Значение айдентики российских регионов в их коммуникационном продвижении

В данной статье исследуется значение айдентики российских регионов и их роль в коммуникационном продвижении. Региональная айдентика — важный фактор для формирования имиджа регионов и привлечения внимания к его потенциалу. В статье анализируются основные аспекты айдентики российских регионов и рассматриваются стратегии коммуникационного продвижения, которые основаны на использовании айдентики, а также приводятся примеры ее успешного внедрения для увеличения узнаваемости и привлекательности территории. На основе статьи можно сделать вывод о том, что айдентика российских регионов играет первостепенную роль в их коммуникационном продвижении и является эффективным инструментом для привлечения туристов, инвесторов и развития региональной экономики.

Ключевые слова: территориальная айдентика, коммуникационное продвижение регионов, имидж территории.

Айдентика региона — совокупность символов, ценностей и уникальных характеристик территории. Они определяют индивидуальность субъекта продвижения и помогают отстроиться от других регионов. [2, с. 167] В современном информационном обществе, где конкуренция между территориями за внимание целевых групп общественности становится все более значительной, использование айдентики — неотъемлемый элемент коммуникационного продвижения. Айдентика региона включает в себя географические особенности, историческое и культурное наследие территории, национальные традиции, архитектуру, природные ресурсы и другие уникальные элементы [1, с. 45].

Географические особенности территории также играют важную роль в формировании айдентики региона. Географическое расположение, разнообразие ландшафтов и особенности климата — все это создает уникальные возможности для увеличения туристической, инвестиционной и экономической привлекательности.

Историческое и культурное наследие — еще одна важная составляющая айдентики региона. Исторические события, памятники архитектуры, национальные традиции и обычаи формируют особую атмосферу и привлекают внимание туристов и исследователей. Ценности, которые регион поддерживает и за которые выступает, также важны для его айдентики. Это может быть экологическая ответственность, инноваций, гостеприимство или социокультурное разнообразие. Регионы акцентируют внимание на подобных категориях и привлекают аудиторию, которая их разделяет и готова поддерживать регион в его развитии.

Стоит отметить, что айдентика региона не статична, она может эволюционировать и изменяться в зависимости от внешних факторов и стратегических решений, например, экономических и геополитических кризисов внутри страны и за ее пределами. Регионы могут активно работать над развитием и усилением своей айдентики через соответствующие маркетинговые и коммуникационные стратегии.

Понимание айдентики российских регионов и ее составляющих — важная предпосылка для разработки эффективных стратегий коммуникационного продвижения территорий страны [5, с. 110].

Рассмотрим несколько ключевых аспектов, которые подчеркивают значение айдентики в коммуникационном продвижении российских регионов.

1. Создание уникального образа региона. Айдентика территории — это символы, ценности, историческое и культурное наследие. Все это делает регион уникальным и отличает его от других. Это позволяет создать уникальный образ, который привлекает внимание целевой аудитории и увеличивает интерес к объекту продвижения [3].
2. Увеличение потока туристов. Айдентика региона играет важную роль в развитии туризма. Регионы, которые активно используют свою айдентику в коммуникационных материалах и рекламных кампаниях, могут привлечь больше туристов. Территории с богатым культурным наследием могут разрабатывать туристические маршруты и проводить тематические фестивали. Так, например, Санкт-Петербург, как культурная столица, акцентирует внимание на своих памятниках искусства и архитектуры.
3. Привлечение инвестиций. Айдентика региона также оказывает влияние на увеличение инвестиционной привлекательности территории. Регионы, которые имеют четкий и узнаваемый визуальный образ, могут создать благоприятную среду для развития бизнеса и привлечения инвесторов. Например, акцент на инновационных возможностях и развитии новых технологий может привлечь инвесторов, заинтересованных в этой области. К примеру, на выставке «Россия» в день Свердловской области регион рассказывал о предприятиях Урала. Там производят 3D-принтеры, шагающие экскаваторы, передовое медицинское оборудование и даже системы управления для космической отрасли [4].
4. Развитие региональной экономики. Айдентика территории напрямую связана с развитием ее экономики. Правильно продвигаемая айдентика региона способствует увеличению туристического потока, привлечению инвестиций, развитию местного предпринимательства и созданию новых рабочих мест. Туристы и инвесторы привлекаются уникальными характеристиками и предложениями региона, которые подчеркивают его айдентику. Это ведет к экономическому росту региона и повышению качества жизни его жителей.
5. Укрепление коммуникаций с местными жителями. Когда регион активно продвигает свою айдентику и создает положительный образ, это вызывает гордость и увеличивает привязанность. Это также может способствовать укреплению социальной кооперации, вовлечению жителей в развитие региона и формированию позитивной общественной атмосферы.

Естественно, развитие айдентики региона требует целенаправленных усилий и интегрированного подхода, а также вложения большого количества ресурсов. Но в итоге все эти усилия имеют большое значение в коммуникационном продвижении территорий. Именно айдентика помогает создать уникальный образ региона, привлечь внимание и заинтересовать представителей разных целевых групп, способствует развитию туризма, привлечению инвестиций и развитию региональной экономики. Отдача от развития айдентики региона может быть значительной, если правильно использовать ее потенциал и применять современные инструменты коммуникаций.

Литература:

1. Ергунова О. Т. Маркетинг территории: [учеб. пособие] / О. Т. Ергунова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017. — 136 с.
2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. и Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. — СПб., 2019. — 376 с.
3. Мантушкина А. Ю., Бекетова Т. С. Визуальная айдентика территорий как фактор развития туризма // Сборник трудов XVI национальной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии». Омск: ОГТУ, 2017. С. 78–80.
4. С уральским размахом. На выставке «Россия» презентовали уникальные проекты [Электронный ресурс] / ural.aif.ru, 27.11.2023 — Режим доступа: https://ural.aif.ru/society/s_uralskim_razmahom_na_vystavke_rossiya_prezentovali_unikalnye_proekty (дата последнего обращения: 13.12.2023)
5. Maslov, M.M.; Vilchinskaya-Butenko, M.E. (2022) Territorial identity — the problem of terminology in the Russian and foreign scientific field // Design and technologies. No. 87 (129). P.: 110–123.