Брендинг — это процесс создания и управления уникальным и ценным образом продукта, услуги или организации в глазах потребителей. Брендинг включает в себя такие элементы, как название, логотип, фирменный стиль, слоган, обещание, история и другие. Брендинг помогает выделиться на рынке, привлечь и удержать клиентов, повысить лояльность и доверие к бренду, усилить конкурентоспособность и репутацию.
Брендинг играет важную роль в книжной индустрии, так как книги — это не только товары, но и культурные ценности, которые влияют на мышление, чувства и поведение людей. Книжные издательства — это организации, которые занимаются производством, распространением и продвижением книг. Брендинг книжных издательств — это процесс создания и управления образа издательства в глазах читателей, авторов, критиков и других заинтересованных сторон. Брендинг книжных издательств включает в себя такие элементы, как название, логотип, фирменный стиль, слоган, обещание, история, обложки книг и другие. Брендинг книжных издательств помогает выделиться на рынке, привлечь и удержать читателей, авторов и партнеров, повысить лояльность и доверие к издательству, усилить конкурентоспособность и репутацию.
Цель этой статьи — исследовать тему брендинга книжных издательств в России. Мы рассмотрим различные аспекты брендинга книжных издательств, такие как его история и эволюция, стратегии и инструменты, примеры успешного брендинга. Мы также сформулируем выводы и рекомендации по развитию брендинга книжных издательств в России.
Брендинг книжных издательств имеет долгую историю, которая началась еще в эпоху рукописных книг. Уже тогда издатели старались отличаться от конкурентов и привлекать внимание читателей с помощью различных элементов — подписей, монограмм, гербов, виньеток, иллюстраций. Например, знаменитый итальянский издатель Альдо Мануций использовал в качестве своего логотипа изображение дельфина и якоря, символизирующих скорость и стабильность.
С развитием печати и расширением книжного рынка брендинг книжных издательств стал более важным и сложным. Издатели начали использовать не только визуальные, но и текстовые элементы, например названия, слоганы, обещания и истории. Одним из первых слоганов в истории книжного брендинга был девиз французского издательства Жана Пети «Non nova sed nove» («Не новое, но по-новому»), подчеркивающий его стремление к инновациям. Также издатели стали больше внимания уделять оформлению обложек книг, которые стали не только защитой для страниц, но и рекламой для бренда. Например, знаменитые желтые обложки издательства Гутенберг-Галакси стали символом научной литературы в Германии.
В XX веке брендинг книжных издательств достиг нового уровня развития благодаря появлению новых технологий, медиа и каналов коммуникации. Издатели стали не только производить, но и распространять и продвигать свои книги через разные платформы, ими выступили радио, телевидение, интернет и социальные сети. Издатели также стали больше сотрудничать с авторами, звездами, экспертами и другими партнерами для создания сильного имиджа своего бренда. Например, американское издательство Random House стало одним из первых издательств, которое заключило контракт со знаменитым писателем Эрнестом Хемингуэем, который стал не только автором, но и лицом бренда. Также американское издательство Penguin Books стало одним из первых издательств, которое запустило свой сайт в интернете в 1996 году.
В XXI веке брендинг книжных издательств продолжает эволюционировать в соответствии с изменениями рынка, потребностей и предпочтений читателей. Издатели сталкиваются с новыми вызовами и возможностями, связанными с цифровизацией, глобализацией, конкуренцией и диверсификацией. Издатели стараются адаптироваться к новым условиям, используя разные стратегии и инструменты брендинга. Ребрендинг, слияние, сегментация, дифференциация, персонализация, вовлечение являются самыми яркими инструментами. Российское издательство Эксмо — АСТ провело ребрендинг в 2020 году, изменив свой логотип, фирменный стиль и слоган на «Мы делаем книги для всех». Также российское издательство Азбука — Аттикус объединило свои силы с издательством Манн, Иванов и Фербер в 2019 году, создав крупнейшую книжную группу в России.
Брендинг книжных издательств — это не только процесс создания, но и управления образа издательства в глазах читателей, авторов, критиков и других заинтересованных сторон. Для этого издатели используют разные стратегии и инструменты, которые можно разделить на следующие группы:
Стратегии позиционирования: это способы определения места и роли издательства на рынке, его целевой аудитории, его уникального предложения, его обещания и его истории. Например, издательство Манн, Иванов и Фербер позиционирует себя как лидера в области бизнес-литературы, обращаясь к предпринимателям, менеджерам и лидерам. Его уникальное предложение — это качественные, актуальные и практичные книги от мировых экспертов. Его обещание — это помочь читателям достичь успеха в бизнесе и жизни. Его история — это история основателя издательства Игоря Манна, который начал свой бизнес с продажи книг на улице.
Инструменты визуального оформления: это элементы, которые создают визуальный образ издательства, такие как название, логотип, фирменный стиль, слоган, обложки книг и другие. Например, издательство Азбука — Аттикус имеет простое и лаконичное название, состоящее из двух слов-синонимов. Его логотип — это стилизованная буква А с крыльями, символизирующая полет фантазии. Его фирменный стиль — это сочетание черного и белого цветов с яркими акцентами. Его слоган — это «Книги для жизни». Его обложки книг — это оригинальные и запоминающиеся дизайны от талантливых художников.
Инструменты коммуникации: это способы доставки сообщения издательства до читателей, авторов, критиков и других заинтересованных сторон через разные каналы коммуникации: сайты, социальные сети, реклама, PR, мероприятия. Например, издательство Эксмо — АСТ активно использует свой сайт для представления своих книг, авторов, новостей и акций. Также издательство ведет свои страницы в разных социальных сетях, таких как ВКонтакте или Одноклассники. Там оно публикует интересный контент для своих подписчиков, такой как анонсы книг, отзывы читателей, интервью с авторами, конкурсы и розыгрыши. Кроме того, издательство регулярно проводит разные мероприятия для своих читателей и авторов, такие как презентации книг, встречи с писателями, фестивали и выставки.
Используя эти стратегии и инструменты брендинга, издательства стремятся создать сильный и узнаваемый бренд, который будет привлекать и удовлетворять читателей, авторов и партнеров.
В России существует множество книжных издательств, которые имеют сильный и узнаваемый бренд, который привлекает и удовлетворяет читателей, авторов и партнеров. Вот некоторые из них:
Издательство АСТ: это одно из крупнейших и старейших издательств в России, которое было основано в 1990 году. Его бренд базируется на широком ассортименте книг разных жанров и направлений, от классики до фантастики, от детективов до романов, от науки до искусства. Его логотип — это стилизованная буква А со звездой, символизирующая высокое качество и популярность его книг. Его слоган — это «Книги для всех». Его обложки книг — это яркие и привлекательные дизайны, которые отражают содержание и настроение книг. Его сайт — это удобная и информативная платформа для представления своих книг, авторов, новостей и акций. Его социальные сети — это место для общения с читателями, публикации интересного контента, проведения конкурсов и розыгрышей. Его мероприятия — это презентации книг, встречи с писателями, фестивали и выставки.
Издательство Альпина Паблишер: это одно из лидирующих издательств в области деловой литературы в России, которое было основано в 1998 году. Его бренд базируется на высоком профессионализме и экспертизе в выборе и переводе лучших мировых книг по бизнесу, личностному росту, психологии и другим темам. Его логотип — это стилизованная буква А с горой, символизирующая стремление к вершинам знаний и успеха. Его слоган — это «Книги, меняющие жизнь». Его обложки книг — это минималистичные и элегантные дизайны, которые подчеркивают серьезность и авторитетность его книг. Его сайт — это современная и функциональная платформа для представления своих книг, авторов, новостей и акций. Его социальные сети — это место для образования и вдохновения читателей, публикации полезного контента, проведения вебинаров и мастер-классов. Его мероприятия — это конференции, тренинги, семинары и другие форматы для обучения и развития читателей.
Издательство Клевер-Медиа-Групп: это одно из самых инновационных и творческих издательств в России, которое было основано в 2009 году. Его бренд базируется на оригинальности и разнообразии своих книг по разным жанрам и направлениям, от художественной литературы до научно-популярной, от комиксов до книг-игр, от детской литературы до эротики. Его логотип — это стилизованный цветок клевера, символизирующий удачу и счастье. Его слоган — это «Книги, которые ты любишь». Его обложки книг — это креативные и необычные дизайны, которые привлекают внимание и вызывают эмоции у читателей. Его сайт — это яркая и забавная платформа для представления своих книг, авторов, новостей и акций. Его социальные сети — это место для развлечения и взаимодействия с читателями, публикации забавного контента, проведения опросов и голосований. Его мероприятия — это вечеринки, флешмобы, квесты и другие форматы для знакомства и общения с читателями.
Издательства должны постоянно анализировать свой бренд и его восприятие читателями, авторами, критиками и другими заинтересованными сторонами, используя разные методы исследования, такие как опросы, интервью, фокус-группы
Издательства должны постоянно обновлять свой бренд и его элементы в соответствии с изменениями рынка, потребностей и предпочтений читателей. Для этого они могут использовать разные способы адаптации своего бренда, такие как ребрендинг, слияние, сегментация, дифференциация, персонализация
Издательства должны постоянно продвигать свой бренд и его элементы через разные каналы коммуникации. Для этого они могут использовать разные способы коммуникации своего бренда, такие как сайты, социальные сети, реклама, PR, мероприятия
Издательства должны постоянно взаимодействовать со своими читателями, авторами, критиками и другими заинтересованными сторонами, создавая диалог, обратную связь, вовлечение и лояльность. Для этого они могут использовать разные способы вовлечения своего бренда, такие как контент-маркетинг, социальный маркетинг, вирусный маркетинг
Литература:
- Морозов, Л. П. Потребительское право: использование специальных знаний при разрешении споров о защите прав потребителей: учебное пособие / Л. П. Морозов. — Чебоксары: Салика, 2004. — 115 с.
- История сервиса: учебное пособие / В. Э. Багдасарян, И. Б. Орлов, М. В. Катагошина, С. А. Коротков. — 2-е изд. перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2018. — 337 с.
- Французский язык в сфере юриспруденции: учебно-методическое пособие / И. С. Голованова, Ю. Д. Ермакова, Л. В. Капустина [и др.]. — Самара: Изд-во Самар. гос. экон. ун-та, 2019. — 54 с.
- Оформление списка литературы по ГОСТу Р-7.0.100–2018 [Электронный ресурс] / Bibliostyle // Bibliostyle: сайт о библиографии и библиотечном деле [сайт]. — URL: 2 (дата обращения: 15.09.2023).
- Как составить список источников по госту [Электронный ресурс] / Переезд РБ // Переезд РБ: сайт о переезде [сайт]. — URL: 3 (дата обращения: 15.09.2023).
- Брендинг книжных издательств: как создать узнаваемый образ [Электронный ресурс] / Книжный маркетинг // Книжный маркетинг: сайт о книжном маркетинге [сайт]. — URL: (дата обращения: 15.09.2023).
- Брендинг книжных издательств: как сделать книгу желанной [Электронный ресурс] / Книжный мир // Книжный мир: сайт о книжном мире [сайт]. — URL: (дата обращения: 15.09.2023).
- Брендинг книжных издательств: от теории к практике [Электронный ресурс] / Книжная полка // Книжная полка: сайт о книжной полке [сайт]. — URL: (дата обращения: 15.09.2023).
