Pepsi.
– Samsung. В 2015 году Samsung провела кампанию рекламы на асфальте в Москве. Они нарисовали на асфальте огромный смартфон Samsung Galaxy S6, а затем добавили визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание прохожих. Кампания получила широкий резонанс и привлекла внимание к продукту Samsung.
– Креативное агентство «Окно в Европу». В 2017 году агентство «Окно в Европу» провело кампанию рекламы на асфальте в Петербурге. Они нарисовали на асфальте огромные ярлыки со словами «Здесь стоит кинотеатр» и добавили визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание прохожих. Кампания получила широкий резонанс и привлекла внимание к кинотеатру.
– Coca-Cola. В 2018 году Coca-Cola провела кампанию рекламы на асфальте в Сочи. Они нарисовали на асфальте огромную банку Coca-Cola, а затем добавили визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание прохожих. Кампания получила широкий резонанс и помогла поднять продажи.
Положительные и отрицательные стороны:
Преимущества:
– Широкий охват аудитории. Так как подобная реклама может быть нанесена на элемент проходного места города — она способна охватить большую массовую аудиторию
– Низкая стоимость. Реклама на асфальте более дешевая, чем другие формы рекламы, например, она дешевле чем телевизионная или радиореклама. Это может быть особенно полезно для малых компаний с ограниченным бюджетом.
– Творческая свобода. Компании могут использовать свою творческую фантазию и создавать уникальные дизайны, которые привлекут внимание прохожих и помогут им запомнить бренд уникальным способом.
Недостатки:
– Законодательство. В некоторых городах и странах существуют законы, запрещающие размещение рекламы на предметах инфраструктуры города. Это может ограничить возможности предприятий для проведения таких кампаний.
– Экологические проблемы. Реклама на асфальте может привести к загрязнению окружающей среды и потенциально вызвать негативную реакцию у местных жителей с активной позицией по поводу экологии.
– Кратковременный эффект. Реклама на асфальте может быть эффективной только в течение короткого периода времени, поскольку ее могут удалить или заменить другой рекламой.
– Негативное восприятие. Некоторые люди могут посчитать рекламу на асфальте навязчивой и раздражающей. Негативные эмоции могут привести бренд к негативному восприятию и ухудшить его имидж.
Реклама на инфраструктуре города может иметь не только положительные и негативные эффекты в маркетинговой среде, такая реклама влияет на окружающую жителей местность, и поэтому она не раз подвергалась критике:
Во-первых, реклама на асфальте может повреждать инфраструктуру и поверхности. Реклама наносится с помощью специальной краски или наклеек, которые могут повредить поверхность асфальта, защитный слой или тротуары. Это может привести к необходимости ремонта поврежденных участков, что влечет за собой дополнительные расходы.
Во-вторых, реклама на асфальте может иметь негативное влияние на визуальный облик района. Многие люди считают, что реклама на асфальте снижает качество окружающей среды, делая ее менее привлекательной для жителей и туристов. Кроме того, реклама на асфальте может нарушать исторические, архитектурные и культурные ценности района, искажая их аутентичный облик.
В-третьих, реклама на асфальте может повышать уровень загрязнения окружающей среды. Реклама наносится с помощью краски, которая может содержать токсичные вещества, такие как свинец, кадмий и хром (а также разрушать озоновый слой и портить атмосферу). Кроме того, реклама на асфальте может привлекать более многочисленные автомобильные потоки, что приводит к увеличению выбросов вредных веществ в атмосферу.
В целом, реклама на асфальте имеет ряд негативных последствий для инфраструктуры и вида района. Хотя она может привлечь внимание прохожих и улучшить узнаваемость бренда, но это может быть нарушением окружающей среды и архитектурных ценностей района, повреждением поверхностей и инфраструктуры, а также негативно влиять на качество воздуха и здоровье жителей. Кроме того, реклама на асфальте может нарушать правила городской планировки и требования к размещению рекламных конструкций, что может привести к нарушению градостроительных норм и правил безопасности.
Некоторые города уже начали запрещать или ограничивать использование асфальтовой рекламы, особенно в исторических районах или на территориях с высокой экологической чувствительностью. Вместо этого они предлагают альтернативные способы рекламы, такие как цифровые рекламные панели, наружная реклама на стенах зданий, наружные билборды и другие виды рекламы, которые не наносят ущерба окружающей среде и не нарушают визуальный облик города.
Таким образом, реклама на асфальте может иметь серьезные негативные последствия для инфраструктуры и вида района, а также здоровья жителей и экологической чистоты города. Города должны учитывать эти факторы при разработке правил и регуляций, касающихся размещения рекламы, и искать более устойчивые и безопасные способы ее размещения.
Литература:
- Сальников, А. М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия / А. М. Сальников. — Текст: электронный // elibrary: [сайт]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=24863819 (дата обращения: 01.04.2023).
- Свиридова, Е. А. Реклама на асфальте: правовой аспект / Е. А. Свиридова. — Текст: электронный // elibrary: [сайт]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=18945793 (дата обращения: 01.04.2023).
- Свиридова, Е. А. К вопросу о рекламе на асфальте: правовой аспект / Е. А. Свиридова. — Текст: электронный // elibrary: [сайт]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=20405596 (дата обращения: 01.04.2023).
- Черникова, Е. В. Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации / Е. В. Черникова. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nestandartnaya-kreativnaya-reklama-kak-vostrebovannyy-sposob-kommunikatsii (дата обращения: 01.04.2023).
- Ротарь, Е. К. Проблемы правового регулирования рекламы на асфальте / Е. К. Ротарь. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-pravovogo-regulirovaniya-reklamy-na-asfalte (дата обращения: 01.04.2023).
- Кириленко Н. П., Прангишвили И., Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности / Кириленко Н. П., Прангишвили И. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ambient-media-kak-novaya-forma-reklamy-istoriya-i-osobennosti (дата обращения: 01.04.2023).
- Павлова, В. С. Применение Ambient Media в сфере социальной рекламы / В. С. Павлова. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-ambient-media-v-sfere-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 01.04.2023).
