Бренд территории как инструмент социально-экономического развития региона

В статье рассматривается роль бренда территории как инструмента социально-экономического развития региона. Подчеркивается важность формирования уникального имиджа территории для привлечения инвестиций, улучшения социальной инфраструктуры и повышения конкурентоспособности региона. Описываются ключевые составляющие бренда, такие как историко-географическая, экономическая, этнокультурная, политическая и социально-демографическая. Рассматриваются также влияния бренда территории на социальное и экономическое развитие, включая привлечение инвестиций, создание рабочих мест и улучшение уровня жизни местных жителей. Особое внимание уделено необходимости долгосрочной стратегии брендинга, учитывающей уникальные особенности региона.

Ключевые слова: бренд территории, имидж, социально-экономическое развитие, инвестиции, конкурентоспособность, социальная мобильность, инфраструктура.

The article examines the role of territorial branding as a tool for socio-economic development of a region. It emphasizes the importance of forming a unique image of the territory to attract investments, improve social infrastructure, and enhance regional competitiveness. The key components of the brand are described, such as historical-geographical, economic, ethnocultural, political, and socio-demographic factors. The article also discusses the impact of territorial branding on social and economic development, including attracting investments, creating jobs, and improving the quality of life for local residents. Special attention is given to the need for a long-term branding strategy that takes into account the unique characteristics of the region.

Keywords: territorial brand, image, socio-economic development, investments, competitiveness, social mobility, infrastructure.

Каждый регион, как и личность или компания, имеет свой образ — уникальное восприятие, сформированное в сознании людей. Этот образ может быть ярким и привлекающим, или, наоборот, тусклым и незаметным. Восприятие территории складывается из множества факторов: природных особенностей, исторического контекста, культурных традиций, а также социально-экономических достижений. Важнейшим аспектом этого образа является то, как регион воспринимается не только местными жителями, но и внешними участниками — туристами, инвесторами, предпринимателями.

Однако образ территории, каким бы привлекательным он ни был, не всегда является достаточным для успешного развития региона. Именно в этом контексте возникает понятие имиджа. Как отметил известный маркетолог Ф. Котлер, имидж — это «сумма убеждений, представлений и впечатлений людей о территории, которые могут отличаться у разных людей. При этом у них могут сложиться разные имиджи одной территории, или возникнуть одинаковый имидж с разным отношением к нему» [3]. Эта концепция подчеркивает субъективность восприятия, где каждый индивид формирует свою картину региона на основе личных впечатлений и знаний.

Однако в условиях современного мира, когда регионы и страны соревнуются за внимание инвесторов, туристов и талантливых кадров, важно не только поддерживать положительный имидж, но и эффективно управлять им. Это требует целенаправленного формирования и продвижения устойчивого бренда территории. «Территориальный бренд — это бренд страны, региона или другой ограниченной территории, который является ключевым продвигающим фактором, опирающимся на культурные, социальные, политические, экономические ресурсы рассматриваемого объекта» [1]. В широком же смысле геобрендинг можно определить как стратегию повышения конкурентоспособности конкретной местности за счет создания и продвижения ее привлекательного уникального образа [4]. Бренд территории включает в себя комплекс стратегически выбранных ассоциаций и ценностей, направленных на создание уникального и привлекательного имиджа, который способствует привлечению инвестиций, улучшению социальной инфраструктуры и повышению конкурентоспособности региона. Таким образом, бренд становится не просто отражением реальности, а активным инструментом, влияющим на социально-экономическое развитие региона.

Н. М. Тарновская выделяет в своем исследовании типы структурных составляющих, которые влияют на формировании имиджа, а в последствии и бренда территории. Автор отмечает 5 типов таких составляющих:

1. Историко-географическая составляющая (геоимидж): история региона, географическое положение, климат, геополитическое значение.
2. Экономическая составляющая: развитость инфраструктуры, бизнеса, наличие ресурсов, уровень благосостояния населения, налоговая специфика.
3. Этнокультурная составляющая: национальный состав, традиции, верования, ценности народов региона.
4. Политическая составляющая: эффективность власти, межрегиональные и международные связи, авторитет региональных лидеров.
5. Социально-демографическая составляющая: численность и структура населения, миграционные процессы, уровень социальной удовлетворенности [4].

Бренд территории влияет на социальное и экономическое развитие региона, способствуя:

1. Привлечение инвестиций и создание рабочих мест: Бренд территории способен повысить инвестиционную привлекательность региона, создавая дополнительные рабочие места в таких областях, как туризм, технологии, сельское хозяйство и производственные отрасли. Как подчеркивает Новикова, «эффективный брендинг способствует созданию новых рабочих мест и увеличению социальных инвестиций, что в свою очередь повышает качество жизни местного населения» [5].
2. Повышение уровня социальной мобильности и удовлетворенности жизнью: Бренд территории способствует улучшению уровня жизни, создавая новые возможности для образования и карьеры, а также улучшая восприятие региона среди его жителей. Бренд территории оказывает влияние на уровень социальной мобильности, создавая пространство для реализации образовательных и культурных инициатив» [7].
3. Укрепление социальной сплоченности: Одним из важных аспектов социального развития через брендинг является развитие локальных инициатив — культурных и образовательных программ, направленных на укрепление общинных связей и повышение гражданской активности. Бренд также способствует воспитанию и укреплению чувства гордости за свой регион и положительно влияет на социальное самочувствие населения, а также способность удовлетворять интересы и желания населения, добиваясь достойного уровня жизни [6,7].

Что касается экономического развития, то бренд территории способствует:

1. Приток туристов и развитие инфраструктуры: развитие туристической инфраструктуры непосредственно связано с восприятием региона как привлекательного места для отдыха и бизнеса.
2. Поддержка бизнеса и приток инвестиций: бренд способствует росту малого и среднего бизнеса, создавая необходимую инфраструктуру и стимулируя предпринимательскую активность. Е. Данилова и А. Шайхитдинов в своем исследовании отметили, что создание достойной репутации на основании привлекательного территориального бренда и предложение интересных проектов обеспечат приток инвестиций в регион [2].
3. Конкуренция на национальном и международном уровнях: сильный бренд региона улучшает его позиции как на внутреннем рынке, так и на международной арене.

Литература:

1. Брендинг территории: основные понятия, виды и примеры // «Остров Свободы» Brandexpert: Брендинговое агентство: официальный сайт. — URL: https://www.os-design.ru/blog/brending-territorii-osnovnye-ponyatiya-vidy-i-primery- (дата обращения: 10.01.2025)
2. Данилова, Е. А., Брендинг приграничных территорий Дальнего Востока Российской Федерации как фактор повышения качества жизни населения региона / Е. А. Данилова, А. В. Шайхитдинов // Вестник Томского государственного университета. — 2021. — № 462. — C. 96–102.
3. Котлер, Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. — 2015. — 390 с.
4. Логунцова, И. В. Теория и практика геобрендинга в современной России на примере Мурманска / И. В. Логунцова, А. С. Зайцева // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). — 2019. — № 3. — С. 77–101.
5. Новикова, К. Э. Территориальный брендинг как фактор управления социально-экономическими процессами на примере бренда города Камышин / К. Э. Новикова // Телескоп. — 2024. — № 1. — C. 117–120.
6. Родькин П. Е. Бренд-идентификация территорий. Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. М.: СИНТЕГ, 2020. — 503 c.
7. Стась, А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009. — 208 с.
8. Тарновская, Н. М. К вопросу формирования имиджа и брендов региона (на примере Ставропольского края) / Н. М. Тарновская // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2021. — № 1 (39). — С. 49–58.