В статье автор исследует применение технологий дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR) в маркетинге и рекламе, подчеркивая их потенциал для создания уникальных взаимодействий с брендами. Статья рассматривает различные форматы рекламы с использованием AR и VR, включая рекламные объявления с AR-эффектами, интенсивное видео-распределение и рекламу в играх. Автор подчеркивает, что креативность играет ключевую роль в успешном использовании этих технологий.
Ключевые слова: виртуальная реальность, дополненная реальность, маркетинг, реклама, AR-эффекты, VR-развлечения.
Технологии виртуальной реальности и дополненная реальность уже существенно изменили восприятие окружающего мира и стали неотъемлемой частью повседневной жизни, перенося взаимодействие с брендами на новый уровень. Дополненная реальность предоставляет уникальные возможности для демонстрации продуктов в реальном времени, а виртуальная реальность создает глубокие эмоциональные переживания [1].
Виртуальная реальность (VR) — это технология, которая позволяет пользователям погрузиться в полностью созданный компьютером мир. В маркетинге VR можно использовать для создания новых способов взаимодействия с брендом, например, для проведения виртуальных туров по магазинам или офисам, создания интерактивных презентаций или проведения онлайн-мероприятий.
Дополненная реальность (AR) — это технология, которая позволяет добавлять виртуальные объекты в реальный мир. В маркетинге AR можно использовать для создания интерактивных рекламных кампаний, предоставления дополнительной информации о продуктах или услугах или демонстрации того, как продукт работает в реальной жизни.
Ключ к успеху при использовании VR и AR в маркетинге — это креативность. Создавайте уникальные и запоминающиеся сценарии и визуальные эффекты, которые помогут привлечь внимание клиентов. Также важно убедиться, что ваши онлайн-ресурсы оптимизированы для зарядки, чтобы пользователи могли получить наилучшие впечатления [3].
Виды AR/VR в рамках рекламных форматов:
- Рекламные объявления и изображения с использованием AR-эффекта. Начиная с 2019 года, на платформе Facebook стало возможным интегрировать AR-эффекты в рекламные объявления, что позволяет пользователям взаимодействовать с продуктами прямо из ленты новостей на своих мобильных устройствах. Практика показывает, что привлекательность таких рекламных объявлений не остается незамеченной, и практически все, кто с ними сталкивается, взаимодействуют с этими захватывающими визуальными эффектами. Кроме того, AR-эффекты могут быть использованы в баннерной рекламе на платформе Mail.ru.
- Интенсивное видеораспределение. Важно помнить о возможности размещения видео в формате 180°/360° на YouTube. Эти видео доступны для просмотра на компьютерах, мобильных устройствах и VR-гарнитурах. Суть заключается в том, что любое такое видео может превратиться в захватывающий опыт погружения в виртуальную реальность. На текущий момент YouTube также экспериментирует с добавлением функции виртуальной примерки в рамках размещения рекламы в формате Trueview.
- VR-развлечения. С увеличением интереса к играм и использованию VR-устройств, а также с ростом популярности нативного брендирования, наблюдается увеличение числа стартапов, специализирующихся на рекламе в играх, включая AR/VR. Появились платформы, например, Adverty, предлагающие программируемое размещение рекламы в AR/VR-играх.
Магазин под именем ИКЕА применяет AR-приложение, которое позволяет виртуально «примерить» мебель к интерьеру своего дома. В прошлом году им пришлось управлять трафиком этого приложения отдельно от основного веб-сайта, но в будущем планируется интегрировать AR-опцию прямо на сайт. Это изменение может существенно повлиять на взаимодействие с покупателями.
Процесс демонстрации является первым этапом знакомства с товаром. За счет дополненной реальности теперь можно оценить, как продукт впишется в конкретное пространство квартиры или офиса. Это существенно упрощает опыт выбора, и в России уже 72 % пользователей используют свои смартфоны для поиска нужных товаров.
После совершения покупки важным шагом является предоставление помощи клиентам для создания положительного впечатления от компании.
Второй пример связан с автомобильными брендами, использующими конфигураторы на своих веб-сайтах. Пользователи могут выбрать машину и затем взаимодействовать с 3D-моделью автомобиля, который им нравится. Компания Siemens разработала AR-приложение, позволяющее клиентам визуализировать, как газовая или электрическая плита будет выглядеть на кухне. Такие технологии также применяются для нестандартных новогодних поздравлений, как в случае BeaversBrothers [2].
Еще одним примером инновационного использования AR-технологий является интерактивное приглашение от певицы Елены Темниковой для своих гостей к премьере нового альбома. Это приглашение, сделанное в стиле альбома, оживало при использовании AR-приложения, добавляя голосовое приглашение от самой певицы.
Для мероприятий можно разрабатывать развлекательные AR-приложения, такие как фотозоны, квесты и интерактивные стенды, а также информационные приложения с виртуальными помощниками и навигацией [4].
В заключение статьи о технологиях дополненной и виртуальной реальности в сфере рекламы и связей с общественностью можно отметить, что эти инновационные подходы уже существенно изменили наше восприятие окружающего мира, став неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. От магазинов мебели, где можно виртуально «примерить» товары, до рекламных кампаний с использованием AR-эффектов и VR-погружения — эти технологии переносят взаимодействие с брендами на новый уровень.
Литература:
- AR & VR в рекламе: настоящее и будущее // RB.RU — [Электронный ресурс]- URL: https://rb.ru/opinion/ar-vr-ad/ (дата обращения: 25.01.2024).
- Новые технологии в маркетинге: как использовать VR и AR для привлечения клиентов // Adpass — [Электронный ресурс]- URL: https://adpass.ru/novye-tehnologii-v-marketinge-kak-ispolzovat-vr-i-ar-dlya-privlecheniya-klientov/ (дата обращения: 25.01.2024).
- AR и VR в маркетинге // Vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/126761-ar-i-vr-v-marketinge — [Электронный ресурс]- (дата обращения: 25.01.2024).
- Примеры: виртуальная и дополненная реальность в рекламе // Stories — [Электронный ресурс]- URL: https://stories-ar.com/ru/primery-virtualnaya-i-dopolnennaya-realnost-v-reklame (дата обращения: 25.01.2024)
