Введение
Быстрое развитие китайских брендов отмечено в 80-е годы прошлого века, когда Китай провел масштабные экономические реформы и привлек большое количество зарубежных компаний-инвесторов. Это в значительной степени способствовало преобразованию промышленности в Китае. Благодаря большому числу рабочих с низкой стоимостью труда Китай привлек много развитых стран, таких как Япония, Корея и США, с их переносом промышленности. Однако основными отраслями были производство с низкой добавленной стоимостью, что отразилось на модели экономического развития Китая и на его имидже в мире. Долгое время продукция из Китая также имела негативное восприятие, связанное с низкой ценой и неравномерным качеством. Но с развитием китайской экономики и изменением национальной политики, отрасли в Китае постоянно обновляются и совершенствуются, и сегодняшние китайские бренды больше стремятся к техническому инновационному имиджу. Китайские бренды все больше принимают инициативу в международной стратегии, путем расширения зарубежных рынков и увеличения объемов продаж для укрепления влияния бренда. Многие ранее неизвестные бренды стали известными международными брендами, такими как Huawei, Alibaba и DJI. Китайские бренды становятся все влиятельнее на международной арене с развитием китайской экономики и постоянным улучшением их позиционирования.
Глава 1. Обзор позиционирования бренда Китая на мировой арене
Позиционирование китайских брендов на международной арене разнообразно. Китай имеет производственную систему для всех промышленных категорий, поэтому он обладает богатым производственным опытом и технической мощью. За последние несколько десятилетий китайские бренды успешно освоили международные рынки благодаря собственным усилиям и поддержке политики реформ и открытости. Китайские бренды имеют сильную конкурентоспособность в различных областях и отраслях, включая электронную продукцию, автомобили, одежду, строительные материалы и т. д. Например, Huawei, Xiaomi и Lenovo пользуются высокой репутацией на рынке электронной продукции; Great Wall Motors, Geely Automobile и др. хорошо зарекомендовали себя на автомобильном рынке; Li Ning, Anta и др. выходят на международный рынок спортивных брендов. Успех этих брендов отражает диверсифицированное позиционирование китайских брендов на международной арене.
Развитие качества продукции и корпоративной репутации китайских брендов. В последние десятилетия в Китае быстро развивалась обрабатывающая промышленность благодаря большому количеству рабочей силы и низким ценам. Чтобы получить преимущество в конкурентной борьбе с некоторыми традиционными брендами на международном рынке, китайские предприятия обычно используют стратегию низких цен, которая может помочь китайским предприятиям лучше привлекать пользователей рынка низкого ценового сегмента. Однако из-за низкой цены качество продукции во многих случаях игнорируется предприятиями в целях получения большей прибыли. В то же время низкий уровень технологии производства китайских предприятий также является основной причиной низкого качество продукта. Эти факторы привели к тому, что китайская продукция, как правило, представлена на международном рынке как дешевая и некачественная, что плохо сказалось на репутации китайских брендов. Однако, поскольку китайское правительство в последние годы постоянно совершенствует контроль за качеством продукции, например в 2018 году правительство Китая издало закон о качестве продукции, который распространяется на все виды производственной деятельности на территории страны [1] и продолжает усиливать надзор за процессами производства продукции. Эти меры внесли значительный вклад в повышение качества продукции в Китае. И теперь постепенно стал представителем низкой цены и хорошего качества. В то же время китайские компании уделяют все больше внимания корпоративному имиджу и корпоративной репутации. Качество продукции влияет не только на корпоративный имидж: компании, активно берущие на себя социальную ответственность, также могут улучшить свой собственный имидж и расширить влияние бренда. В последние годы китайские компании продолжали увеличивать помощь бедным районам Африки, помогая им строить инфраструктуру, такую как школы, больницы, дороги, колодцы и т. д., а также оказывая техническую помощь этим районам, обеспечивая бесплатное техническое обучение местного персонала и повышение их квалификации и технического уровня. В пустыне в Эфиопии китайская компания Dongfang Electric International Corporation с 2018 года помогает в строительстве ветряной электростанции Aysha в рамках стратегии страны по построению зеленой экономики. Установленная мощность ветряной станции — 120 мегаватт, а выработка энергии — 467 гигаватт-часов в год. С помощью Китая в африканских странах построено более шести тысяч километров железных дорог и столько же автомагистралей, около 20 портов и более 80 крупных электростанций, более 130 медицинских учреждений, 45 спортивных стадионов и 170 школ. Все эти проекты сыграли важную роль в индустриализации и экономических преобразованиях стран Африки. [2]
Китайские бренды все чаще стремятся к «технологическим инновациям». Технологические инновации являются ключевым фактором экономического развития в современном мире и важным фактором повышения конкурентоспособности национальных брендов. Будучи крупнейшей в мире страной-производителем, Китай в настоящее время активно трансформируется и модернизируется, в 2022 году общие расходы страны на исследования и разработку составили свыше 3 триллионов юаней, что эквивалентно 418,2 миллиарда долларов США. Это на 10,1 % больше по сравнению с показателем 2021-го, в котором прирост по сравнению с 2020-м составил 7,7 % [3] . Китайские бренды продолжают увеличивать свои инвестиции в технологические инновации. Эти технологические инновации также завоевали широкое признание и похвалу китайских брендов на международном рынке. Позиционирование китайских брендов в стремлении к технологическим инновациям не только помогает улучшить качество продукции и технологическое содержание и удовлетворить потребительский спрос на высококачественную продукцию, но также помогает улучшить имидж и популярность бренда. Постоянно выпуская продукцию с использованием инновационных технологий, китайские бренды могут завоевать признание и доверие потребителей на международном рынке, еще больше расширить долю рынка и внести больший вклад в устойчивое развитие китайской экономики.
Глава 2.Успешное позиционирование китайских брендов на мировой арене на примере Xiao Mi
Компания Xiaomi была основана в 2010 году и является китайской технологической компанией. Ее основной бизнес включает разработку, проектирование и продажу смартфонов, умного домашнего оборудования и потребительской электроники. Xiaomi известна своими продуктами с высоким соотношением цены и качества, а также инновационными маркетинговыми стратегиями, ориентированными на молодежь.
Xiaomi играет важную роль на мировой арене. Во-первых, Xiaomi является одним из крупнейших производителей смартфонов в Китае, по данным Canalys, во втором квартале 2023 года Xiaomi занимала третье место по объему поставок смартфонов в мире [4] . Ее продукты пользуются популярностью по всему миру. Смартфоны Xiaomi получили признание благодаря своей отличной производительности, отличным камерам и доступной цене. Ее продукция имеет большой успех в Индии, Юго-Восточной Азии и Европе, где она занимает значительную долю рынка.
Кроме того, Xiaomi активно участвует в мировых технологических инновациях и сотрудничестве. Компания вкладывает значительные средства в исследования и разработки, стремясь создать свои собственные технологии, такие как недавно разработанная операционная система для смартфонов — HyperOS. Xiaomi также сотрудничает с другими технологическими компаниями и стартапами для совместной разработки новых продуктов и технологий, способствуя прогрессу и развитию отрасли.
В целом, Xiaomi — это технологическая компания с значительным влиянием на мировом рынке. Благодаря предоставлению продуктов с высоким соотношением цены и качества, инновационным маркетинговым стратегиям и активному участию в технологических инновациях, Xiaomi добилась большого успеха на мировом рынке и играет важную роль в области смартфонов и умного домашнего оборудования. Однако в сравнении с такими брендами, как Apple и Samsung, аудитория продуктов Xiaomi в основном состоит из сегмента среднего и нижнего уровня, хотя в последние годы компания активно стремится проникнуть на рынок высокого уровня, но бывают трудности.
Заключение
За последнее десятилетие экономика Китая быстро развивалась, и позиционирование китайских брендов также претерпело огромные изменения на международном уровне. Качество продукции, производимой китайскими компаниями, становится все лучше и лучше. Все больше стран любят китайские товары. Влияние китайских брендов значительно возросло. Китайские компании также все активнее стремятся к научно-техническим инновациям и корпоративному имиджу, что поможет китайским брендам завоевать большее международное влияние.
Литература:
- https://ru.chinajusticeobserver.com/law/x/product-quality-law-20181229
- https://turbo.ria.ru/20211207/investitsii-1762532674.html
- https://4pda.to/2023/09/18/418351/investitsii_kitaya_v_novye_tekhnologii_ischislyayutsya_trillionami/
- https://canalys.com/newsroom/worldwide-smartphone-market-Q2–2023
