В статье обсуждается появление концепции медийного футбола, которая основывается на сочетании спорта и медиакоммуникаций. Данное сочетание открывает уникальные возможности для продвижения своего бренда.
Ключевые слова: бренд, медиаспорт, спортивная индустрия, PR-стратегии.
История медиа-спортивной индустрии берет свое начало в начале 20-го века, когда радиопередачи впервые принесли прямые трансляции спортивных событий в дома людей. Это ознаменовало начало новой эры в потреблении спортивных товаров, поскольку болельщикам больше не нужно было физически присутствовать на матчах своих любимых команд. Изобретение телевидения произвело дальнейшую революцию в индустрии, обеспечив еще более широкий доступ к спортивным событиям и создав платформу для рекламодателей, позволяющую охватить более широкую аудиторию. [5]
С развитием цифровизации спортивные программы стали более специализированными, ориентируясь на узкоспециализированную аудиторию и повышая спрос на эксклюзивный контент. Благодаря развитию технологий и интернета, спортивные мероприятия и трансляции стали доступны для просмотра в режиме реального времени на различных платформах, таких как социальные сети, стриминговые сервисы и мобильные приложения. Это позволило зрителям получать информацию о событиях в любое время и в любом месте, что значительно увеличило охват аудитории. Появление цифровых медиа и потоковых сервисов продолжило эту тенденцию, и брендам стало проще, чем когда-либо, продвигать себя через партнерские отношения со спортивными командами и лигами. [3]
В настоящее время спорт играет ключевую роль в медийном пространстве, становясь значительной частью развлечений и рекламного контента. Это приводит к созданию понятия «медиаспорта», объединяющего коммуникацию любителей спорта, профессиональных игроков и представителей спортивной и журналистской обществ. Современные медиа играют важную роль в производстве контента, который активно взаимодействует с аудиторией и участниками спортивной индустрии. [1]
На сегодняшний день спорт и медиа — две сферы, тесно переплетающиеся и взаимодействующие друг с другом. Современный спорт не только представляет собой зрелищное шоу для миллионов болельщиков, но и является мощным инструментом для продвижения брендов через PR-коммуникации и бренд-медиа.
Влияние средств массовой информации на продвижение брендов в спорте также оказало значительное влияние на развитие отрасли. Бренды нашли новые способы охвата более широкой аудитории с помощью медийных спортивных мероприятий. Поддержка команд или спортсменов, реклама во время игр или создание контента, связанного со спортивными мероприятиями, позволили брендам повысить свою узнаваемость и наладить более личный контакт с потребителями.
Освещение в СМИ также играет решающую роль в формировании общественного мнения о брендах, влияя на отношение потребителей и их решения о покупке. Поскольку технологии продолжают развиваться, а привычки потребления медиа меняются, ожидается, что в будущем влияние медиа на продвижение брендов еще больше возрастет.
Одним из ключевых элементов успешных PR-стратегий в медиаспорте является создание целенаправленного контента, который будет гармонично сочетаться с целями бренда и интересами зрителей. Важно учитывать степень вовлеченности аудитории, ее предпочтения и потребности, чтобы контент был уникальным и привлекательным.
За последнее время широкую популярность приобрел медиафутбол. Медиафутбол представляет собой формат, который, в отличие от профессионального спорта, не включен официально в структуру российской футбольной системы. Проводимые чемпионаты между медиаклубами характеризуется незначительными изменениями в формате и частым внедрением креативных инноваций в правилах. Отличительной чертой является активное присутствие команд в социальных медиа-сетях и создание интересного оригинального контента, который приобретает не менее важное значение, чем сама игра в футбол. [2]
В условиях жесткой конкуренции и непрерывного стремления к привлечению внимания аудитории, PR-стратегии в медиафутболе играют ключевую роль в формировании имиджа команды, укреплении отношений с болельщиками и партнерами, а также в достижении коммерческого успеха. Существует несколько успешных PR-стратегий, которые могут приносить результаты в медиафутболе:
- Создание уникального и оригинального контента: В медиафутболе, где акцент делается не только на результаты игр, но и на взаимодействие с аудиторией, важно создавать увлекательный и оригинальный контент. Это могут быть видео-блоги игроков, за кадром матчей, интервью, хроники тренировок и другие форматы, которые позволят болельщикам почувствовать близость к команде и ее атмосфере.
- Активное присутствие в социальных сетях: Соцсети становятся основным каналом коммуникации с аудиторией в медиафутболе. Команды активно используют различные платформы для взаимодействия с болельщиками, проведения конкурсов, публикации эксклюзивного контента и создания сообщества вокруг своего бренда.
- Проведение промо-акций и челленджей: Оригинальные промо-акции и челленджи могут привлечь внимание не только существующих болельщиков, но и новой аудитории. Эти мероприятия позволяют создать вирусный контент, который быстро распространяется в сети и помогает увеличить узнаваемость бренда.
- Участие в благотворительных и социальных проектах: Вовлечение команды в благотворительные и социальные инициативы помогает не только укрепить позитивный имидж, но и показать заботу и ответственность перед обществом. Это может стать важным элементом PR-стратегии в медиафутболе.
Успешные PR-стратегии в медиафутболе — это сочетание креативности, активности в медийных каналах, внимания к аудитории и стремление создать уникальный и запоминающийся образ команды. Правильно спланированные и реализованные PR-мероприятия позволят не только укрепить позиции команды в медиасреде, но и создать прочную платформу для дальнейшего развития и коммерческого успеха.
По мере того, как индустрия медиа-спорта продолжает расти и эволюционировать, меняется и система продвижения брендов в этом пространстве. Благодаря технологическому прогрессу и изменениям в поведении потребителей бренды постоянно ищут новые и новаторские способы взаимодействия со своей целевой аудиторией. В будущем мы можем ожидать сдвига в сторону более персонализированного и интерактивного продвижения бренда в индустрии спортивных сми.
Это может включать в себя использование виртуальной реальности, активацию дополненной реальности и персонализированный контент, адаптированный для отдельных зрителей. Будущее продвижения брендов в медиаспортивной индустрии, несомненно, будет захватывающим и полным возможностей для тех, кто готов мыслить нестандартно.
В заключение можно отметить, что развитие индустрии медиа спорта оказывает значительное влияние на продвижение брендов. Благодаря цифровизации и интеграции спортивных событий в повседневную жизнь, компании получают возможность расширить свою аудиторию, укрепить связи с потребителями и сформировать положительный имидж.
Литература:
- Бекуров Р. В., Лай Линчжи, Марьина Л. П. Медиастратегии профессиональных футбольных клубов // ТиПФК. 2022. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediastrategii-professionalnyh-futbolnyh-klubov (дата обращения: 12.04.2024).
- Рогов О. В., Алексеева А. С. Медийный футбол как средство пропаганды физической культуры и спорта / / Современные тенденции, проблемы и пути развития физической культуры, спорта, туризма и гостеприимства: сборник материалов XVII Международной научно-практической конференции 21–22 ноября 2023 года. М.: НКЦ Образование, 2023. С. 149–154.
- Impact of Digital Marketing in the Sports Industry // Expand my business URL: https://blog.emb.global/digital-marketing-in-the-sports-industry/ (дата обращения: 20.05.2024).
- Sports Marketing & Management // Library of congress URL:https://guides.loc.gov/sports-industry/sports-managing-marketing (дата обращения: 20.05.2024).
- 14 Innovations That Changed Sports Broadcasting Forever // Business insider URL: https://www.businessinsider.com/evolution-how-we-watch-sports-2011–4 (дата обращения: 20.05.2024).
