Будущее спорта за спортивным маркетингом. И конечно, в этом будущем главное — общаться с болельщиками, внедрять инновации и опережать конкурентов. От эксклюзивных документальных фильмов о закулисье до развития киберспорта и интеграции виртуальной реальности и NFT возможностей для взаимодействия с аудиторией. При правильном партнерстве и этичных целевых маркетинговых кампаниях специалисты по спортивному маркетингу могут создавать незабываемые впечатления и укреплять прочные связи с болельщиками.
Мир спортивного маркетинга — ландшафт с постоянным движении, формируемый мощными силами технологических инноваций, меняющимся поведением болельщиков и креативными маркетинговыми стратегиями. И все же, среди всех этих изменений выделяется одна тенденция: стремление повысить вовлеченность болельщиков.
Недавнее исследование Nielsen Sports показало, что вовлеченность болельщиков — это не просто важнейший элемент индустрии, но и ключевой фактор роста доходов. Исследование говорит, что болельщики, эмоционально связанные со спортом или командой, чаще посещают мероприятия, покупают товары и взаимодействуют с цифровым контентом, что подчеркивает огромную ценность построения прочных отношений с аудиторией.
Поэтому неудивительно, что бренды и организации все больше сосредотачиваются на создании персонализированного и интерактивного опыта для своих болельщиков и согласовании своих инициатив с причинами и ценностями, которые находят отклик у их аудитории. Потому что, в конце концов, именно болельщики делают спортивный маркетинг таким, какой он есть, и кто продолжит формировать его будущее в ближайшие годы.
Используйте короткие вертикальные видеоролики для создания привлекательного контента
В 2023 году короткие вертикальные видеоформаты, такие как TikTok, Instagram Reels и Google Shorts, по-прежнему будут доминировать в спортивном маркетинге, предлагая более высокий уровень вовлеченности и незабываемые впечатления. Такие платформы, как TikTok, не являются преходящей тенденцией или только для поколения Z, они развиваются, и для более взрослого поколения. Создавайте ежедневные видеоролики в течение 60 дней, чтобы максимизировать рост, уделяя особое внимание 7–30-секундным роликам, в которых демонстрируются советы, рекомендации, продукты или моменты из-за кулис. Не беспокойтесь о высокой цене — вместо этого еженедельно выпускайте контент и публикуйте на всех платформах для максимального показа.
Уделяйте приоритетное внимание полезному контенту для успеха поисковой системы
По мере того, как Google выпускает обновление полезного контента, специалисты по спортивному маркетингу должны адаптироваться, создавая контент, отвечающий на вопросы, которые, скорее всего, ищут болельщики, а не пытаясь воспроизвести алгоритм. Сосредоточьтесь на разработке нескольких ключевых страниц с наиболее полезным и информативным контентом, отвечающим запросам болельщиков. Если вы пойдете ва-банк на этих избранных страницах, то воспользуетесь преимуществами обновления Google и повысите видимость вашей поисковой системы.
Используйте пользовательский контент и влиятельных лиц для установления подлинных связей
Рост пользовательского контента и маркетингового влияния предлагает спортивным брендам мощный способ общения с болельщиками. 61 % зрителей доверяют рекомендациям влиятельных людей, которым они следуют, по сравнению с всего лишь 38 %, которые доверяют деловому контенту. У небольших инфлюенсеров часто очень заинтересованная аудитория. Кроме того, превратите контент, созданный влиятельными лицами, в платную рекламу для еще большего охвата и воздействия.
Бренды расширяют возможности, привлекая влиятельных лиц в качестве креативных директоров
Таким образом спортивный маркетинг нацелен на то, чтобы производить неизгладимые впечатления у болельщиков, независимо от их близости к любимым командам или участия в играх. Достижение этой цели предполагает использование цифровых платформ и социальных сетей для предоставления эксклюзивного контента, обновлений в режиме реального времени и интерактивного опыта, способствующего вовлечению болельщиков. Кроме того, внедрение технологий дополненной и виртуальной реальности может улучшить впечатления от матча и плавно объединить физическую и цифровую сферы.
Огромную роль сегодня играют документальные фильмы
Netflix, Amazon и Apple TV уже давно один за одним выпускают громкие фильмы и сериалы об известных спортсменах, командах и целых лигах, с огромным бюджетом и еще большими просмотрами. Спортивные документальные фильмы весьма успешны, они предоставляют болельщикам эксклюзивный доступ к миру профессионального спорта. Мы можем ожидать, что больше спортивных организаций последуют этому подходу. Документальные фильмы о закулисье дают болельщикам более глубокое представление о видах спорта, которые они любят, одновременно создавая новые возможности для специалистов по спортивному маркетингу рассказывать интересные истории и продвигать свои бренды.
Криптовалюты, NFT, виртуальная реальность и метавселенная
Значение цифровых достижений в спортивном маркетинге растет. С появлением криптовалют, NFT, виртуальной реальности (VR) и формирующейся Метавселенной у болельщиков теперь есть новые возможности для взаимодействия со своими любимыми командами и спортсменами. Недавний запуск SailGP первой в мире команды DAO team является ярким примером этой тенденции, позволяя болельщикам становиться заинтересованными сторонами и влиять на решения команды с помощью технологии блокчейн. Поскольку эти технологии продолжают развиваться, мы можем ожидать их дальнейшей интеграции в среду спортивного маркетинга.
Этичное спонсорство и целенаправленный маркетинг
Специалисты по спортивному маркетингу все больше осознают важность взаимодействия с социально ответственными партнерами и целенаправленного маркетинга. Этичное спонсорство и целенаправленные маркетинговые кампании находят отклик у болельщиков, все больше осознающих социальные и экологические проблемы, и помогают укрепить лояльность к бренду.
Рост киберспорта
Последние статистические данные показывают, что за несколько лет эта отрасль быстро развивалась. Только в 2022 году мировой игровой рынок получит ошеломляющий доход в 175,8 миллиарда долларов, причем львиная доля мобильных игр составит почти 60 %. Эта тенденция роста сохраняется, специалисты по спортивному маркетингу должны пользоваться этим преимуществом, интегрируя киберспорт в свои маркетинговые планы, сотрудничая с киберспортивными командами и создавая инновационные цифровые платформы и интерактивный опыт для повышения вовлеченности болельщиков.
Первичное владение данными и использование мобильных устройств
Для достижения эффективности маркетинг должен основываться на данных. Первостепенное значение имеет владение данными от первого лица, что позволяет специалистам по спортивному маркетингу глубже понять свою целевую аудиторию и способствовать повышению вовлеченности. Важно ориентироваться на мобильные устройства, поскольку болельщики все чаще используют свои смартфоны и другие мобильные устройства для просмотра спортивного контента, взаимодействия с командами и покупая товары.
Вместе с этим не будем забывать и об отрицательных последствиях развития инновационных технологий в спорте. Некоторые из отрицательных сторон могут включать:
– Нарушения приватности: инновационные технологии в маркетинге могут позволить компаниям собирать больше данных о потребителях, что может нарушить их право на приватность.
– Навязчивая реклама: некоторые инновационные технологии в маркетинге могут сделать рекламу более навязчивой, например, путем использования персональных данных для более точного таргетинга.
– Угрозы кибербезопасности: многие новые технологии могут создавать уязвимости в системах компаний, открывая двери кибератакам и кражам данных.
– Неэтичное поведение: инновационные технологии могут иногда подстрекать компании к неэтичному поведению, такому как введению скрытых платежей или обманному маркетингу.
– Сокращение рабочих мест: некоторые новые технологии могут заменять нужду в человеческом ресурсе, что может приводить к увольнениям и сокращению рабочих мест.
– Дискриминация: нацеленная реклама может иногда незаконно дискриминировать определенные группы потребителей на основе расовой, половой, религиозной или иной принадлежности.
В целом инновационные технологии в маркетинге, как и любые другие нововведения, могут иметь отрицательные последствия, их использование должно быть осмысленным и этичным.
Литература:
- Джон Бич и Саймон Чедвик. Маркетинг спорта. — М.: Альпина Паблишер, 2010.
- Кенди Ли. Лекции курса спортивного маркетинга Северо-Западного Университета США.
- Майкл Портер. Главные тенденции спортивного маркетинга. 2023.
