Брендинг территории (на примере Республики Крым)



Построение имиджа региона, его развитие, как туристического продукта, является важнейшей составляющей его процветания и социально-экономического развития.

Брендинг территории подразумевает под собой стратегию увеличения конкурентоспособности города, региона, страны с целью выхода на внешний рынок, привлечения инвестирования, повышение интереса, как среди туристов, так и среди местного населения. Прежде всего, брендинг направлен на преодоление дефицита ресурсов и рекламу самой территории, как уникального географического и геополитического объекта.

Кейт Денни в своей книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» [2] утверждает, что при формировании брендинга региона в первую очередь необходимо учитывать интересы местного населения, а также максимально использовать его навыки и таланты, так как именно местные жители, как никто другой, способны в форме рекомендаций или же наоборот — жалоб дать туристам точную характеристику того или иного объекта, города, региона.

Брендинг включает в себя все основные сферы деятельности региона: экономическую, культурную, туристическую, торговую и так далее. Согласно исследованиям Е. Н. Кукиной [2], брендинг территории опирается на основные принципы маркетинга, включая следующие этапы:

– анализ (исследование);

– разработку стратегии продвижения бренда;

– позиционирование;

– непосредственно процесс продвижения бренда.

Говоря о брендинге Крыма, важно разработать стратегию, включающую в себя самые сильные стороны республики, раскрывающие ее потенциал в полной мере.

На сегодняшний день программа развития туристическо-рекреационного кластера под названием «Республика Крым» осуществляется на основании Федеральной целевой программы «Социально-экономическое развитие Республики Крым и г. Севастополя до 2020 года» от 11 августа 2014 года, одним из пунктов которой является формирование туристско-рекреационного кластера и создание инфраструктуры для его развития.

Согласно данной целевой программы [3], в Крыму выделены следующие основные направления развития туристическо-рекреационного кластера:

1. Детская здравница: лечебно-оздоровительный отдых для детей и родителей на берегу Черного моря в Евпатории, а также создание здесь центров физического и интеллектуального развития.
2. Грязелечебный курорт: строительство уникальной грязелечебницы в городе Саки.
3. Зона абсолютного здоровья: организация целебного туризма с использованием уникального климата поселка Курортное и грязевого озера Чокрак. Строительство бальнеолечебницы и гидрогеологическай режимно-эксплуатационной станции по добыче грязи.
4. Экстремальный туризм: развитие на территории мыса Тарханкут экстремальных видов отдыха, а также археологического, автомобильного и сельского туризма.
5. Горнолыжный курорт: развитие горнолыжного туризма не только на горе Ай-Петри и Ангарском перевали, но и в других районах Крымских гор.
6. Аэротуризм: полеты на дельтапланах, прыжки с парашютов и множество других аэроразвлечений недалеко от поселка Коктебель.
7. Военно-исторический туризм: позиционирование Севастополя, как города двух оборон, с максимальным уклоном на военно-историческую тематику.
8. Круизный и яхтенный туризм: использование уникальных возможностей севастопольских и балаклавских бухт, песчаных пляжей.

Основываясь на географических, экологических, этнических и других особенностях полуострова, представленных в серии книг Георгия Дубовис «Всё о Крыме. С любовью». [4], предлагаю дополнить этот список, выделив некоторые крымские города, как отдельные объекты.

1. «Ворота Крыма», город-герой Керчь.
   1. Античность. Керчь — самый древний город России. Её история насчитывает более 26 веков. На ее территории расположены сразу 4 античных городища: Мермекий, Тиритака, Нимфей и столица некогда известного на весь мир Боспорского царства — Пантикапей. И так, для тех, кто интересуется историческим туризмом, в Керчи можно предложить около десятка интереснейших маршрутов. Помимо античных городищ, музея древностей и лапидария гостям города предлагают экскурсию по территории древнейшей оборонительной крепости — форта Тотлебен, построенного в 19 веке для охраны южных рубежей Российской империи. Подвалы, где хранились боеприпасы, казармы, тайные ходы и тоннели — все это расположено на территории в 250 гектар. Еще одной достопримечательность города является турецкая крепость Еникале, построенная османами в начале 8 века. Уникальный архитектурный ансамбль завораживает своей красотой и притягивает сотни туристов.
   2. Военный туризм. В годы Великой Отечественной войны город был трижды захвачен и трижды освобожден. Здесь проходили такие значимые операции, как Эльтигенская и Керченско-Феодосийская десантные операции. Отдельные страницы военной истории посвящены и защитникам Аджимушкайских каменоломен, где сегодня расположен огромный музейно-мемориальный комплекс. На территории подземелий расположены музейные залы, рассказывающие посетителям о нелегкой судьбе советских партизан, задыхавшихся от газов и мучившихся от жажды, но не сдавшихся фашистам.
   3. Событийный туризм. Ежегодно тысячи людей приезжают в Керчь в канун Дня победы, чтобы воочию увидеть уникальное событие — факельное шествие. В этот день, 8 мая, многотысячная колонна людей с зажженными факелами проходит по центральным улицам города и поднимается на вершину горы Митридат, где возвышается обелиск Славы в память о воинах, павших на фронтах Великой Отечественной. Здесь происходит традиционная церемония возложения цветов, после чего вниманию гостей и жителей города предлагают театрализованное представление. А 9 мая в городе проходит военный парад с участием различных подразделений войск и военной техники.
   4. Морской туризм. Черное и Азовское моря омывают город с двух сторон, устилая побережье живописными бухтами на любой вкус. Здесь туристам предлагают сразу несколько вариантов времяпрепровождения: для тех, кто предпочитает комфортный отдых, вдоль обоих побережий расположились гостевые домики и пансионаты на любой вкус и кошелек, а вот любителям экстрима предлагают расположиться с палатками в одной из бухт, а также маслиновой или сосновой роще прямо на берегу теплого и ласкового моря.
2. Поселок Новый Свет.
   1. Пешеходный туризм. Изюминкой Нового Света бесспорно является горно-лесной заповедник, известный как «Тропа Голицына». Пешеходная экскурсия начинается у подножия горы Орёл на юго-западе Зеленой бухты и медленно, узенькими тропками, каменистыми уступами поднимается ввысь, увлекая путников за собой. На протяжении маршрута туристам открываются не только изумительные пейзажи, но и замысловатые каменные фигуры. Для тех, кто не боится трудностей, существует отдельный маршрут, по которому можно подняться на Пик Космоса, пройтись по древней таврской лестнице, отдохнуть в тени на Адамовом ложе, ну и, конечно же, искупаться в прозрачной морской воде.
   2. Винный туризм. Завод шампанских вин «Новый Свет» производитт игристые вина из крымских сортов винограда. Здесь можно не только приобрести марочную продукцию, но и посетить экскурсию в подвалы винзавода, узнать о технологии производства игристых вин, продегустировать напитки.
3. Большая и Малая Ялта.
   1. Дворцово-парковые комплексы. Большая Ялта включает в себя несколько дворцово-парковых комплексов, построенных в различных архитектурных стилях: белоснежный Ливадийский, грозный и сердитый Воронцовский, нежный и загадочный Массандровский дворцы, легкое и воздушное, расположившееся на вершине скалы Ласточкино гнездо.
   2. Природа и растения. Ялта особенна тем, что на ее территории произрастают удивительные сорта тропических растений, привезенных из дальних южных стран князьями и графами, резиденции которых когда-то расположились в окрестностях города. Никитский ботанический сад собрал на территории в 280 гектар более 18 тысяч видов растений.
   3. Горный туризм. Еще одна особенность Ялты — гора Ай-Петри. На высоте 1231 м над уровнем моря находится горно-лыжный курорт, приветствующий туристов круглый год.
4. Горный Крым. Говоря о горном Крыме в целом, стоит отметить, что существует около 1000 различных туристических маршрутов на любой вкус. Живописные водопады, загадочные пещерные города, горные озера, старинные монастыри, прохладные леса, быстрые реки, уникальные природные заповедники, — все это делает отдых в Крыму незабываемым. Добраться сюда можно как на общественном, экскурсионном или личном транспорте, так и пешком, в зависимости от выбранного вами маршрута.
5. Бахчисарай.
   1. Пещерные города. В окрестностях Бахчисарая расположено множество пещерных городов и храмов, самым известным из которых является Чуфут-Кале с монашескими кельями и каменным храмом, вырубленном прямо в скале.
   2. Многонациональный Крым. Этот древний город пропитан историей, обычаями и традициями одного из народов Крыма — крымских татар. Самым известным объектом Бахчисарая принято считать Ханский дворец, в одном из тихих двориков которого стоит Фонтан Слез, тот самый, о котором писал Пушкин.
6. Город-герой Севастополь.
   1. Военный туризм. Посещение Севастополя просто не возможно без упоминания о героизме советских солдат во времена Великой Отечественной войны и Крымской войны середины XIX столетия. Огромное множество музеев, панорама и диорама обороны Севастополя, графская пристань, музей подводных лодок, — все это славит город и Россию, напоминая туристам о самом важном — долге перед Родиной.
   2. Черноморский флот России. Севастополь — база военно-морского флота РФ, поэтому такие праздники, как День ВМФ, День Победы и другие отмечаются в городе ярко и зрелищно. Это действительно стоит увидеть.

Республика Крым для России является новым неизведанным регионом, полным скрытых богатств и потенциала, которые требуют лишь грамотного подхода и тогда регион вновь вернет себе звание жемчужины короны Российской империи и начнет приносить доход в казну государства, поднимая рейтинг России, как туристический, так и промышленный. Уже сегодня полуостров вызывает интерес не только у россиян, но и у жителей соседних государств, таких как Китая, Италии, Франции.

Литература:

1. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. — М., 2013. — С. 27.
2. Е. Н. Кукина. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки.- ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
3. Постановление правительства РФ от 11.08.2014 № 790/ Правительство Российской Федерации — [Электронный ресурс]. URL: http://m.government.ru/media/files/41d4fa3a896280aaadfa.pdf
4. Г. Дубовис Всё о Крыме. С любовью. — С.-Я.: Издательство МирИнформации, 2002. — 416 с.