Статья исследует актуальные тренды маркетинга, оказывающие влияние на развитие бизнеса в Монголии. Основываясь на росте цифровизации и онлайн-присутствия, автор выделяет значимость цифровой рекламы, социальных медиакампаний и электронной коммерции. Также рассматривается роль мобильного маркетинга в контексте увеличивающегося числа пользователей смартфонов. Статья представляет полезный обзор для бизнес-практиков и маркетологов, стремящихся эффективно использовать современные технологии для привлечения клиентов и увеличения конкурентоспособности на рынке Монголии.
Ключевые слова: Монголия, маркетинговые тренды, цифровизация, онлайн-присутствие, цифровая реклама, социальные медиа, электронная коммерция, мобильный маркетинг.
В Монголии наблюдается быстрый рост цифровизации общества. Доступ к интернету становится все более доступным, особенно в городах, и все больше людей получают доступ к смартфонам. Этот тренд создает огромные возможности для компаний в области маркетинга. Они активно используют онлайн-каналы для привлечения внимания своей аудитории и продвижения продуктов и услуг.
Цифровые платформы предоставляют компаниям широкий спектр возможностей для рекламы. От контекстной рекламы на поисковых системах до таргетированных объявлений в социальных сетях, компании могут точно нацеливать свои рекламные кампании на целевую аудиторию. Это позволяет им эффективно использовать свои маркетинговые бюджеты и получать более высокий уровень вовлеченности.
Социальные медиа становятся неотъемлемой частью повседневной жизни монгольских пользователей интернета. Популярные платформы, такие как Facebook, Instagram, и Twitter, предоставляют компаниям возможность взаимодействовать с клиентами, делиться контентом и укреплять свои бренды. Создание уникального и привлекательного контента становится ключевым аспектом успешной стратегии в социальных медиа.
Электронная коммерция переживает взлет в Монголии. Потребители все больше предпочитают совершать покупки онлайн из-за удобства и разнообразия предложений. Компании активно развивают свои интернет-магазины и платформы электронной коммерции, чтобы удовлетворить спрос и привлечь новых клиентов.
Мобильный Маркетинг: С увеличением числа пользователей смартфонов, мобильный маркетинг становится одним из приоритетов для компаний. Они оптимизируют свои веб-сайты для мобильных устройств, разрабатывают мобильные приложения и запускают рекламные кампании, специально ориентированные на мобильных пользователей. Все это помогает им быть ближе к своей аудитории и создавать более персонализированный опыт для потребителей.
Почему в Монголии:
- Монголия — это не Китай. Монголия имеет гордое наследие, восходящее к Чингисхану (1206 год), включая сильные традиции, культурное наследие и процветающий местный язык (монгольский). Монголы не говорят на китайском языке. Монголия — независимая страна, не имеющая выхода к морю, соседями которой являются Россия, Казахстан и Китай.
- Монголия является одной из самых быстрорастущих экономик в мире. В обновлении своего флагманского ежегодного экономического издания «Перспективы развития Азии (ADO) 2018» АБР пересматривает прогноз роста Монголии до 6,4 % в 2018 году и 6,1 % в 2019 году, что превышает апрельские оценки роста в 3,8 % в этом году и 4,3 %. % Следующий год.
- Основными отраслями промышленности Монголии являются горнодобывающая промышленность (медь, золото и уголь) и продукция животноводства. Монголия богата природными ресурсами, что стимулирует спрос на импорт, включая технологии (телефоны, компьютеры, автомобили) и потребительские товары (FMCG, предметы роскоши). Существует большой спрос на качественные иностранные бренды в Европе и других частях Азии (Япония, Корея, Сингапур и Юго-Восточная Азия).
- Монголия — молодая страна, средний возраст которой составляет 27,5 лет. Около 65 % населения моложе 35 лет, а более четверти этого населения моложе 15 лет. В Монголии проживает всего 3,17 миллиона человек. Из 3,17 миллиона в 2019 году 50,6 % составляют женщины и 49,4 % мужчины. Будущее страны находится в руках молодежи, но большая часть покупательной способности приходится на В настоящее время в стране живут более зрелые потребители. На данный момент большинство состоятельных потребителей старше 30 лет, даже для брендов, которые на других рынках можно было бы считать довольно молодыми.
- Маркетинг в Монголии — это история одного города. Большая часть населения в 3,17 миллиона человек проживает в сельской местности (кочевой образ жизни, проживание в Герсе) или проживает в столице Улан-Баторе. Улан-Батор — город контрастов, где современная жизнь комфортно сочетается с традиционным образом жизни.
- Телевидение является наиболее просматриваемым медиаканалом и по-прежнему лучшим способом охвата монгольских потребителей. МЕДИА Телевидение на протяжении десятилетий было магнитом для потребителей, ищущих информацию и развлечения. Производство видео в Монголии имеет долгую историю, а телевизионная реклама выглядит так же профессионально, как и любая другая, произведенная в мире, и ее производство обходится примерно в одну десятую стоимости ее производства в Сингапуре. Например. Однако растущая доступность доступа в Интернет и смартфонов меняет способы связи монгольского народа — особенно молодежи и людей с доходами выше среднего — с остальным миром. За новостями о важных для них вещах потребители все чаще обращаются к своим друзьям, а не к авторитетным средствам массовой информации. Телевизионные новости по-прежнему являются первым местом, куда они обращаются за новостями, но электронная почта, молва и социальные сети вместе взятые не менее влиятельны.
- Проникновение Интернета низкое — 40 %. Более состоятельные потребители разбираются в цифровых технологиях, но массового использования цифрового маркетинга еще не произошло. Проникновение Интернета в Монголии значительно возросло за последние пять лет, поскольку большая часть жителей решает использовать вариант доступа к фиксированной связи. Однако прогнозируется, что проникновение лишь незначительно увеличится в течение следующих пяти лет до 2022 года. Продолжается миграция от услуг фиксированной связи к операторам мобильной связи, которые имеют гораздо более высокую доступность в сельской местности и доступ к приложениям и услугам в городских районах. Проникновение фиксированной широкополосной связи в Монголии остается низким, главным образом, из-за ограниченного количества фиксированных линий и доминирования мобильных платформ.
- У каждого есть мобильный телефон. Мобильный маркетинг — лучший способ привлечь внимание людей. Интернет 3G/4G. Первый телефон многих людей — мобильный, а первый доступ в Интернет осуществляется через смартфон, а не через ноутбук или настольный компьютер. Высокотехнологичная технология 4G была запущена в 2016 году, что создало новые возможности для развития цифровых услуг и позволило операторам мобильной связи найти новые источники дохода от передачи данных. В Монголии четыре сети мобильной связи. Лидером рынка является MobiCom, за ним следуют Unitel и SkyTel, которому принадлежит около четверти рынка. G-Mobile — новейшая сеть, ориентированная на потребителей в сельской местности.
Выводы из анализа трендов маркетинга в Монголии указывают на то, что сфера маркетинга в стране переживает значительные изменения под влиянием быстрого распространения интернета и роста популярности социальных сетей. Компании все более активно переходят к цифровым стратегиям, уделяя большее внимание онлайн-продвижению и мобильному маркетингу. Этот сдвиг обусловлен активным проникновением мобильных устройств в жизнь местного населения и растущим интересом к онлайн-покупкам и потреблению контента. Однако, несмотря на рост цифровых каналов, традиционные методы маркетинга, такие как реклама на улицах и прямые продажи, все еще остаются важными для достижения широкой аудитории, особенно в региональных областях, где доступ к интернету может быть ограничен. Поэтому успешные компании в Монголии должны стремиться к балансу между цифровыми и традиционными методами маркетинга, чтобы эффективно достигать своей целевой аудитории и удерживать конкурентные позиции на рынке.
Литература:
- Голубков Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления//Маркетинг в России и зарубежом.-2000.-№ 1.
- Даваадорж Г., доклад начальника департамента стратегии и управления Министерства сельского хозяйства Монголии на совместном совещании с ЕС, Улаанбаатар, 2002-Зс.
- Маркетинг Монголии. Тезисы научно-практической конференции Монгольского государственного Университета, Улаанбаатар, 2000
- Менеджмент в условиях транзитной экономики на пространстве Монголии (Тезисы научно-практической конференции). Институт бизнеса и торговли Монголии, Улан-Батор, 1999 г.
- Моломжамц Дэмчигжав. Статья «Проблемы развития аграрного сектора экономики Монголии».
- Ralph Van Calder, UN livestock products marketing specialist, report: Livestock products marketing analysis recommendation to business Ulaanbaatar, May, 2000- p 210.
- Ronald J. Prucha, USDP/FSIS Consultant, ACDI/VOCA volunteer, report, An evaluation of inspection procedures and sanitation practices at the Mongolian meat expert facilities, Tacis, 1999,september-p.6
- Статистический ежегодник Монголии 2000, 2002 годов, Улаанбаатар, Статистическое бюро Монголии
