В статье автор исследует выдающиеся тенденции брендинга в эпоху цифровой трансформации.
Ключевые слова: цифровой, трансформация, брендинг.
История создания бренда по своей сути непроста, и в ближайшее время она будет меняться еще быстрее. Стремительное развитие цифровой трансформации заставляет владельцев бизнеса или бренд-менеджеров сталкиваться со многими проблемами при создании бренда.
Сильный бренд поможет бизнесу увеличить свое конкурентное преимущество и выделиться среди конкурентов. Это также причина, по которой многие компании вкладывают большие средства, чтобы иметь запоминающиеся имя и впечатляющий логотип.
Тем не менее, это только первые кирпичики, из которых строится бренд. Чтобы создать достаточно сильный бренд, нужно сделать больше.
1. Более «гибкий» логотип
Чтобы бренд был замеченным, он должен появляться везде, где только можно. Для добивания успеха в эпоху цифровых технологий необходимо присутствовать как на офлайн-, так и на онлайн-платформах. Поэтому многие компании предпочитают разрабатывать логотипы, которые меняют форму (shape-shifting), то есть логотип может менять размер и даже цвет в зависимости от различных целей.
Создаются не совершенно разные логотипы, а разные версии одного и того же логотипа. Такие элементы, как главная иконка, цветовая схема и эффекты, останутся прежними. Люди должны узнавать его как логотип компании, независимо от того, видят они его на своих смарт-часах или на рекламном щите по автомагистрали.
Хотя зачастую можно обойтись простым удалением или добавлением элементов по мере увеличения или уменьшения масштаба, иногда необходимо полностью изменить элементы дизайна. Например, некоторые элементы будут потеряны или будут выглядеть размытыми при просмотре на самых маленьких экранах. Возможно, потребуется изменить типографику, использование цвета или заменить полное название компании инициалами. При увеличении масштаба слишком простые логотипы могут выглядеть пустыми или скучными, поэтому приходится добавить больше цвета и деталей.
2. Минимализм фирменного стиля
В цифровую эпоху все становится более ускоренным и динамичным, поэтому важно, чтобы бренд мог быстро и легко привлекать внимание потребителей. Один из способов достичь этого — использовать минимализм в фирменном стиле.
Тенденции показывают, что модернизация часто связана с минималистичным дизайн дизайном, и мы легко можем понять, почему. Процесс модернизации, как правило, происходит с увеличением представления информации. Необходимо упростить дизайн, чтобы сделать его более узнаваемым среди других брендов, соперничающих за внимание покупателей на рынке. Более простой дизайн требует меньше мозговой обработки, чтобы полностью его обработать. У современных брендов есть всего доли секунды, чтобы произвести впечатление, прежде чем внимание покупателей будет привлечено к чему-то другому.
Минималистический фирменный стиль характеризуется чистыми линиями, простыми формами и сдержанными цветами. Он обладает простотой и ясностью, что помогает бренду выделяться на фоне конкурентов. Минимализм также позволяет бренду быть узнаваемым и запоминающимся.
Такой подход особенно полезен в онлайн-среде, где визуальное восприятие ограничено малыми размерами экранов устройств. Четкие линии и простые формы обеспечивают быстрое и легкое восприятие информации, что помогает бренду удерживать внимание и запоминаться. Минимализм также способствует гибкости и универсальности фирменного стиля, позволяя его легко адаптировать для разных каналов и форматов.
3. Создание визуального контента
В эпоху цифровой трансформации важное значение приобретает визуальный контент. Фотографии, видео, графика и дизайн — все это становится ключевыми инструментами для привлечения и удержания внимания аудитории.
Бренды активно используют визуальный контент для передачи своего сообщения и создания эмоциональной связи с потребителями. Визуальный контент позволяет брендам рассказывать историю о своих ценностях, продуктах и уникальности. Он также помогает выделяться среди множества информации, с которой каждый день сталкиваются пользователи интернета.
Создание качественного и привлекательного визуального контента требует определенных навыков и ресурсов. Бренды все чаще обращаются к профессионалам в области дизайна имиджа, чтобы уверенно конкурировать и представлять себя в интернете.
4. Внедрение технологий в стратегию бренда
Цифровая трансформация предоставляет брендам широкие возможности для инноваций. Внедрение современных технологий становится неотъемлемой частью стратегии брендинга.
Искусственный интеллект, интернет вещей, виртуальная и дополненная реальность — все эти технологии способствуют созданию новых и уникальных взаимодействий с аудиторией. Например, использование виртуальной или дополненной реальности позволяет брендам погрузить потребителей в уникальный виртуальный мир, где они могут исследовать и взаимодействовать с продуктами бренда.
Также цифровые инструменты и аналитика помогают брендам более точно анализировать и понимать свою аудиторию. Сбор данных о поведении и предпочтениях потребителей позволяет настраивать маркетинговые кампании и строить персонализированный подход к каждому потребителю.
В заключение, описанные тенденции являются лишь некоторыми из множества изменений, которые происходят в сфере брендинга в эпоху цифровой трансформации. Эти изменения требуют от брендов гибкости, инноваций и постоянного адаптирования к изменяющимся условиям.
Сильный бренд, основанный на выдающихся тенденциях, поможет компании выделиться среди конкурентов и установить эмоциональную связь с аудиторией. Брендинг в эпоху цифровой трансформации — это процесс непрерывного развития и приспособления к новым технологиям и требованиям рынка.
Бренды, которые готовы идти в ногу со временем и использовать современные инструменты и подходы, могут достичь большего успеха и значительно увеличить свою конкурентоспособность. Времена меняются, и брендинг должен меняться вместе с ними. Будущее принадлежит тем, кто готов адаптироваться и применять различных инноваций к своему бизнесу.
