В статье автор рассматривает эволюцию рекламы от Древнего мира до цифровой эры, выделяя ключевые этапы и изменения в стратегиях продвижения. Отмечается появление первых форм рекламы в Древнем мире, эскалация технологий в средневековой Европе, и расширение доступности через массовую печать в 1830–1840 годах. Статья также освещает влияние радиовещания и телевидения, культурный переворот 60-х годов, появление антирекламы в 70-х годах, и смену стратегий с появлением цифровых технологий в 2000-х годах. Последние десятилетия обозначают роль социальных медиа и маркетинга влияния, а также креативные подходы компаний в условиях кризиса COVID-19.
Ключевые слова: история рекламы, эволюция, массовая печать, цифровые технологии, социальные медиа, COVID-19.
Реклама является неотъемлемой составной частью нашей повседневной жизни, однако не многие задумываются о том, как она возникла и эволюционировала на протяжении тысячелетий. Давайте рассмотрим все этапы развития этого важного инструмента маркетинга, начиная с древних времен и прослеживая его развитие до наших дней [3].
Вместе с развитием торговли и ремесла в Древнем мире появились первые формы рекламы. В древней Греции и Риме торговцы использовали знаки и эпиграфы на камнях и папирусах, чтобы привлечь внимание к своим услугам и продукции.
С развитием торговли и становлением рыночных отношений в средневековой Европе появились первые торговые марки и лозунги, показывающие, что именно предлагает тот или иной продавец.
С развитием массовой печати и возникновением первых газет в 1830–1840 годах реклама стала более доступной. Средства массовой информации подтолкнули рекламодателей к созданию объявлений, иллюстрированных рекламных плакатов и рекламных страниц внутри газет.
С появлением радиовещания в 1920 году реклама начинает набирать обороты в период между программами. Миллионы людей слушали радио в те годы, поэтому это была прекрасная возможность для бренда донести свою рекламу до новой аудитории.
С появлением понятия потребительского общества в 1941 году, коммерция, продажи и реклама стали главными инструментами для продвижения товаров на рынок.
Появление телевидения в 1950-е годы способствовало расширению рекламного рынка. Рекламодатели начали использовать телевизионные рекламы, чтобы донести свои идеи и продукты до большей аудитории. Телевизионная реклама быстро стала ключевым инструментом маркетинга и продаж, а бренды, такие как Marlboro и Coca-Cola, стали ассоциироваться со своими характерными чертами.
В 60-х годах в США произошел культурный переворот, который отразился и на рекламе. Рекламные агентства начали использовать темы свободы, мира и любви, чтобы привлечь внимание нового поколения потребителей. Легендарные рекламные кампании, такие как “The Pause That Refreshes” от Coca-Cola и “Think Small” от Volkswagen, стали символами эпохи.
В 70-х годах произошло разочарование в потребительском обществе, и многие люди начали отвергать рекламу в качестве формы манипуляции и массового обмана. В ответ на это, рекламодатели начали создавать «анти-рекламу», которая игнорировала стандартные рекламные приемы и стремилась быть искренней и критической.
В 80-х годах кабельное телевидение и видеоигры стали все более популярными, влияя на ориентацию рекламных кампаний на местные рынки и использование музыки и визуальных эффектов для привлечения внимания зрителей.
В 90-х годах рекламодатели начали использовать новые технологии, такие как Интернет и поисковые системы, для более целенаправленной и персонализированной доставки рекламы. Однако с появлением Интернета и мобильных устройств уверенность в традиционных методах начала падать, и некоторые компании стали прибегать к необычным методам, таким как компьютерные игры, скрытая реклама и вирусные ролики на YouTube.
В 2000-х годах рекламные компании использовали новые форматы, такие как email-рассылки, контекстная и баннерная реклама на веб-сайтах. Google запустил AdWords, а бренды, такие как Nike и Apple, продолжали внедрять креативные и инновационные рекламные кампании.
В 2010-е годы стали временем расцвета маркетинга влияния и социальной рекламы. Компании использовали социальные медиа-платформы для достижения более широкой аудитории и создания эмоциональной связи с потребителем. Сотрудничество с блогерами и инфлюэнсерами стало распространенной практикой.
В рамках кризиса COVID-19 в 2020 году многие компании адаптировали свою рекламу, обращая внимание на безопасность и социальные аспекты. Компании использовали креативные подходы, чтобы поддерживать связь с клиентами в условиях карантина. Компания Burger King запустила кампанию логотипа, который представляет бренд без слов, поощряя клиентов посещать его безопасно и социально ориентированно [1].
История рекламы представляет собой увлекательный путь, который можно проследить на протяжении многих десятилетий. Реклама обладает огромной силой, способной вдохновлять и вызывать настоящие эмоции у потребителей. От уличных баннеров до рекламы на социальных платформах, рекламные компании всегда стояли на передовых позициях, используя новейшие технологии и социальные тенденции для максимизации своего воздействия.
Важно помнить, что реклама не только служит инструментом для продвижения товаров и услуг, но также представляет собой сильный культурный инструмент, способный вдохновлять людей, вызывать эмоции и внести свой вклад в их жизни. Реклама предоставляет возможность рассматривать мир с новой перспективы, предлагает новые идеи и источники мотивации [2].
Несмотря на изменения в тенденциях и технологиях, суть рекламы всегда заключалась в создании качественных идей, соответствующих жизненным потребностям и эмоциональным стремлениям наших потребителей. В центре рекламы всегда стояли люди, и несмотря на переменчивость времени, ее основной задачей остается создание контента, который отвечает нашим потребностям. С уверенностью можно сказать, что история рекламы продолжится, и будущее этого поля будет не менее захватывающим, чем ее прошлое и настоящее.
Литература:
- Вся история создания и развития рекламы кратко // Smart Estet — [Электронный ресурс]– URL: https://www.smart-estet.ru/articles/vsya-istoriya-sozdaniya-i-razvitiya-reklamy-kratko (дата обращения: 29.01.2024).
- История развития рекламы // Студенческий научный форум — 2021 — [Электронный ресурс] — URL: https://scienceforum.ru/2021/article/2018024940 (дата обращения: 29.01.2024).
- История рекламы с древних времен и по наши дни. // Helperia — [Электронный ресурс] — URL: https://helperia.ru/a/istoriya-reklamy-s-drevnih-vremen-i-po-nashi-dni (дата обращения: 29.01.2024).
