В статье авторы рассказывают о том, как ребрендинг, рестайлинг и ренейминг помогают компаниям улучшить свой имидж и стать более конкурентоспособными.
Ключевые слова: ребрендинг, рестайлинг, ренейминг .
Рынок является динамичной средой, которая постоянно претерпевает изменения. Среди наиболее распространенных методов воздействия на рынок можно выделить ребрендинг — процесс переосмысления образа компании с использованием различных методов, таких как рестайлинг или ренейминг [1]. Рестайлинг направлен на изменение визуальных компонентов, включая цвета, дизайн продуктов и логотип [3]. Ренейминг фокусируется на изменении названия компании или одного из ее продуктов.
Текущий период, связанный с санкциями, требует от компаний адаптации и реорганизации бизнес-процессов. Однако в настоящее время многие компании также столкнулись с проблемами, связанными с изменениями в бренде и корпоративной идентичности. Ребрендинг как коммуникационная практика существует уже длительное время, однако в последнее время он стал особенно актуальным.
Ребрендинг является важным инструментом, который может помочь компаниям проникнуть на рынок, подчеркнуть свои достоинства и нивелировать недостатки. В настоящее время компании нуждаются в изменении своего бренда, что предполагает как внутреннюю, так и внешнюю трансформацию. Внутренняя трансформация включает в себя изменение миссии, ценности и структуры бренда. Внешняя — позволяет целевой аудитории по-новому взглянуть на бренд, который пережил ребрендинг, в том числе благодаря визуальным элементам.
Существует множество причин, по которым компании могут рассмотреть возможность ребрендинга: ошибки в построении бренда на ранней стадии его создания или устаревший бренд, который не соответствует современным требованиям; бренд не выполняет свои задачи; изменение рыночных условий, на которые компании должны адаптироваться; высокая конкуренция на рынке может привести к тому, что бренд станет менее заметным и привлекательным на фоне других производителей; смена или сокращение целевой аудитории из-за санкций; падающие продажи бренда; бренд планирует изменить какой-либо ассортимент товаров или перейти в другие продуктовые категории [4].
Кроме того, ребрендинг может укрепить мотивацию сотрудников бренда, вдохновив их на сплоченность вокруг общей цели и будущего компании, а также улучшить узнаваемость бренда. С помощью него компания может увеличить лояльность потребителей, долю позитивных материалов в СМИ и др. Клиенты, которые поддерживали бренд, будут рассматривать эти изменения как символ будущего развития и прогресса.
Необходимо отметить, что примером успешного ребрендинга является банковская организация «Сбербанк» [5]. В рамках данного процесса ключевые изменения включали в себя следующее: во-первых, была проведена замена прежнего логотипа на новый, который получил вдохновение в русских традициях и культуре, что сделал его более современным и стильным. Во-вторых, был разработан слоган «Сбербанк — это больше, чем банк», который призван подчеркнуть, что данная организация не ограничивается только финансовыми услугами и предоставляет клиентам возможности в различных сферах, таких как технологии, медицина и др. В-третьих, банковская организация изменила свой маркетинговый подход, используя более лаконичный язык в своих рекламных кампаниях, а также яркие цвета и креативный дизайн. В целом, все перечисленные изменения позволили банку обновить свой бренд и привлечь более молодую и продвинутую аудиторию к предоставляемым услугам.
Не менее важным является рестайлинг. Он позволяет изменять дизайн и элементы бренда, не затрагивая его концепцию. Рестайлинг приводит к изменению логотипа, дизайна упаковки и других элементов, которые влияют на визуальную часть бренда [3]. Одним из главных преимуществ рестайлинга является повышение узнаваемости и значимости бренда на рынке. Новый образ компании может привлечь новых клиентов.
Можно отметить, что примером успешного рестайлинга в России стала компания «М.Видео» [6]. Компания осуществила рестайлинг визуальных элементов бренда, включая логотип, дизайн сайта и мобильных приложений. Новый логотип выглядит современно и уникально и отображается в новом корпоративном стиле бренда.
Кроме того, было проведено множество мероприятий, направленных на улучшение пользовательского опыта: покупателям стало проще пользоваться сайтом компании и приобретать новые товары. Все взятое вместе помогло компании достичь успеха и увеличить привлекательность для потребителей.
В свою очередь, ренейминг является одной из техник ребрендинга, позволяющей изменить название компании или ее продукта. Это необходимо, например, когда старое название бренда противоречит его бизнес-модели или вызывает негативную реакцию у целевой аудитории. В процессе необходимо пересмотреть не только название компании, но и ее логотип, упаковку, сайт и другие элементы бренда, что требует времени и тщательной проработки [2].
Пример успешного ренейминга есть у японского компании Sony [8]. Это коснулось изменения в ее названии — Sony group. Бренду необходимо было подчеркнуть свою гибкость и разносторонность, показав, что компания занимается не только электроникой, но и другими видами бизнеса. Сам логотип выглядит в виде кругового созвездия, которое символизирует сплочённость и сотрудничество внутри группы компании.
Подведя итоги, можно отметить, что ребрендинг, ренейминг и рестайлинг являются стратегическими процессами, которые позволяют изменить бренд, его элементы, позиционирование и имидж на рынке в целом. Эти процессы могут помочь компании, товару или услуге продемонстрировать свой новый образ и привлечь новых клиентов, а также удержать существующих.
Эти процессы позволяют компаниям адаптироваться под меняющиеся условия рынка, повысить свой имидж и улучшить свою конкурентоспособность. Однако, все эти процессы должны быть тщательно продуманы и организованы, чтобы соответствовать целям и задачам организации.
Литература:
- Меркулов, С. А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному / С. А. Меркулов. — Текст: электронный // Cyberlelinka.ru: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebrending-v-rossii-ot-effektnogo-k-effektivnomu (дата обращения: 21.05.2023).
- Новичихина, М. Е. Феномен ренейминга: современное состояние / М. Е. Новичихина. — Текст: электронный // Cyberlelinka.ru: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-reneyminga-sovremennoe-sostoyanie (дата обращения: 22.05.2023).
- Тамберг В. Ребрендинг и рестайлинг / Тамберг Виктор. — Текст: электронный // Report.ru: [сайт]. — URL: https://re-port.ru/articles/65987 (дата обращения: 20.05.2023).
- Лукина, Е. О. Основные причины ребрендинга в малом и среднем бизнесе / Е. О. Лукина. — Текст: электронный // Cyberlelinka.ru: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-prichiny-rebrendinga-v-malom-i-srednem-biznese (дата обращения: 24.05.2023).
- Греф объяснил смысл нового логотипа Сбербанка. — Текст: электронный // https://www.rbc.ru: [сайт]. — URL: https://www.rbc.ru/finances/24/09/2020/5f6c11709a7947374ee6b0f5(дата обращения: 27.05.2023).
- «М.Видео» обновил фирменный стиль. — Текст: электронный // Sostav.ru: [сайт]. — URL: https://www.sostav.ru/publication/m-video-51285.html (дата обращения: 23.05.2023).
- Sony сменит название. — Текст: электронный // 3dnews.ru: [сайт]. — URL:https://3dnews.ru/1014463/sony-smenit-nazvanie-i-provedyot-restrukturizatsiyu (дата обращения: 24.05.2023).
