В статье автор рассматривает особенности структуры событийной индустрии России.
Ключевые слова: событийная индустрия, индустрия встреч, выставочная отрасль, специальные мероприятия.
Событийная индустрия или ивент-индустрия — это самостоятельная индустрия, которая охватывает весь спектр услуг, связанных с проведением мероприятий. Стоит отметить, что в целом индустрия состоит из мероприятий деловой и неделовой направленности. К деловым мероприятиям относятся конференции, пресс-конференции, форумы, круглые столы, семинары, тренинги, бизнес-игры, презентации, выставки, деловые приемы, бизнес-завтраки (бизнес-ланчи, бизнес-обеды, бизнес-ужины), мозговые штурмы, инсентив-программы. Среди неделовых мероприятий встречаются балы различной направленности, встречи-диалоги, фестивали, информ-релизы, ярмарки, мастер-классы, праздники, спортивные мероприятия и т. д.
Структура событийной индустрии представлена на рисунке 1.6 [2, c. 7].
Рис. 1. Структура событийной индустрии России
Основой событийной индустрии являются индустрия встреч, выставочная отрасль и отрасль специальных мероприятий.
К. В. Симонов отмечает, что «выставочная индустрия обеспечивает мобильность рынков, формирует информационное поле, способствует ускорению инновационного процесса, генерирует финансовые потоки, создаёт рабочие места. Она служит мощным механизмом насыщения потребительских рынков товарами и услугами, эффективным инструментом налаживания деловых контактов, торговли и кооперации, стимулирования развития экономики, проверенным средством обеспечения роста спроса на отраслевых рынках и привлечения инвестиций. Её работа способствует модернизации и развитию экономики, продвижению и внедрению инновационных решений» [3, c. 70]. Учитывая сказанное автором, можно отметить, что выставочная отрасль играет важную роль в экономическом развитии как всего государства, так и регионов, отдельных физических и юридических лиц. Основная цель выставочной отрасли — это формирование для продвижения товаров, услуг и работ отечественного бизнеса. Продвижение при помощи выставок может осуществляться в локальном, общегородском, региональном, национальном и международном масштабе. Отрасль также может именоваться как выставочно-ярмарочная отрасль.
Индустрия встреч может встречаться также под названием индустрия деловых встреч, индустрия встреч и конгрессов. В рамках данной индустрии осуществляется организация деловых событийных мероприятий.
В настоящее время представлено достаточно большое видовое разнообразие мероприятий в рамках индустрии встреч. Часто индустрию встреч путают с MICE-индустрией, так как в обе индустрии входят деловые мероприятия, но MICE-индустрия является более обширной, так как включает выставочную деятельность и мероприятия поощрительного характера. Индустрия встреч играет важную роль в развитии делового туризма в стране, так как деловые мероприятия привлекают бизнес-туристов, которые, например, для участия во всероссийском конгрессе могут съехаться с разных уголков Российской Федерации.
Развитие индустрии встреч в стране приводит к таким положительным последствиям: развитие инфраструктуры для проведения деловых мероприятий, повышение инвестиционной привлекательности страны, как привлекательной дестинации для проведения мероприятий индустрии встреч, рост взаимодействия отечественного бизнеса и международных компаний, повышение туристского потока в страну, формирование положительного образа страны.
Инициаторами деловых мероприятий (заказчиками) могут выступать корпоративные и некорпоративные потребители.
Корпоративные деловые мероприятия могут быть внешними, внутренними и комбинированными. Внешние деловые мероприятия направлены на целевую аудиторию, например, компаний (презентация продукта, пресс-конференция, собрание акционеров и т. д.). Целевой аудиторией могут выступать как клиенты, так и партнеры. Внутренние деловые мероприятия направлены на сотрудников компаний (тренинги, технические встречи, совещания и т. д.). Комбинированные деловые встречи направлены как на сотрудников организаций, так и на клиентов и партнеров (практикумы, тренинги, интенсивы и т. д.).
Некорпоративные деловые мероприятия могут быть организованы ассоциациями или органами государственной власти. Деловые мероприятия ассоциаций проводятся регулярно. К ассоциациям могут относится политические партии, религиозные и благотворительные организации, торговые ассоциации и т. д. Деловые мероприятия государственного сектора включают, саммиты, ассамблеи, форумы, конференции, съезды и т. д. [1, c. 26].
Дж. Голдблатт отмечает, что «специальное мероприятие — это уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей» [4, c. 34]. Считается, что данное мероприятие не раскрывает сущность специальных мероприятий, так как предполагает наличие торжественности в процессе реализации мероприятия, а это свойственно не всем специальным мероприятиям. Специальными мероприятиями являются мероприятия, направленные на привлечение внимания, например, внимания целевой аудитории к компании, если рассматривать специальные мероприятия с точки зрения компаний.
Цели специальных мероприятий достаточно разнообразны, так как, например, досуговые мероприятия направлены на формирование условий для отдыха и занятий спортом населения, личные мероприятия направлены на удовлетворение личных потребностей человека. Таким образом, можно считать, что целью проведения специальных мероприятий является удовлетворение потребностей как населения, так и отдельных индивидов.
Также есть более обширная классификация специальных мероприятий, которая включает мегамероприятия, знаковые мероприятия, основные мероприятия и местные мероприятия.
Таким образом, современная событийная индустрия состоит из индустрии встреч, выставочной отрасли и отрасли специальных мероприятий. Каждая составная часть событийной индустрии отвечает за организацию определенных видов мероприятий.
Литература:
1. Красовская, Н. В. Событийный маркетинг / Н. В. Красовская. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 116 c. — Текст: непосредственный.
2. Островская, Д. А. Краткий словарь терминов и ключевых понятий ивент индустрии. Индустрия встреч / Д. А. Островская. — Санкт-Петербург: НП-Принт, 2018. — 143 c. — Текст: непосредственный.
3. Симонов, К. В. Выставочная индустрия России под влиянием сил конкуренции / К. В. Симонов. — Текст: непосредственный // Современная конкуренция. — 2016. — Т. 10. — № 1 (55). — С. 67–81.
4. Goldblatt, J. Special Events: Event Leadership for a New World / J. Goldblatt. — Hoboken: Wiley, 2005. — 528 p. — Текст: непосредственный.
