В статье рассматриваются следующие аспекты: значение индивидуального брендинга в квалифицированном успехе, возможности и методы формирования индивидуального бренда, а также вызовы, с которыми сталкиваются профессионалы в Российской федерации при формировании и укреплении индивидуального бренда.
Ключевые слова: персональный бренд, предпринимательство, конкурентный рынок, потребитель, брендинг.
Актуальность изучения темы персонального брендинга в России объясняется несколькими факторами. Во-первых, сегодняшние технологии и социальные сети создают уникальные возможности для формирования и продвижения личного бренда. Во-вторых, на конкурентном рынке предприниматели должны отличаться и привлекать внимание целевой аудитории. Кроме того, в России повышается общественный интерес к персональному брендингу и его значимости для карьерного успеха.
Для начала давайте разберемся что же такое бренд. Понятие бренда возникло в бизнес-контексте из-за условий высокой конкурентности. Когда почти все компании добились высоких показателей производства и реализации, а отличить их продукцию по параметрам стало трудно или даже невозможно, к нам пришло понятие бренда. Маркетологи стали делать акцент на эмоции людей от продукта, проще говоря ассоциации, возникающие у потребителей при упоминании того или иного бренда.
В современных реалиях конкуренция между компаниями настолько высока, что выбор между ними становится сложной задачей. Кроме того, потребители привыкли к поиску решений своих проблем исходя из традиционных брендов, и в итоге составляют представление о качественном предложении. Это привело к тому, что понятие брендинга перекочевало из сферы маркетинга товаров и услуг в отрасль работы индивидуальных специалистов, которые стараются создать свой персональный бренд. Как пример могу привести персональный бренд Бориса Юрьевича Александрова (сырки Б. Ю. Александров). Компания, которая представляет элитный сегмент молочной продукции на рынке в России. С привлекательной упаковкой и сильным узнаваемым брендом. Благодаря усилиям основателя и владельца, компании удалось убедить потребителей в том, что творожный сырок может стоить больше 60р. В конце 2020 года Борис Александров скончался от коронавируса (COVID-19), а в компании, в настоящее время, проведен ребрендинг.
С учетом вышеизложенного можно определить личный бренд предпринимателя как единый спектр ассоциаций, которые возникают у большей части целевой аудитории при упоминании конкретного человека. Важно отметить, что личный бренд не ограничивается разными мнениями, которые порой могут быть противоположными. Это скорее индивидуальный и спектр характеристик, которые люди связывают с конкретным предпринимателем.
Окунемся немного в историю и факты появления персонального бренда в России. После революции, на долгий период времени, наступил период запрета на частную собственность и торговлю. В течение 70 лет, в период СССР, предпринимательство было наравне с криминальной деятельностью. Всё это потому, что активно строился и пропагандировался социализм. Первые предприниматели появились лишь после распада Союза в начале 1990-х. В 90-е развивать личный бренд в России не имело особого смысла. Потребителей, еще вчера обитавших в закрытой стране, в основном интересовали импортные товары. Российские бизнесмены умело старались подражать западным производителям, придумывая иностранные названия. Как пример приведу Российскую компанию TRANSAS, основанная ещё в 1990 году. Группа предпринимателей, работавших ранее на флоте, решили создать новые электронные карты и обеспечение. Обуславливалось это тем, что советские технологии на тот момент уже сильно отставали и постоянно выходили из строя. Своим первым продуктом они представили навигационную систему.
Кроме того, развитию персонального бренда мешала преступная среда 90-х годов. А также помимо исторических рисков, которые отрицательно влияют на персональный бренд, действуют и социальные факторы. В сознании большой части общества до сих пор существует негативное отношение к предпринимателям. Это связано с убеждением, что большие деньги заработать честным путем невозможно. Поэтому, предприниматель, который решил связать развитие своей организации с собственным именем, должен быть уверен в стабильности и качестве.
Новичкам в предпринимательстве нередко приходится развивать свой личный бренд от безысходности. Многие в самом начале жизненного пути своего продукта/проекта/услуги сталкиваются с недоверием и банальной неосведомленностью. Чтобы привлечь инвестиции, некоторые предприниматели начинают развивать личный бренд в социальных сетях, активно сотрудничать со СМИ. Растущая популярность, пусть даже с небольшой скоростью, помогает привлекать все более и более квалифицированных специалистов.
В современном конкурентном бизнес-мире, где все большее значение имеет персональный имидж, предпринимателям в Российской федерации необходимо осознать и использовать все возможности персонального брендинга. Личный бренд становится неотъемлемым элементом успеха. Персональный бренд позволяет выделиться на фоне конкурентов, построить связь с целевой аудиторией и достичь поставленных карьерных целей. Российские предприниматели осознают значимость индивидуального брендинга и стремятся использовать его возможность в своей деятельности. Примером российского предпринимателя, который создал процветающий личный бренд, может служить история Олега Тинькова (признан иностранным агентом на территории РФ) — немного эксцентричной личности, которой удалось достигнуть формирования нескольких компаний, которые носят его имя. Однако наиболее значимой из них стал Тинькофф-Банк, один из самых инновационных банков в России. Данный пример иллюстрирует, как основатель и владелец организации сформировал ее характер. Тинькофф-банк стал первым финансовым учреждением в России, представившее инновационную бизнес-модель.
Давайте узнаем, зачем и кому необходим личный бренд в современное время? Чтобы ответить на данный вопрос, взглянем на личный бренд с финансовой точки зрения. В этом контексте персональный бренд представляет из себя актив, который открывает доступ к разным целевым аудиториям. Кто же это может быть?
Во-первых, это клиенты, которым возможно продать свои услуги и получить более высокую цену по сравнению с прочими специалистами. Это может быть полезно для профессионалов и специалистов в разных областях. Как пример: бизнес-тренеры, консультанты, юристы, психологи, фитнес-тренеры и многие другие.
Во-вторых, инфлюенсеры, различные медиа-ресурсы и лидеры мнений с помощью которых с помощью которых возможно более результативно доносить свои идеи. Подобная аудитория будет актуальна креативным личностям: дизайнерам, архитекторам, фотографам, музыкантам.
В-третьих, важно отметить партнеров, рекламодателей и других, благодаря которым можно получить дополнительные источники дохода. Данная категория важна для стартаперов, венчурных инвесторов, благотворительных организаций и спортсменов.
Создание персонального бренда помогает предпринимателям достичь успеха в собственном бизнесе, выделиться среди конкурентов и выстроить устойчивые связи со своей целевой аудиторией. Также присутствует возможность использовать свой личный бренд для налаживания партнерских отношений и получения новых перспектив для роста.
Необходимо учитывать, что создание личного бренда требует от предпринимателя множество времени и усилий. Это долгий процесс, который требует последовательности и терпения. Важно быть настойчивым и уверенным, продолжать стремиться к профессиональному росту и успеху.
Создание персонального бренда начинается с оценки его идентичности, проще говоря уникального набора, который выделит на фоне остального большинства конкурентов. Уникальность личного бренда формируется из нескольких главных элементов:
- Определение уникальности. Изначально необходимо выделить свои преимущества, то, что вы делаете лучше всего и что отличает вас от других. Личность проявляется, в том, как вы общаетесь со своей аудиторией, представляете контент, в ваших личных взглядах и убеждениях. Личность создает эмоциональную связь с аудиторией и делает личный бренд запоминающимся.
- Определение целевой аудитории. Важно на этапе разработки персонального бренда выявить свою целевую аудиторию. Учитывая интересы аудитории, выстроить бренд для более привлекательного и актуального образа.
- Создание образа. Разработка уникального образа, в том числе логотипа, цвета и прочих элементов дизайна, поможет выстраивать ассоциации у людей именно с персональным брендом.
- Активное онлайн-присутствие. Актуально использование социальных сетей для активного и эффективного участия в диалоге со своей аудиторией. Постоянная публикация полезного контента, трансляция своих знаний и опыта открывают возможности для создания персонального бренда. Важно подобрать наиболее подходящую платформу, которая поможет увеличить индивидуальность и репутацию. Регулярность и частота контента в соцсетях является ключом к созданию личного бренда. Немаловажно выявить типы контента (текст, фото, видео и т. д.) и форматы (посты, истории, интервью и т. д.).
- Ценность. Основана на том, что вы делаете лучше всего. Это то, чем вы желаете поделиться со своей аудиторией, что вынуждает их следить, читать и взаимодействовать с вашим контентом.
- Создание собственного уникального стиля. Например, стиль общения, который будет отражать вашу индивидуальность и показывать ценности. Люди хотят видеть настоящего человека.
- Репутация играет колоссальную роль в брендинге. Отзывы или рекомендации довольных клиентов/партнеров могут стать эффективным инструментом для укрепления бренда. Поэтому, важно сконцентрироваться на создании позитивной репутации.
Создание личного бренда — это процесс, требующий немало времени и усилий. Успех личного бренда во многом зависит от инвестиций, которые можно разделить на временные и материальные.
Для успешного продвижения персонального бренда, во-первых, нужно постоянно создавать контент, используя при этом разные форматы (истории, посты, прямые эфиры). Кроме того, использование хэштегов поможет увеличить охват и заинтересованность аудитории. Важно не забывать про активное взаимодействие с аудиторией, отвечать на комментарии и проводить опросы. Стоит принимать участие в офлайн-мероприятиях и сотрудничать с другими инфлюенсерами и сообществами, для большего охвата. Наконец, необходимо регулярно отслеживать эффективность продвижения и осуществлять анализ для усовершенствования результатов.
Проанализируем актуальные перспективы и потенциальные возможности развития персонального брендинга. Одним из главных трендов является непрерывное развитие цифровых технологий, в особенности социальных сетей. В связи с этим, динамикой развития выделим создание и публикацию контента, а также онлайн-взаимодействие с аудиторией. Кроме того, развитие новых форматов, например, набирающие популярность, стриминговые платформы, повысят шансы большего охвата. Другой важной тенденцией можно определить рост значимости индивидуального разговора и общения. Сложность процесса построения бренда в публичной сфере, в период доминирования глобальных корпораций и так называемых масс-медиа стимулирует людей строить свою стратегию личного бренда на базе прямого общения.
Кроме того, трендом может стать коллаборация личного и корпоративного брендов, где значимую роль в формировании имиджа бизнеса будет играть личный бренд.
С точки зрения возможностей, личный брендинг может быть эффективным методом для развития карьерной лестницы в разных сферах, в том числе культуре и спорте.
На мой взгляд, ключевым фактором успеха в 2023 году будет умение подстраиваться под молниеносно изменяющиеся требования аудитории и использование новых технологий для оптимального продвижения личного бренда.
В заключение можно отметить, создание и развитие персонального бренда — непростой проект, однако, это одна из важных составляющих успеха в карьере и личной жизни.
Для достижения успеха в личном брендинге, нужно уметь адаптироваться к изменениям, использовать новые технологии, выстраивать эффективную стратегию внутри и вне соцсетей.
Учитывая вышеуказанные тенденции и возможности, можно с уверенностью говорить о перспективах и значимости персонального брендинга в России.
Литература:
- «Личный бренд», Довгань Г. Н. и Шитикова Т. А., 2017 г.
- «Эффективный личный брендинг: как сделать себя заметным и успешным», Климченко Е. В., 2015 г.
- Журнал «Бренд-менеджмент» — https://brandmanagement.ru/
- Журнал «Современный менеджмент» — https://modern-management.ru/
- Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» — https://www.marketinginrussia.com/
