Антиглобалистический маркетинг — это стратегия маркетинга, которая ставит целью привлечение и удержание клиентов, активно выражающих свою негативную позицию по отношению к глобализации и ее последствиям.
Такие клиенты, как правило, скептически относятся к крупным международным компаниям и мульти национальным корпорациям, считая их ответственными за такие мировые проблемы, как:
– потеря рабочих мест
– нарушение экологических стандартов
– эксплуатация трудовых ресурсов в развивающихся странах
Антиглобалистический маркетинг направлен на установление доверительной связи с такими клиентами, привлечение их внимания и доверия путем акцентирования его на социальных и экологических аспектах продукции, а также поддержки локальных производителей и общин.
При таком виде маркетинга фирмы используют специфические инструменты, такие как:
- Привлечение внимания к социальным и экологическим проблемам и активное участие в решении этих проблем. (компании могут выделяться на фоне своих конкурентов, поддерживая инициативы, направленные на улучшение условий труда и жизни в регионах, где они действуют, а также на сокращение экологического вреда от своей деятельности.)
- Поддержка локальных производителей и малых бизнесов. (компании могут активно работать с местными производителями, чтобы усилить связь с локальным сообществом и помочь развиваться малому и среднему бизнесу).
- Активное продвижение товаров и услуг, произведенных на местном уровне, и выделение их уникальности и высокого качества. (например, при выделении местных производителей молока, магазин может ставить бренды на более комфортный уровень на глаз и в лучше места, чем молоко глобальных фирм)
- Обращение к эмоциям и ценностям потребителей, которые находятся в оппозиции к идеологии глобализации. (компании могут строить свои маркетинговые кампании вокруг тем, которые актуальны для антиглобалистов, например, поддержка местных сообществ, сохранение традиций и уникальности культуры).
Таким образом, антиглобалистический маркетинг позволяет компаниям привлекать клиентов, которые находятся в оппозиции к глобализации и международным корпорациям, и устанавливать с ними эмоциональную связь, основанную на общих ценностях и социальных проблемах.
Некоторые люди становятся антиглобалистическими потребителями из-за проблем с окружающей средой и требуют от компаний социальной и экологической ответственности по ряду причин:
– Негативное воздействие крупных международных компаний на окружающую среду. (многие люди считают, что глобализация приводит к чрезмерной эксплуатации природных ресурсов и нарушению экологических стандартов в разных частях мира, в результате чего возникают проблемы с загрязнением воды и воздуха, климатическими изменениями и потерей биоразнообразия).
– Увеличение неравенства (глобализация может усиливать социальное неравенство, и некоторые люди считают, что крупные международные компании получают непропорционально большую прибыль и не оказывают должного влияния на общество).
– Протест против корпоративного контроля. (некоторые люди считают, что глобализация приводит к корпоративному контролю над экономикой, обществом и культурой. Они видят компании как главных игроков, которые оказывают сильное влияние на политику, экономику и общество в целом, и им не нравится, что кто-либо кроме государства может иметь столь сильное влияние).
Антиглобалисты требуют, чтобы компании не только соблюдали законы и стандарты, но и учитывали интересы общества в процессе своей деятельности и не оказывали негативного влияния на демократические процессы:
– Локальные экономические интересы (потребители считают, что глобализация приводит к сокращению рабочих мест и экономическому ущербу для местных сообществ. Они считают, что международные компании зачастую не учитывают интересы местных сообществ и предпочитают переводить производство в другие страны, где трудовая сила дешевле).
В целом, антиглобалистический маркетинг может стать эффективным способом привлечения таких потребителей, которые придают большое значение социальной и экологической ответственности компаний, и стремятся к устойчивому и ответственному потребительскому образу жизни.
Антиглобалистический маркетинг может иметь несколько недостатков:
Один из недостатков антиглобалистического маркетинга заключается в том, что он может иметь ограниченный рынок. Это связано с тем, что потребители, которые придерживаются антиглобалистических взглядов, могут составлять только небольшую долю рынка. Большинство потребителей могут не иметь интерес к продуктам, которые рекламируются как «продукты против глобализации». Это может снизить общий объем продаж компании и увеличить затраты на маркетинг.
Еще одним недостатком может быть высокая стоимость производства экологически чистых продуктов. Компании, которые хотят продавать продукты с меньшим воздействием на окружающую среду, могут сталкиваться с дополнительными затратами на разработку, тестирование и производство таких продуктов. Это может увеличить себестоимость товаров и снизить их конкурентоспособность на рынке.
Кроме того, антиглобалистический маркетинг может быть сильно связан с определенными политическими взглядами и идеологиями. Это может привести к риску для репутации компании, если ее мнение не соответствует мнению большинства её целевых потребителей.
Наконец, подобная маркетинговая стратегия может привести к тому, что компания сосредоточится на одном аспекте своего бизнеса, например, на экологической ответственности, и забудет о других важных аспектах, например, о качестве продукции и обслуживании клиентов. Это может привести к тому, что фирма потеряет свою конкурентоспособность на рынке.
Концепция устойчивого развития и антиглобалистический маркетинг — это две разные концепции, но они могут быть связаны друг с другом.
Концепция устойчивого развития (sustainability) предполагает, что компании должны учитывать экологические, социальные и экономические аспекты в своей деятельности, чтобы обеспечить устойчивый развитие как для себя, так и для общества в целом. Она становится все более популярной среди компаний и потребителей, которые хотят поддерживать компании, которые заботятся о нашей планете и будущем.
Антиглобалистический маркетинг, в свою очередь, может охватывать множество идей и стратегий, но его основная идея состоит в том, что компании должны учитывать местные условия и потребности, а не просто транслировать одну универсальную маркетинговую стратегию для всего мира. Он подразумевает, что компании должны адаптироваться к местным реалиям, культурным различиям и потребностям потребителей.
Таким образом, концепция устойчивого развития и антиглобалистический маркетинг могут пересекаться в общих целях. Например, компания может использовать местные ресурсы и технологии для уменьшения своего влияния на окружающую среду, при этом адаптируя свой маркетинг к местным условиям и потребностям потребителей. Она также может поддерживать местные сообщества и инициативы, что может повысить ее уровень доверия у местных потребителей. Существует несколько примеров отечественных и зарубежных фирм, успешно привлекающих антиглобалистов.
Российские фирмы:
– «Добрый» — это компания, которая занимается производством натуральных соков. Компания активно привлекает «антиглобалистов», утверждая, что все ингредиенты для своих продуктов производятся на Российской территории.
– «Российские сувениры» — это интернет-магазин, который специализируется на продаже ручной работы и традиционных российских изделий. Компания выступает против китайской промышленности и старается сохранить традиционные российские ремесла.
Зарубежные фирмы:
– Patagonia — это американская компания, которая производит одежду и снаряжение для любителей активного отдыха. Компания активно выступает против массового производства и старается сократить свой экологический след. Они также привлекают «антиглобалистов», поддерживая местных производителей и используя натуральные материалы.
– Dr. Bronner's — это американская компания, которая производит органические моющие средства, мыло и другие продукты для ухода за телом. Компания придерживается принципов социальной ответственности и активно выступает против эксплуатации трудовых ресурсов в развивающихся странах. Они также используют упаковки, которые можно перерабатывать.
В целом, эти фирмы стараются привлечь внимание «антиглобалистов», предлагая продукты, которые соответствуют их взглядам на социальную ответственность и экологические проблемы.
Литература:
- Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002. — 350 с.
- Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 2001. — 512 с.
- Пович О. Г. Антиглобализм и современные концепции глобального управления / О. Г. Пович. — Текст: электронный // elibrary: [сайт]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=19002898 (дата обращения: 11.04.2023).
- Ясеновская, Е. С. Антиглобализм в глобализирующемся мире / Е. С. Ясеновская. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/antiglobalizm-v-globaliziruyuschemsya-mire (дата обращения: 11.04.2023).
- Дроздова М. А., Кравченко Л. А. Антиглобализм в контексте современного международного экономико-правового дискурса / М. А. Дроздова, Л. А. Кравченко. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/antiglobalizm-v-kontekste-sovremennogo-mezhdunarodnogo-ekonomiko-pravovogo-diskursa (дата обращения: 11.04.2023).
- Яндиева, М. Х. Антиглобалистический маркетинг, или Люди против брендов / М. Х. Яндиева. — Текст: электронный // Российский университет дружбы народов: [сайт]. — URL: https://repository.rudn.ru/ru/records/article/record/80846/ (дата обращения: 11.04.2023).
- Денчев, К. Д. Феномен антиглобализма / К. Д. Денчев. — Текст: электронный // elibrary.ru: [сайт]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=19658036 (дата обращения: 11.04.2023).
- Наоми, Кляйн No Logo. Люди против брэндов / Кляйн Наоми. — 4. — Москва: АСТ, 2019. — 414 c. — Текст: непосредственный.
