Форсайт потребительского рынка

Метод

Суть метода

Сфера применения

Применение для Форсайта потребительского рынка

Сценирование

разработка нескольких детальных сценариев будущего, каждый из которых возможен при осуществлении определенных условий.

политика, культура и экономика

разработка возможных вариантов сегментирования рынка

Метод Дельфи

позволяет на основании независимых мнений экспертов-участников группы по дискутируемому вопросу с помощью последовательной компиляции идей, предложений и выводов достичь к согласия. Метод базируется на многократных анонимных интервью отдельных групп.

применяется на стадии формулирования проблемы и анализа способов ее решения, является одним из инструментов выбора и оценки решения

выбор товарного ассортимента для определенного рынка

Мозговой штурм

процессы групповой генерации идей и их оценки разделяются во времени. Процессы выдвижения идей управляются профессиональным ведущим, способным обеспечить соблюдение заданных правил и условий. Идеи направлены на поиск путей решения проблемы. Эффективность метода обратно пропорциональна его универсальности.

используется при поиске выходов и решений в разнообразных сферах человеческой деятельности при высокой степени неопределенности.

кризисный проект-менеджмент сегмента рынка или товарной группы

Бенчмаркинг

метод объективного системного сопоставления деятельности выбранной организации с работой ведущих компаний или подразделений, определение факторов эффективности бизнеса, обоснование действий для повышения собственных показателей и их реализация.

применяется для создания конкурентного преимущества при решении проблем, качества, затрат и поставок

разработка стратегии продвижения на рынке по аналогии с более успешной компанией

Ретрополяция

подход «от будущего к настоящему» — метод стратегического прогнозирования, дающий возможность на базе экспертных оценок сформировать возможную картину будущего и определить альтернативы его достижения.

формирование представления о желаемом состоянии предметной области

Развитие маркетинговой стратегии с заведомо желаемым результатом

Дорожная карта

документ-обобщение, отражающий многоуровневую и многокомпонентную систему стратегии развития выбранной предметной области в единой временной шкале, который включает показатели и индексы экономической эффективности, перспективности технологий и продуктов с привлекательными потребительскими свойствами и высоким уровнем потенциального спроса

применение в составлениях прогнозов на отраслевом корпоративном и региональном уровнях

детализация стратегии рыночной экспансии

Библиометрия

основана на количественном анализе библиографических данных публикаций, содержащихся в документальных потоках и массивах.

для построения терминологической системы науки

Анализ статистической отчетности и аналитических сборников

Экспертные панели

это повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные временные интервалы.

позволяет зафиксировать изменения наблюдаемых величин, характеристик, исследовать динамику развития процессов в области наноиндустрии. Изучение региональных секторов или проблем

привлечение независимых экспертов как для оценки и разработки перспектив, так и для анализа результатов деятельности

Разработка буду-щего (мастерские будущего)

предполагает создание картины идеального желаемого будущего и практического плана его реализации.

применяется при низкой степени неопределенности

Стратегия монополиста

«Критические технологии» или «ключевые технологии»

группа экспертов определяет спектр промышленных областей и технологий и оценивает их уровень развития на государственном уровне или на уровне отдельного предприятия для описание того ряда мер, чтобы развитие промышленности было наиболее эффективным.

применяется преимущественно для исследования будущего отраслей промышленности, полезен для установления национальных приоритетов в области НИОКР

обуславливает выбор производственной и управленческой технологии

Анализ перекрёстных связей (структурный анализ)

системный анализ взаимосвязей в рамках набора переменных, для которого определяется комплекс ключевых переменных как базис для исследования системы.

используется для сравнения мнений разных экспертных групп касательно взаимосвязей, тенденций, взаимовлияния заинтересованных сторон и их целей в рамках выбранной системы.

исследование конъюнктуры и структуры рынка

Количественные сценарии

количественная оценка вероятности и возможностей возникновения непредвиденных ситуаций, способных обусловить реализацию разрабатываемого сценария.

применение при разработке детальных стратегий развития

анализ рыночных рисков

SWOT-анализ

анализ сильных и слабых сторон организации и возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды. «S» и «W» относятся к состоянию компании, а «O» и «T» к внешнему окружению организации.

внешний аудит, или анализ угроз и благоприятных возможностей окружающей среды.

анализ слабых и сильных сторон явления, товара, услуги или организации

Анализ заинтересованных сторон

выявляет и характеризует заинтересованные стороны, а также оценивает степень их интереса.

проводится на разных этапах реализации проекта или стратегий, используется как инструмент развития организации при создании органов по упрощению процедур торговли.

выявление конкурентов на рынке и оптимизация внутренней организационной структуры предприятия

Многокритериальный анализ

практическая реализация структуры системного исследования в решении сложных, комплексных проблем.

обеспечивает рациональный, систематизированный и прозрачный процесс принятия решений при анализе влияний и взаимосвязей в сложных системах

выявление последствий выхода товара или услуги на рынок (анализ спроса, предложения и конъюнктуры в целом)

Интервью

основан на психологии и логике с применением вербально-коммуникативного инструментария, базируется на проведении разговора между социологом или психологом и субъектом по разработанному плану.

широко применяются во многих предметных областях и видах исследований, но обычно в сочетании с другими методами.

анкетирование и опрос потребителя

Анализ литературы

направлен на определение актуальности планируемого исследования и степени его изученности другими учеными, позволяет определить методологию научно-исследовательской работы.

подготовительный этап и непосредственно исследовательский

обзор печатных источников при проведении подготовки PR-кампании

Морфологический анализ

базируется на подборе возможных решений для отдельных частей задачи и их последующей систематизированной компиляции.

рационален при анализе простых объектов и при поиске новой идеи на основе комбинации известных решений (дизайн, реклама).

маркетинг продукта

Слабые сигналы/ джокеры

предполагает выявление событий, сила влияния которых на будущее развитие недооценивается, хотя об их существовании известно. «Джокер» — это маловероятное событие, не привлекающее к себе значительного общественного внимания, наступление которого может существенно изменить ситуацию в будущем.

при исследовании неуправляемых событий с низкой степенью вероятности, но при этом способных оказать сильное воздействие на дальнейшее развитие.

исследование сегмента рынка несвойственной для определенного товара или услуги