Один из факторов, играющих не маловажную роль в современном мире — это реклама. Именно она каждый день из различных источников информирует нас о производстве новых товаров и услуг, доходчиво доносит до нас образ товара, его качество и полезность, привлекает и стимулирует наше внимание, чтобы в конечном итоге привести нас к покупке этого товара.
Реклама является важнейшим элементом развития рыночной экономики. Благодаря удачно проведенной рекламной кампании десятки тысяч фирм выходят на рынок с новым товаром, раскручиваются и повышают продажи. Реклама, можно сказать, проводник между производителем и потребителем.
Прежде, чем товар попадает к потребителю он проходит через сложную цепь. Участники этой цепочки вступают между собой в коммерческие, финансовые, юридические отношения. При этом у членов цепочки могут быть разные на то интересы.
В таких моментах реклама выступает, своего рода, товаром, который нужно доставить до цели (потребителя). И процедура эта, надо заметить, не из самых простых. Кратко рассмотрим её.
Очень важно изначально продумать систему отношений по всей цепочке, основываясь на принципе взаимовыгодных отношений на всех этапах. Начинается эта цепочка с заказчика (рекламодателя) — это юридическое или физическое лицо, заказывающее рекламу у рекламного агентства (исполнителя) и оплачивающее её. А так же можно отметить и совместную работу заказчика и исполнителя на этом консультативном и подготовительном этапе.
Далее рекламное агентство, помимо совместных работ, осуществляет по заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовлением оригиналов рекламы, взаимодействием с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными. В конце этого этапа начинается связь со средствами распространения рекламы, контролируется прохождение и качество исполнения заказов, выставляется счет заказчику за средства распространения рекламы.
И только пройдя все эти этапы «товар» (реклама) поступает покупателю (потребителю).
Потребитель — это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Зачастую вид рекламы идёт от канала продвижения рекламы. Чтобы убедиться в этом, рассмотрим основные из них.
1. Телевидение. Эффективное средство массовой информации, обладающее наилучшими возможностями для решения рекламных задач, оказывающее воздействие на зрителей по двум каналам: зрительному и слуховому. Только на телевидении можно показать в игровой форме возможность использования того или иного товара (услуги), что можно выделить как особенность. У телевидения самые большие возможности охвата населения. Технический (потенциальный) охват телеканала ОРТ близок к 98 % всего населения России. То есть телевидение способно охватить практически все целевые группы. Но это достоинство одновременно является и недостатком, так как слишком велик процент охвата нецелевой аудитории, и, следовательно, нерационально потраченных средств.
Учитывая общее количество телезрителей, нетрудно догадаться, что стоимость телевизионного контакта с тысячей человек самая дешевая, даже после всех повышений тарифов на телеканалах. Однако для проведения заметной рекламной кампании на ТВ требуется очень большие затраты. Количество рекламных сообщений, размещаемых на телевидении, не сравнится ни с каким другим носителем. Причем рекламные ролики следуют один за другим и эффективность сообщений сведена к минимуму, хотя не стоит списывать со счетов эффект увлеченности зрителя программой или фильмом.
2. Радио. Её можно назвать «младшим братом» рекламы на ТВ: станции точно так же делятся на общенациональные и местные, существует прямая и спонсорская реклама, которая обладает такими же достоинствами и недостатками, что и телевизионная, только гораздо бюджетнее.
3. Газеты и журналы. Хочется верить, что к чтению в нашей стране относятся с большим уважением и вниманием. Большинство россиян склонны доверять информации и рекламе именно в прессе, особенно в журналах. Именно с прессы начала свою историю современная рекламная индустрия.
4. Интернет. Это, можно сказать, недорогой (за счёт конкуренции), имеющий огромную аудиторию канал. Очень много на данный момент (и ещё появляются) способов продвижения. Нет монополистов, очередей, спекуляций, необоснованно завышенных цен. Пока за этим каналом — будущее.
5. Мониторы в местах общего пользования. Не всегда продуктивен этот вид продвижения. В этом случае необходимо грамотно поставить рекламу, коротко и, главное, чтобы зацепляла внимание.
Существует ещё конечно огромное количество каналов продвижения рекламы. Мы рассмотрели одни из самых популярных. Но даже из того, что рассмотрено можно сделать вывод, что реклама в наше время распространилась повсюду и в данный момент нам это удобно.
Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека. Уже трудно представить нашу жизнь без этого источника информации. Рекламой пропитано всё окружающее нас пространство. Она правит человечеством, подталкивая нас к определённо рода решениям, правит миром. Человек, облегчая себе жизнь, создал некий ресурс, без которого теперь немыслимо само наше существование, наша жизнь.
Литература:
1. Маркетинг для всех / Д. И. Баркан. — Л., Человек, 2005. — 541 с.
2. Организация и эффективность торговой рекламы / Л. В. Володеева. — Л., ЛИСТ, 2005. — 369 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — СПб., 2009. — 1537 с.
4. Самоучитель по рекламе/ Старобинский Э. Е., М.: “Интел-Синтез”, 2006 350 с.; с. 238.
