Имидж региона можно определить как совокупность его характеристик в восприятии внешней и внутренней аудитории. Согласно Баранову И. Н., имидж региона представляет собой не просто совокупность характеристик, а систему восприятия, формируемую под воздействием различных факторов [1]. Это восприятие зависит как от объективных обстоятельств, таких как экономические показатели или уровень жизни населения, так и от личных впечатлений и ассоциаций, которые возникают у людей в результате взаимодействия с регионом.
В современных внешнеполитических условиях, когда экономика страны сделала резкий поворот на Восток, чрезвычайно актуальной становится тема совершенствования положительного имиджа субъектов Дальнего Востока Российской Федерации. Положительный имидж влияет на создание устойчивого конкурентного преимущества региона на долговременную перспективу, является важным инструментом для привлечения инвестиций, активного развития территории, улучшения качества уровня жизни его населения.
Исследование совершенствования имиджевой политики Республики Саха (Якутия) приобретает особую значимость в условиях стремления региона к усилению своего присутствия на национальном и международном уровнях. Грамотная работа над имиджем региона позволит не только привлечь инвестиции, квалифицированные молодые кадры и увеличить туристический поток, но и подчеркнуть уникальность природного и культурного наследия Якутии. Это создаст основу для устойчивого экономического роста, развития научно-исследовательских центров и образовательных учреждений, а также укрепления позиций региона в глобальной экосистеме.
Фундаментальные имиджеобразующие факторы Республики Саха (Якутия) можно классифицировать на две категории: объективные и субъективные. Объективные факторы включают природно-климатические условия, которые определяют исторические традиции и обычаи народов, а также внешнеэкономические и внешнеполитические связи региона. Субъективные факторы охватывают текущее состояние региона, популярность его руководителя, а также развитую инфраструктуру рекламы и коммуникаций.
В последнее время республика позиционирует себя как особый культурный регион, чтящий традиции народов Севера. Контент-анализ федеральных СМИ, направленный на выяснение имиджа республики, показал, что с 2018 г. наблюдается рост числа позитивных публикаций о регионе. Это связано как со сменой руководства региона, 27 сентября 2018 г. избран новый Глава Республики Саха (Якутия) — Айсен Сергеевич Николаев (объективный фактор), так и целенаправленным формированием позитивного имиджа со стороны руководства (субъективный) [4].
Несмотря на достигнутые успехи, существуют определенные социально-экономические проблемы и негативные стереотипы, которые необходимо преодолеть для создания позитивного имиджа региона. Чтобы достичь этой цели, важно улучшить качество предоставляемых туристам услуг, расширить ассортимент предлагаемых товаров и сервисов, построить доступные гостиницы и модернизировать транспортную инфраструктуру. Ключевым моментом также является демонстрация уникальности и самобытности народа на международной арене, одновременно подчеркивая индивидуальность и единство региона.
Актуальность проекта обусловлена несколькими ключевыми факторами. Во-первых, в условиях текущей геополитической ситуации и переориентации экономических связей России на восточное направление, критически важным становится формирование узнаваемого и привлекательного имиджа регионов Дальнего Востока, в том числе Республики Саха (Якутия). Во-вторых, анализ существующих рейтингов и показателей развития республики демонстрирует необходимость усиления работы по продвижению региона.
Таблица 1
Динамика позиций Республики Саха (Якутия) в ключевых рейтингах регионов РФ
|
Наименование рейтинга |
2022 г |
2023 г |
2024 г |
|
Рейтинг социально-экономического развития |
46 |
44 |
43 |
|
Рейтинг качества жизни |
60 |
44 |
43 |
|
Рейтинг инвестиционной привлекательности |
32 |
35 |
33 |
|
Национальный туристический рейтинг |
52 |
48 |
45 |
Как видно из представленных данных, несмотря на некоторую положительную динамику, потенциал региона реализован не в полной мере. При этом Республика Саха (Якутия) обладает уникальными преимуществами, которые могут быть эффективно использованы для усиления имиджевых позиций. К ним относятся:
— лидерство в сфере креативных индустрий (победа в Russian Creative Awards 2022);
— развитая IT-отрасль (входит в топ-10 регионов России по экспорту IT-услуг);
— успехи в кинематографе (20 % зарубежных наград российского кино в 2024 году);
— богатое культурное наследие и уникальные традиции;
— значительный туристический потенциал.
В целях определения сильных и слабых сторон, а также выявления вызовов, угроз и факторов, влияющих на имидж Республики Саха (Якутия), проведен SWOT-анализ, результаты которого представлены в таблице 2.
Таблица 2
SWOT-анализ имиджевой привлекательности Республики Саха (Якутия)
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
— Лидерство в креативных индустриях — Развитый IT-сектор — Богатое культурное наследие — Уникальные природные ресурсы — Межнациональное согласие |
— Географическая удаленность — Суровые климатические условия — Недостаточная транспортная доступность — Высокая стоимость жизни — Ограниченность медийного присутствия |
|
Возможности |
Угрозы |
|
— Развитие экономических связей с АТР — Рост интереса к внутреннему туризму — Развитие креативных индустрий — Цифровизация экономики — Реализация арктических проектов |
— Усиление межрегиональной конкуренции — Миграционный отток населения — Глобальные климатические изменения — Волатильность сырьевых рынков — Геополитическая нестабильность |
На основе проведенного SWOT-анализа возможно определить возможный сценарий для усиления имиджевой привлекательности региона:
усиление медийного присутствия в области креативных индустрий и IT-сектора
организация специальных мероприятий с презентацией представленных преимуществ региона
Остановимся на последнем, так как инструментом культивирования мысли особой культурно-духовной общности являются специальные мероприятия, демонстрирующие достижения, ценности и уникальность региона, привлекая внимание широкой аудитории и формируя положительные ассоциации. Они могут варьироваться от крупных международных форумов и спортивных соревнований до локальных культурных фестивалей и выставок, каждый раз предоставляя возможность подчеркнуть ключевые аспекты имиджа региона.
Популярность и действенность специальных мероприятий обусловлены их способностью захватывать внимание аудитории, предлагая ненавязчивый, увлекательный и интерактивный формат. В отличие от других видов коммуникаций, они позволяют поддерживать интерес к имиджевым концепциям среди целевых групп, сосредотачиваясь на тех аспектах имиджа, которые наиболее важны для конкретной аудитории. Эти мероприятия создают атмосферу непосредственного взаимодействия, позволяя участникам ощутить уникальность и ценности региона через личный опыт. Такой подход способствует формированию эмоциональной привязанности и долговременного запоминания, что делает специальные события незаменимыми инструментами в арсенале имиджмейкинга.
Мероприятия в сфере территориального имиджмейкинга продолжают набирать популярность. Их растущая значимость наглядно проявляется, например, в итогах ежегодной Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards». Так, в 2021 году на конкурс было представлено 515 проектов из 62 регионов России, тогда как в 2020 году участниками стали 390 проектов из 59 регионов, а в 2019 году — 683 проекта из 72 регионов. Многие из представленных мероприятий уже завоевали известность не только в пределах своих регионов, но и за их границами, привлекая туристов и способствуя развитию территории. Среди таких событий можно назвать фестиваль «День сибирского купечества» в Кемеровской области, литературно-фольклорный фестиваль «Шолоховская весна» в Ростовской области, межрегиональный фестиваль традиционной казачьей культуры «Казачья застава» в Липецкой области и Всероссийский фестиваль «Шукшинские дни на Алтае» в Алтайском крае.
Таким образом, эффективность и популярность специальных мероприятий в процессе формирования имиджа территории, в том числе и историко-культурного имиджа, ориентируют на их дальнейшее изучение и развитие [3].
Основное достоинство республики заключается в организации и проведении на высоком уровне различных уникальных национальных праздников, спортивных мероприятий международного уровня. Большинство мероприятий в области событийного продвижения имеют цель позиционировать положительный имидж региона, ведь «событийное продвижение — комплекс мероприятий, направленных на продвижение компаний, брендов, товаров и услуг с помощью ярких и запоминающихся событий» [5].
Таким образом, одним из инструментов развития имиджевой политики Якутии является проведение национального празднования «Ысыах». Уже признано, что «Ысыах» народа Саха является самым масштабным национальным праздником в нашей стране. Ежегодно посещаемость мероприятия в местности «Ус Хатын» в г. Якутске достигает 250 тысяч человек.
Яркие представления на праздновании Ысыаха — священного праздника основаны на эпосе Олонхо, который признан шедевром устного и нематериального наследия человечества Юнеско. На протяжении десятилетий эпос Олонхо привлекает международные этнокультурные сообщества своей уникальной историей, красочными персонажами-индивидуумами, который берет начало с существования якутского народа.
Ысыах сегодня проводится не только в городах РФ, но и за границей — в Китае, в Японии, в Турции, в Сербии и даже в Торонто. Мероприятие в г. Москве, г. Санкт-Петербурге и в городах ДФО организуется Постоянными представительствами Республики Саха (Якутия). В таких городах, как Калининград и Сочи, организаторами выступают диаспоры, землячества и студенты-якутяне.
Целью проведения Ысыаха является культурно-патриотическое воспитание подрастающего поколения, сохранение и популяризация культуры и языка, укрепление взаимосвязи с Родиной, создание чувства сплочения и единства.
Можно предположить, что имиджевая политика региона через призму национально-этнической идентичности может помочь укрепить политическую позицию региона не только в рамках государства, но и на международной арене.
И. Рожков и В. Кисмерешкин применили к построению имиджа страны понятие “платформы бренда”, т. е. его философии, цели и ценностей — и “единого стратегического дизайна” бренда. Суть второго в том, что каждый элемент в проекте должен соотноситься с центральным элементом — идентичностью. По мнению авторов, идентичность страны необходимо выработать, опираясь на географические, исторические, национальные и др. особенности, и четко сформулировать для последующей трансляции на внутреннюю и внешнюю аудитории. Данный подход представляется более полно отражающим коммуникационный потенциал национальной и государственной идентичности, ее роль в конструировании страновых имиджей [2].
Еще один яркий пример эффективного использования этнической идентичности в имиджевой политике региона — татарский праздник «Сабантуй». Он проходит ежегодно и собирает тысячи участников, включая местных жителей и гостей из-за рубежа. Во время праздника проводятся разнообразные мероприятия: от традиционных игр и конкурсов до концертов и ярмарок. Особенное внимание уделяется национальным костюмам, кухне и ремеслам, что подчеркивает богатое наследие татарской культуры.
«Сабантуй» стал не только важным элементом сохранения этнической идентичности, но и успешным брендом, который способствует развитию туризма и экономики региона. Праздник получил широкое признание и проводится не только в Татарстане, это свидетельствует о том, насколько сильна и универсальна идея «Сабантуя» как инструмента для продвижения культурного разнообразия и укрепления имиджа региона.
Таким образом можно сделать вывод, что особенностью использования этнической идентичности в имиджевой политике является акцент на уникальность и аутентичность, подчеркивая самобытность и культурное богатство, что привлекает внимание как внутреннего, так и внешнего потребителя. Кроме того, этническая идентичность может стать основой для формирования брендов, символизирующих неповторимость региона и его культурное наследие.
Литература:
- Баранов, И. Н. Имиджевые стратегии в управлении регионами / И. Н. Баранов. — Якутск: Саха, 2019. — 233 c. — Текст: непосредственный.
- Рожков, И. Я. Бренды и имиджи: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — Москва: РИП-холдинг, 2006. — 255 c. — Текст: непосредственный.
- Смеюха, В. В. Специальные мероприятия в формировании историко-культурного имиджа территории: роль, виды, проектирование / В. В. Смеюха. — Текст: электронный // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка»: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnye-meropriyatiya-v-formirovanii-istoriko-kulturnogo-imidzha-territorii-rol-vidy-proektirovanie (дата обращения: 01.03.2025).
- Федорова, С. Н. Имидж региона: на примере Республики Саха (Якутия) / С. Н. Федорова. — Текст: электронный // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка»: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-regiona-na-primere-respubliki-saha-yakutiya (дата обращения: 01.03.2025).
- Филатова, С. С. Событийное продвижение образовательных услуг с помощью специальных событий / С. С. Филатова. — Текст: непосредственный // Вестник Тамбовского университета. — 2018. — № 4. — С. 80–84.
