В статье рассматривается трансформирующее влияние растущей мобильной аудитории на глобальный ландшафт цифрового маркетинга. Анализируется переход к «мобильному потреблению», подчеркиваются его последствия для бизнеса и маркетинговых практик.
Ключевые слова : мобильный Интернет, цифровой маркетинг, рекламные стратегии, технологический прогресс.
The article examines the transformative impact of the growing mobile audience on the global digital marketing landscape. The transition to “mobile consumption” is analyzed and its implications for business and marketing practices are highlighted.
Keywords : mobile Internet, digital marketing, advertising strategies, technological advances.
Введение
Ландшафт цифрового маркетинга постоянно меняется и эволюционирует, подвергаясь влиянию инноваций и адаптации к изменяющимся технологиям и потребительским поведенческим трендам. Цифровой маркетинг включает в себя использование различных цифровых платформ и стратегий для установления связи с потенциальными клиентами в онлайн-среде, таких как поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг по электронной почте, мобильный маркетинг и другие.
На сегодняшний момент цифровой маркетинг претерпевает значительные изменения, в основном из-за технологических инноваций и изменений в поведении потребителей. Новые технологии, особенно связанные с мобильными вычислениями, искусственным интеллектом, машинным обучением и аналитикой данных, изменяют способы взаимодействия компаний с целевой аудиторией.
Растущее использование мобильных устройств для доступа в Интернет создает новые вызовы и возможности для бизнеса. Этот тренд открывает новые пути достижения аудитории и требует от маркетологов разработки более эффективных мобильных стратегий.
Рост числа пользователей мобильных устройств и его воздействие на цифровой маркетинг
Переход к цифровой среде, где мобильные устройства играют ведущую роль, произошел постепенно и имеет глубокие последствия. Этот тренд подтверждается данными от SimilarWeb (см. рис. 1) и другими авторитетными источниками, которые показывают устойчивый рост числа мобильных пользователей.
Информация от SimilarWeb свидетельствует о постоянном увеличении доли веб-трафика с мобильных устройств в течение последних лет. Этот рост заметен в различных регионах и на различных рынках, что указывает на глобальную тенденцию к использованию мобильного интернета.
Рис. 1.
Данные от Statista также подтверждают эту динамику, показывая увеличение числа пользователей мобильного интернета. На мобильные устройства приходится примерно половина веб-трафика во всем мире. В последнем квартале 2023 года мобильные устройства (за исключением планшетов) генерировали 58,67 процента мирового трафика веб-сайтов. Мобильные телефоны и смартфоны стабильно колебались около 50-процентной отметки с начала 2017 года, а затем превзошли ее в 2020 году.
Такой рост мобильной аудитории не только изменяет способы взаимодействия людей с цифровым миром, но и оказывает значительное влияние на стратегии и тактику цифрового маркетинга.
Изменения в подходах к рекламе в связи с ростом мобильной аудитории
С приходом мобильной аудитории рекламные стратегии должны претерпеть значительные изменения. Главной причиной такого сдвига является особенность мобильных устройств — их ограниченное пространство экрана, что создает новые вызовы для специалистов по цифровому маркетингу.
Задача 1. Ограниченное пространство для отображения контента
По сравнению с настольными компьютерами, мобильные устройства обладают меньшими экранами. Это означает, что маркетологам приходится адаптировать свои рекламные материалы к более ограниченному пространству, что может усложнять эффективное взаимодействие с аудиторией.
Задача 2. Удобство и видимость контента для пользователей
Пользователи мобильных устройств ожидают удобства и легкости взаимодействия с контентом на своих устройствах. Маркетологам приходится учитывать этот фактор при создании рекламы, чтобы она была легко воспринимаема и не вызывала негативных эмоций у пользователей.
Задача 3. Проблемы с пользовательским интерфейсом и навигацией
Взаимодействие с рекламой на мобильных устройствах может быть затруднено из-за ограниченного пространства и особенностей пользовательского интерфейса. Маркетологам важно обеспечить удобную навигацию и интерфейс для пользователя, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности.
Задача 4. Потребление большого объема данных и время загрузки страниц
Рекламные материалы, особенно те, которые содержат большой объем данных или мультимедийный контент, могут потреблять большое количество данных и увеличивать время загрузки страницы на мобильных устройствах. Это может быть проблемой для пользователей с ограниченным тарифом на передачу данных или медленным интернет-соединением.
Задача 5. Проблемы с отключением рекламы пользователем
На мобильных устройствах пользователи могут легко отключать или закрывать рекламу одним касанием. Это создает дополнительные вызовы для маркетологов в обеспечении эффективной доставки рекламных сообщений и привлечении внимания аудитории.
Переход к созданию рекламных объявлений, учитывающих характеристики мобильных устройств
Для решения проблем, возникающих в связи с ростом количества мобильных пользователей, рекламная индустрия активно переходит к стратегиям, которые лучше соответствуют особенностям мобильных устройств. Этот измененный подход направлен на использование уникальных характеристик мобильных устройств для создания привлекательной и эффективной рекламы, которая привлечет внимание мобильной аудитории. Целесообразно рассмотреть основные подходы, применяемые маркетологами для адаптации своих рекламных стратегий для мобильных пользователей. (таб.1).
Маркетологи активно изменяют свои подходы, учитывая уникальные характеристики и поведение мобильной аудитории, с целью оптимизации эффективности своей рекламы. Этот процесс трансформации является непрерывным и развивается с учетом дальнейшего развития мобильных технологий и изменений в поведении пользователей.
Таблица 1
Подходы, адаптирующие рекламные стратегии для мобильных пользователей
|
Тенденции |
Влияние на рынок |
|
Дизайн рекламы, оптимизированный для мобильных устройств |
С учетом ограниченности экрана, маркетологи склоняются к применению минималистичного дизайна рекламы, который эффективно передает свое сообщение в ограниченном пространстве. Это включает использование краткого текста, ясных призывов к действию и визуальных эффектов, оптимизированных для мобильных экранов. Адаптивный дизайн рекламы становится все более важным для обеспечения правильного отображения рекламы на различных мобильных устройствах и экранах разного размера |
|
Контекстная реклама и геотаргетинг |
Мобильные устройства, оборудованные встроенными GPS, открывают возможности для контекстной и гео-таргетированной рекламы. Эта форма рекламы персонализирована и соответствует конкретному контексту, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии, по сравнению с традиционными методами рекламы |
|
Реклама в приложении |
Учитывая значительное время, которое пользователи проводят в мобильных приложениях, реклама в них стала мощным средством достижения мобильной аудитории. Различные форматы рекламы, такие как видеореклама с вознаграждением, нативная и интерстициальная реклама, все более популярны в мобильных приложениях, обеспечивая привлекательный и менее мешающий пользователю рекламный опыт |
|
Мобильная видеореклама |
Повышенный спрос на видеоконтент на мобильных устройствах вызвал увеличение объема мобильной видеорекламы. Короткие видеоролики, разработанные для быстрого просмотра и привлечения внимания, стали особенно эффективными на мобильных устройствах |
|
Пользовательский опыт |
В сфере мобильной рекламы маркетологи все более акцентируют внимание на пользовательском опыте. Это означает стремление к быстрой загрузке рекламных объявлений, минимизации использования данных и упрощению взаимодействия с рекламным контентом |
Заключение
Переход от настольных компьютеров к мобильным устройствам представляет не просто тенденцию, а глубокое преобразование, стимулирующее бизнес к разработке новаторских стратегий и методов. Доминирование мобильных устройств привело к существенным изменениям в подходах к рекламе, подчеркнув важность создания рекламы, адаптированной к ограниченному пространству экрана и вниманию мобильных пользователей.
Растущая база мобильных пользователей вынудила компании пересмотреть свои бизнес-модели и маркетинговые стратегии, с уклоном в сторону более клиентоориентированных подходов. Эти изменения, особенно в области взаимодействия с клиентами и стратегий поддержки продаж, играют важную роль в поддержании актуальности и конкурентоспособности на рынке, где требования потребителей к оперативности и удобству становятся все более существенными.
Поскольку доминирование мобильных устройств сохраняется, компаниям и специалистам по цифровому маркетингу необходимо оставаться в курсе этих изменений и использовать их для достижения успеха в мире, все более ориентированном на мобильные устройства.
Литература:
- Ryan, D. (2014) Understanding Digital Marketing. Third edition. — London; N.Y.: Kogan Page, 2014. — 409 p.
- Statista.com — Percentage of mobile device website traffic worldwide from 1st quarter 2015 to 4th quarter 2023 https://www.statista.com/statistics/277125/share-of-website-traffic-coming-from-mobile-devices/ (дата обращения 12.02.2024)
- Вроблевски, Л. Сначала мобильный! / Пер. с англ. П. Миронова. — М.: Манн, Иванов и Фербер. — 2012. — 176 с.
- Котлер, Ф.; Картаджая, Х.; Сетиаван, А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете. — М.: ЭКСМО. –2017.
